1、廣告目的和營(yíng)不同。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)直接的什區目的是為了銷(xiāo)售產(chǎn)品，從而進(jìn)一步擴大盈利營(yíng)銷(xiāo)是廣告什么，產(chǎn)生企業(yè)效益；廣告的和營(yíng)目的是傳播產(chǎn)品、形象或(huo)觀(guān)念等信息，什區激發(fā)消費者購買(mǎi)欲望，廣告對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。和營(yíng)當然，什區由于廣告是廣告服務(wù)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的，是和營(yíng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的組成部分，廣告最終的什區目的還是銷(xiāo)售產(chǎn)品。???
2、廣告效果不同。(′ω｀*)和營(yíng)通常來(lái)說(shuō)，什區市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以單一特定時(shí)期為標準（經(jīng)常是一年為期），無(wú)論在此期間有無(wú)達到銷(xiāo)售目的或(╬?益?)利潤目的，對將來(lái)的銷(xiāo)售則不予考慮。是即時(shí)效果；而廣告常常是延時(shí)(shi)效果，即本年度廣告費投放(fang)下去后，(′?ω?`)不一定馬上發(fā)生作用，結果經(jīng)常要延后一年(′ω｀)，甚至讓許多消費者牢牢記??憶。
3、手段不同。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(′ω｀*)所采用的手段是價(jià)格、促銷(xiāo)、包裝、商標、產(chǎn)品設計、分銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)是什么，這些手段都是緊緊圍繞著(zhù)產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。而廣告所采用的手段是通過(guò)研究消費心理需求，主要通過(guò)大眾傳播媒介將產(chǎn)品、形象(???)或觀(guān)念等信息傳播給消費者，告知消費者信息并刺激消費者購買(mǎi)欲望，產(chǎn)生購買(mǎi)行動(dòng)。
為了正確地認識和擺正廣告與營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系，必須??(xu)注意以下兩個(gè)基本問(wèn)題：
①必須明確廣告是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)組成部分。廣告要和其它促銷(xiāo)手段配合，與產(chǎn)品、價(jià)格和渠道等要素一起實(shí)現企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標，即應( ???)將廣(′▽?zhuān)?告置于整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)背景下來(lái)探討其規律。舒爾茨針對這點(diǎn)寫(xiě)道：“從事廣告的人員似乎忽視，事實(shí)(shi)上他們不過(guò)是企圖通過(guò)大眾媒介推銷(xiāo)產(chǎn)品與勞務(wù)的推銷(xiāo)員而已。他??們也似乎忘記，廣告之目的只是替產(chǎn)品或勞務(wù)對大(da)量潛在顧客(′；д；`)或顧客在同一時(shí)間送達銷(xiāo)售訊息。而公司之使用廣告而不用面對面推銷(xiāo)的唯一原因，是以時(shí)間及成本而論，廣告遠超過(guò)人員推銷(xiāo)的效率?！?/p>
廣告的目的就是促銷(xiāo)，因而廣告的策略要和整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)目(′；ω；`)標相結合，圍繞營(yíng)銷(xiāo)目標，配合其??它營(yíng)??銷(xiāo)手段，以達到更好的效果。脫離企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標，去運作廣告，肯定會(huì )遭到失敗。只有在營(yíng)銷(xiāo)的視角下認識廣告，才能做到有的放矢。
②廣告也有自己特有的規律和運作程序。廣告的傳播規律、廣告的創(chuàng )意和策略、ヽ(′ー｀)ノ廣告媒介的特點(diǎn)等，都有自己特殊的性質(zhì)，不同于營(yíng)銷(xiāo)的其它要素。也就是說(shuō)，廣告在營(yíng)銷(xiāo)(′ω｀*)的背景下有著(zhù)相對的獨立性。
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