隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)擎網(wǎng)發(fā)展，搜索目前巳經(jīng)成為網(wǎng)民上網(wǎng)的何做好搜基本 需求和主要行為習慣，而搜索引擎能夠根據網(wǎng)民的索引搜索意圖， 將用戶(hù)感興趣的絡(luò )營(yíng)內容展現出來(lái)(?????)供用戶(hù)瀏覽、選擇。企業(yè)擎網(wǎng)搜索引擎 所帶來(lái)的何做好搜精準營(yíng)銷(xiāo)被企( ?ヮ?)業(yè)所看重，它對于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)具有及其 重要的索引價(jià)值，(°o°)越來(lái)越多的絡(luò )營(yíng)??企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)時(shí)開(kāi)(???)始加大搜索引 擎營(yíng)銷(xiāo)的投人。

一、企業(yè)擎網(wǎng)搜索引擎工作原理

搜索引擎（Sear??ch Engine)是何做好搜指根據一定的策略、運用特 定的索引計算機程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對信息進(jìn)行組織和 處理后，絡(luò )營(yíng)為用戶(hù)提供檢索服務(wù)，企業(yè)擎網(wǎng)將用(yong)戶(hù)檢索相關(guān)的何做好搜信息展示給 用戶(hù)的系統。

(―)頁(yè)面抓取(qu)

搜索引擎通過(guò)自己的蜘蛛程序在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)抓 取，沿??著(zhù)網(wǎng)頁(yè)??中頁(yè)面的超鏈接進(jìn)行爬行，從一個(gè)頁(yè)面爬行到另 一個(gè)頁(yè)面，從一個(gè)網(wǎng)站爬行到另一個(gè)網(wǎng)站搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)超鏈接??分析連 續訪(fǎng)問(wèn)抓取更多網(wǎng)頁(yè)，并進(jìn)行存儲形成快照，為搜索引擎開(kāi)展 各項工(gong)作提供數據支持。

(二）頁(yè)面分析

對抓取回來(lái)的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行信息提取處理，包括提取頁(yè)面的 正文信息、對正文信息進(jìn)行分詞、提取關(guān)(guan)鍵詞、建立索引庫和 索引等。

(三）頁(yè)面排序

搜索引擎結合頁(yè)面的內外部因素計算出頁(yè)面與某個(gè)關(guān)鍵 字的相關(guān)程度，從而(′_｀)得到與該關(guān)鍵字??ヾ(′▽?zhuān)??相關(guān)的頁(yè)面排序列表。

(四）關(guān)鍵字查詢(xún)

搜索引擎接收用戶(hù)的查詢(xún)請求，從索引數據庫中找到匹 配該關(guān)鍵(′ω｀*)詞的網(wǎng)頁(yè)，向用戶(hù)返回相應的頁(yè)面排序列表。

二、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)具有很強的針對性，它的基本思想是讓用 戶(hù)發(fā)現信息，并通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)人網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)，進(jìn)一步了解所需要 的信息。具體來(lái)說(shuō)有以下特點(diǎn)：

(一）受眾廣。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的受眾廣泛，只要是使用搜 索引擎的網(wǎng)民都可以是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的潛在客戶(hù)。

(二）搜索??引擎營(yíng)銷(xiāo)門(mén)檻低。搜索引擎是開(kāi)放性的平臺， 任何企業(yè)，不論企業(yè)的規模大小，也不論品牌知??名度的高低， 都可以在搜索引擎平臺上推廣宣傳，機會(huì )均等。

(三）性?xún)r(jià)ヽ(′ー｀)ノ比高。與傳(chuan)統營(yíng)銷(xiāo)推廣方式相(xiang)比，搜索引擎營(yíng) 銷(xiāo)投人低，投資回報率高。

(四）市場(chǎng)競爭性強(qiang)。企業(yè)借助搜索引擎進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，(╯‵□′)╯每 個(gè)企業(yè)或網(wǎng)站都希望自己的信息出現在搜索結構中靠前的位 置，所以市場(chǎng)競爭十分(fen)激烈。

(五┐(′?｀)┌）自主選擇性。對于搜索引擎廣告，消費者有更多的 自主選擇權力，因為是用戶(hù)自主選擇的，所以會(huì )給予更高的可 信度(T_T)，反而刺激了他們選擇的欲望。

(六）針對性營(yíng)銷(xiāo)。搜索引擎對網(wǎng)絡(luò )中潛在消費者的活動(dòng) 運行軌跡進(jìn)行了精準的剖析與定(′_ゝ`)位，尤其是在關(guān)鍵?詞使用方 面，讓用戶(hù)有準確定位，實(shí)現用戶(hù)對關(guān)鍵詞的搜索??及使用，從?? 而產(chǎn)生高價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)信息，達到網(wǎng)??絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的終極目的。

三、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)對企業(yè)的影響ヽ(′▽?zhuān)?ノ(一）SEM對企業(yè)的積極??影響

隨ヽ(′▽?zhuān)?ノ著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)逐步成為ヽ(′▽?zhuān)?ノ 眾多企業(yè)不可忽視的一環(huán)。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)也成為企業(yè)進(jìn)行品 牌推廣和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的重要手段之一。在此通過(guò)使用百度搜索 “CNKI”為例，研究并總結出以下幾(ji)點(diǎn)搜索引擎帶給企業(yè)的積 極影響：

1.高效提高企業(yè)知名度，達到品牌推廣的效果

通常情況下，在(′▽?zhuān)?)搜索引擎中搜索某一關(guān)鍵字后，由于相關(guān) 內容過(guò)多，檢索結果一般將分頁(yè)展示，其中用戶(hù)瀏覽過(guò)程中會(huì ) 首先選擇靠前的1-??3頁(yè)，而較為靠后的內容訪(fǎng)問(wèn)量將依次減 少。通過(guò)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，部分企業(yè)選擇競價(jià)排ヽ(′ー｀)ノ名，使得關(guān)于自 己的企業(yè)信息展示在第一頁(yè)較前方位置（根據搜索引擎不同， 展示位置也有差別，但普遍會(huì )展示在頁(yè)面較前方）;還有部分 企業(yè)選擇自然排名，通過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化等方式使得企 業(yè)信息展示位置靠前。用這種方式可以提高用戶(hù)瀏覽率，并 達到傳播企業(yè)信息的效果。

2.幫助企業(yè)挖掘潛在客戶(hù)，達到營(yíng)銷(xiāo)效果

的定位，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)在用戶(hù)定位方面具(ju)有更??好的功能。當 用戶(hù)有某種需求搜索一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，企業(yè)通過(guò)揣摩用戶(hù)需要 將自己的相關(guān)信息首先展示給用戶(hù)搜索引??擎營(yíng)銷(xiāo)，以此方式來(lái)吸引一些潛 在客戶(hù)，搜索引擎就起到一個(gè)橋梁的作用，將用戶(hù)的查詢(xún)尋求 和企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣需求進(jìn)行有效結合，瀏覽轉換為點(diǎn)擊再轉 換為交易，企業(yè)即可從中獲得利潤，達到網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)這一目的。

所??以展現在搜索結果頁(yè)面的關(guān)鍵詞廣告，完全可以實(shí)現 與用戶(hù)檢索所使用的關(guān)鍵詞高度相關(guān)，從而提高營(yíng)銷(xiāo)信息被 關(guān)注的程度，較終達到增強網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果的目的。

3.促進(jìn)企業(yè)進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化

現如今在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)快速發(fā)展的背景下，想要使得企 業(yè)信息展示排名靠前除了為競價(jià)排名(ming)付費，更需要企業(yè)進(jìn)行 搜索引擎優(yōu)化，提高企業(yè)網(wǎng)站的質(zhì)量，提高客戶(hù)瀏覽網(wǎng)頁(yè)的體 驗感。從這一方面來(lái)講，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)也是一種推動(dòng)企業(yè)進(jìn) 行搜索引擎優(yōu)化的催化劑。

4.使得搜索引擎??類(lèi)企業(yè)收入結構發(fā)生改變

各類(lèi)搜索引擎作為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的“主戰場(chǎng)”是企業(yè)運 用搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)時(shí)不可忽略的重要組成部分。綜合查詢(xún)多方 資料發(fā)現，截止2016年，中國搜索引(′ω｀)擎企業(yè)總收人中，關(guān)鍵詞 廣告收人652億元，占比72.3%;聯(lián)盟展示廣告收人113??.1億 元，占??比1??2.5% ；其他廣告收人105.7億元，占比11.7( ?▽?)% ；導航廣 告收人25億元，占比2.8億元；非??廣告收人6.3億元，占比 0.7%。搜索引擎就像一個(gè)巨大的廣告位，乘著(zhù)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) 的潮流，使得搜索引擎類(lèi)企業(yè)的獲利方式又多一條“路”

(二）企業(yè)運用SEM時(shí)的弊端

通過(guò)上述利用SEM對企業(yè)影響優(yōu)勢的分析，相反之下我 們即將分析SEM對企業(yè)的負面影響。

1.企業(yè)投入大量資金，投資與??效益不一定成正比

成立初的企業(yè)，會(huì )選擇利用SEM搜索引擎平臺通過(guò)競價(jià) 排名來(lái)??獲取網(wǎng)民點(diǎn)擊量擴大本公司知名度，但??是會(huì )因(yin)為關(guān)鍵詞的指數不同，需要投人的資金量力度大小也不同，對于剛剛 成立初的企業(yè)來(lái)說(shuō)，容易造成資金鏈斷裂，虧損嚴重等情況。 從而(er)在與相同行業(yè)的競??爭中處于劣勢地位，競爭壓??力會(huì )變得 更大。

2.不正當利用SE(╯‵□′)╯M,導致企業(yè)形象受損

任何事物都有兩面性，對于SEM搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)也同 樣如此，“魏則西事件”中，正因為百度搜索的三甲醫院武警北 京總隊第二醫院利用競價(jià)排名前列，謊稱(chēng)與美國斯坦福大學(xué) 合作的腫瘤生物免疫療法可以讓求生極度渴望的魏則西??治愈，可較終因產(chǎn)生反作用導致肺部轉移去世。事情曝光后，得 知未被臨床淘汰的技術(shù)沒(méi)有在美國利用，但是在國內被??此醫 院進(jìn)行各種欺騙。因為對百度搜索引擎平臺利用不當，導致 企業(yè)樹(shù)立起的形象受損。

3.盲目使用SEM，導致企業(yè)產(chǎn)品效果差

SEM搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)企業(yè)成功的其重要因(yin)素，但是 如果一個(gè)企業(yè)不能巧妙的運用而盲目去展開(kāi)，卻會(huì )事與愿違。 例如，失敗的網(wǎng)頁(yè)游戲《猛火戰神》的投放，初期企業(yè)試著(zhù)用 SEM進(jìn)行推廣，投放其游戲因為與大量游戲雷同，投放同類(lèi)游 戲的關(guān)鍵詞，與游戲共性太差的競爭產(chǎn)品，就算對比前期制作的《大俠傳》有所改動(dòng)，但效果卻依然不佳。

4.競價(jià)排名與自然排名的不穩定性

在企業(yè)利??用搜索引擎，經(jīng)常會(huì )使用競價(jià)排名和自然排名 兩種方式。

利用自然排名“雖然其??成本低，周期性長(cháng)“穩定性(xing)較高“但 是效果實(shí)現較慢，從開(kāi)始優(yōu)化到看見(jiàn)優(yōu)化結果差不多需要1-3個(gè)月左右。另外還需要相對優(yōu)秀的技術(shù)型人才，對于剛起步 的企業(yè)來(lái)??說(shuō)，自然排名并不能讓本身得到大幅??度推廣，人才資 源也相對匱乏。

自然關(guān)鍵詞排名一定靠后于競價(jià)關(guān)(′?｀*)鍵詞排名，不同 的企業(yè)需要看清兩者排名的劣勢，結合自身實(shí)際情況進(jìn)行選 擇，否則發(fā)展空間過(guò)于局限??，不利于公司長(cháng)久發(fā)展。

四、結束語(yǔ)

搜索引擎對(dui)于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)具有及其重要的價(jià)值，它追求較高 的性?xún)r(jià)比，以較小的投人，獲得較大的來(lái)自搜索引擎的訪(fǎng)問(wèn)量，進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷(xiāo)推廣，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。SEM搜索引擎營(yíng) 銷(xiāo)的快速發(fā)展，使得企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式發(fā)生改變。一方面它 以其獨特??的優(yōu)勢給企業(yè)帶來(lái)積極影響；另一方面SEM搜索引 擎營(yíng)銷(xiāo)也具有一定弊端，因此企業(yè)在運用搜索引擎進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo) 時(shí)需要結合企業(yè)自身實(shí)際情況，選擇適合自己的方式。

我們在微信上24小時(shí)期待你的聲音

解答：網(wǎng)站優(yōu)化,??網(wǎng)站建設,seo優(yōu)化,APP開(kāi)發(fā),小程序開(kāi)發(fā)

一諾建站公司成立于2006年，是一家以提供網(wǎng)站建設、網(wǎng)??站優(yōu)化、APP開(kāi)發(fā)、小程序開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣為主的專(zhuān)業(yè)公司。以客戶(hù)需求為導向，客戶(hù)利益為出發(fā)點(diǎn)，結合自身設計及專(zhuān)業(yè)建站優(yōu)勢，為客戶(hù)提供從基礎建設到營(yíng)銷(xiāo)推廣的一整套解決???方案，探索并實(shí)現客戶(hù)商業(yè)價(jià)值較大化，為所有謀求長(cháng)遠發(fā)展的企業(yè)貢獻全部力量。