2026-05-04
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短視頻行業(yè)，億播野何營(yíng)銷(xiāo)如今是放量一片火爆。天生快節奏的打滿(mǎn)優(yōu)勢，迎合了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里的廣告碎片化時(shí)間，??受(′▽?zhuān)?)到了大眾的仍有人青睞。隨便打??開(kāi)(kai)一個(gè)視頻平臺，室小視頻排在前列的靠短一定是花樣紛呈的娛樂(lè )短視頻。而翻開(kāi)那些跟風(fēng)創(chuàng )作者們的億播野何營(yíng)銷(xiāo)PPT與資方華麗的BP書(shū)，我們會(huì )看到一個(gè)出場(chǎng)率100%的放量名字，也是打滿(mǎn)整個(gè)行業(yè)公認的短視頻…
短視頻行業(yè)，如今是廣告一片火爆。天生快節奏的仍有人優(yōu)勢，迎合了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里的室小視頻碎片化時(shí)間，受到了大眾的靠短青睞。隨便打開(kāi)一個(gè)視頻平臺，億播野何營(yíng)銷(xiāo)排在前列的一定是花樣紛呈的娛( ?▽?)樂(lè )短視頻。而翻開(kāi)那些跟風(fēng)創(chuàng )作者們的PPT與資方華麗的BP書(shū)，我們會(huì )看到一(???)個(gè)出場(chǎng)率100%的名字，也??是整個(gè)行業(yè)公認的短視頻節目標桿(╬?益?)——辦公室小野。今天鹿豹座平臺小編就來(lái)介紹下這檔火爆社交平臺的短視頻節目，究竟是靠什么營(yíng)銷(xiāo)手(shou)段火起來(lái)的。
案例時(shí)間：2017年
營(yíng)銷(xiāo)手段
1.以創(chuàng )意內容為主，不??走尋常路??的“泥石流”風(fēng)格，成為了《辦公室小野》的招牌style，視頻內容略無(wú)厘頭，但是有用(′?｀)、有趣、有性格、有價(jià)值觀(guān)。
2.自“飲水機煮火鍋”走紅后，開(kāi)始為《辦公室小(xiao)野》籌備全球化的布局，展開(kāi)Yo(?????)utube和Facebook兩個(gè)平臺的運營(yíng)工作，擴大其知名度。
3.發(fā)布軟文，于8月11日的《中國日報》如何視頻營(yíng)銷(xiāo)，以《Ever wished you could cook lunc??h right at your desk?》(《你想在你的辦公桌上做午飯嗎?》)為題介紹了辦公室小野在海外的人氣，加大影響力。
4.通過(guò)認真而有趣的跨界合作，把視頻內容與產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)結合起來(lái)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，使得植入的廣告不生硬反而十分??有趣。
5.把各種短視頻發(fā)送到各種社交平臺，借助粉絲以及KOL轉發(fā)點(diǎn)贊進(jìn)行自發(fā)性傳播，實(shí)現指數式爆發(fā)增長(cháng)和傳播。
執行效果
1.賬號開(kāi)播至今(jin)，共發(fā)布了33條微博視頻，累計20億4千萬(wàn)的(?_?;)播放量，2000萬(wàn)全網(wǎng)粉絲。
2.常年占據微博熱搜、企鵝媒體平臺、梨視頻、美拍總榜、B站總榜的第一名。
3.辦公室小野已經(jīng)連續八個(gè)月問(wèn)鼎C┐(′?｀)┌hinese creator 第一名，打破了YouTube華人的成長(cháng)記錄，短短幾個(gè)月關(guān)注粉絲已逾百萬(wàn)，成為(wei)大中華區最具影響力的博主之一。
4.在辦公室小野高達2000萬(wàn)的全網(wǎng)粉絲之中，海外粉絲超過(guò)了500萬(wàn)，在海外聲名遠(╯°□°）╯播，被粉絲們親切的調侃為“國際野”。
5.推廣韓后達(da)人面膜的視頻，播放量破億，產(chǎn)品連續熱賣(mài)脫銷(xiāo)。與(′▽?zhuān)?)馭勝汽車(chē)合作的廣告，4天播???放量突破5000萬(wàn)，成為汽車(chē)界??本年度現象級廣告，載入微博汽車(chē)頻道年度案例。
鹿豹座平臺小編認為，“誠實(shí)”的商業(yè)植??入，非但不會(huì )引起反感，反而會(huì )憑借著(zhù)“腦洞真大、廣告還能這么打”的玩法引起觀(guān)眾興趣。作為一個(gè)超級IP，辦公室小野借助創(chuàng )意的短視頻內容以及高超的營(yíng)銷(xiāo)手段如何視頻營(yíng)銷(xiāo)，在網(wǎng)紅當中，幾乎是絕無(wú)僅有的“商業(yè)植入零差評”，這意味著(zhù)她的含金量遠超旁人。
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