毫??無(wú)疑問(wèn)，好新劃做新媒體運營(yíng)，媒體內容創(chuàng )作依然是規劃個(gè)步核心競爭力。好的做好驟內容可(ke)能不會(huì )馬上爆發(fā)，但它一定是新媒你最具差異化的標志。

不管什么內容，體規一定是好新劃言之有物，要能夠洞察用戶(hù)的媒體核心需求，真正對他們有幫助，規劃個(gè)步能吸引到他們。做好驟

老賊遇見(jiàn)過(guò)很多新媒體編輯，??規劃個(gè)步很會(huì )寫(xiě)內容，而且在被日復一日的摧殘后，對選題已經(jīng)很敏感。再加上一直以來(lái)都在與用戶(hù)最近的一線(xiàn)作戰，對用戶(hù)的喜好也已經(jīng)了(???)然于心。

但是，我發(fā)現她們很多都(dou)少了一點(diǎn)運營(yíng)思維，很多好的內容其實(shí)可以更進(jìn)一步，運營(yíng)手段會(huì )讓這些內容發(fā)揮更大的勢能。

今天老賊就給大家推薦4個(gè)內容規劃的動(dòng)作，馬上就能用，大家可以按需參考。

欄?目化

而內容欄目化就(jiu)是內容標準化的一個(gè)實(shí)用打法，效果顯著(zhù)。

什么叫欄目化？就是在規劃內(nei)容的時(shí)候，有意識的把主題類(lèi)似，選題相關(guān)的內容歸為一類(lèi)，策劃欄目名稱(chēng)以及選題方向，固定欄目化運作，形成特定風(fēng)??格的內容集合。

欄目化內容運作不只是在做內容，更是一種產(chǎn)品運營(yíng)、品牌打法，它會(huì )讓用戶(hù)的閱讀期待感更強，同時(shí)自己平臺給用戶(hù)的內容預期也會(huì )更清晰，而且固定欄目一旦形成就會(huì )疊加內容的力量，打造出自己平臺的更多內容符號，起到“四兩撥千斤”的效用。

比如說(shuō)局座張召忠老爺子的公眾號，他之前就有 “局座時(shí)評 ” “張召忠說(shuō)” “悄悄話(huà)”等主題欄目，現在有“趣聞”“圖說(shuō)” 欄目。他的處理也非常簡(jiǎn)單，就是在對應??文章前面加上局座時(shí)評第68期、張召忠說(shuō)第52期、悄悄話(huà)第111期。

這樣的欄目化內容運營(yíng)其(?Д?)實(shí)很多，比如：

36氪推出的 “8點(diǎn)1氪” 短新聞欄目、GQ實(shí)驗室推出的 “GQ Daily”欄目、吳曉波頻道推出的“財經(jīng)日日評”欄目，還有視覺(jué)志推出的 “七言” 欄目、女神進(jìn)化論推出的“30秒知識點(diǎn)”欄(╯°□°）╯︵ ┻━┻目、大象公??會(huì )推出的 “混亂博物館” 欄目、深夜發(fā)媸推出的“明星時(shí)髦研究所” 欄目等等。

如果你還沒(méi)有欄目化內容，老賊建議完全可以考慮，任何行業(yè)都有可做的欄目??，情??感的、資訊的、干貨的、互動(dòng)的，都可以。( ???)

另外，新媒體內??容欄目化ˉ\_(ツ)_/ˉ，ヽ(′▽?zhuān)?/我認為還可以補一句：欄目產(chǎn)品化，產(chǎn)品品牌化。

一類(lèi)內容對應的一個(gè)欄目就是一個(gè)產(chǎn)品，我們完全可以跳出來(lái)，用產(chǎn)品的思維(′▽?zhuān)?)來(lái)做這一個(gè)欄目，然后甚至發(fā)(fa)展為一個(gè)單獨品牌的子賬號。

02

系列化

內容系列化(′▽?zhuān)?理解起來(lái)很簡(jiǎn)單，老賊直接舉個(gè)例子。

比如你(′ω｀)要寫(xiě) “新媒體如何運營(yíng)” 為主題(′?_?`)的文章，下面有2個(gè)方向，你認為用戶(hù)會(huì )偏向關(guān)注哪個(gè)方向？

2(?????))針對這個(gè)主題提前做好內容框架，打造新媒體如何運營(yíng)系列內容，包括：新媒體運營(yíng)的趨勢及常見(jiàn)渠道、新媒體如何細分定位、10W+選題如何切入、爆文標題有哪些套??路、如何提升用戶(hù)關(guān)注率、如何持續高效┐(′д｀)┌追熱點(diǎn)、如何通過(guò)???數據分析提升運營(yíng)效果、目前(qian)常見(jiàn)的新媒體賺錢(qián)模式、新媒體高手必備運營(yíng)神器、新媒體運營(yíng)如何組建團隊……

我估計方向二的這種系列內容，更能吸引用戶(hù)閱讀和持續關(guān)注。

對??于用戶(hù)而言，系列型內容更加成體系，吸引更強烈，而且內容之間能夠形成互補和升級，會(huì )不斷完善自己的知識體系；

對你自己而言，系列化的內容能形成聯(lián)動(dòng)，有利于提升用戶(hù)粘性，它也會(huì )和欄目化內容一樣疊加每一篇內容的勢能，形??成一個(gè)完整的內容產(chǎn)品，增強內容競爭力。

如果你也想做(′_ゝ`)系列化內容，但苦于(yu)不知道如何把內容(rong)系列化。

老賊給你推薦一個(gè)方法——直接去參考市面上那些主流微課平臺上不同課程的課程目錄，這都是絕好的體系化內容，各行各業(yè)各個(gè)細分領(lǐng)域都有。

為什么我們每次看到別人推出的付費課程就忍不住參加(jia)？一方面是文案寫(xiě)得好，另一方面就是課程目錄非常吸引人，不僅干貨知識點(diǎn)多，而且是非常體系化，這樣系統的知識誰(shuí)不想要？

最關(guān)鍵的是，這些(xie)課程目錄上的每一個(gè)主題都是經(jīng)(jing)過(guò)了千錘百煉和市??場(chǎng)測試，最終打磨出來(lái)的，每一個(gè)小點(diǎn)其實(shí)已經(jīng)是一個(gè)成熟的選題，一定要多多參考。

站在高山上，你會(huì )看到更好的風(fēng)景！

03

風(fēng)格化

新媒體運營(yíng)的風(fēng)格化ヾ(?■_■)ノ，與其說(shuō)是一種內容思維，我覺(jué)得更是一種品牌思維，它給你提供??了與其他賬(′?ω?`)號的競爭壁壘。

現在同類(lèi)新媒體賬號越來(lái)越多，同質(zhì)化問(wèn)題已經(jīng)越(°□°)來(lái)越嚴重，不僅僅是類(lèi)別的同質(zhì)化(?????)(hua)、還有選題的同質(zhì)化、乃至內容的同質(zhì)化、視覺(jué)的同質(zhì)化。

但是，類(lèi)別可以一樣，選題可以一樣，切入點(diǎn)可以一樣，賬號風(fēng)格卻??是很ヽ(′?｀)ノ難一樣。一個(gè)差不多的公眾號，一篇差不多的文章，用戶(hù)為什么選擇關(guān)注你，而不是別人？

你的風(fēng)格就是很關(guān)鍵一個(gè)點(diǎn)。

一方面，是你自己人格化屬性，這是新媒體風(fēng)格化的第一大要務(wù)。不用多說(shuō)，把賬號打造出人樣來(lái)。

現在的讀者，特別是年輕化群體，除了內容對口，還特別重視是否是自己(′?｀*)喜歡的風(fēng)格類(lèi)型，就像結交朋友一樣(??ヮ?)?*:???，他們會(huì )找自己談得來(lái)的人。

品牌認知和傳播屬于大眾心理學(xué)范疇，在用戶(hù)看你的賬號時(shí)，文字是需要轉化成語(yǔ)言進(jìn)入大腦，而視覺(jué)則是直接傳達，(′Д` )能更快占領(lǐng)用戶(hù)心智。

就像可(ke)口可樂(lè )的紅色，一直都是(shi)它品牌戰略的重??要組成部分。

而值得慶幸的是，這種風(fēng)格化的打造不需要你花費很多精力，一小點(diǎn)的變化也會(huì )帶來(lái)差異化，用(yong)心改變，一勞永逸。

04

互動(dòng)化

最后，老賊說(shuō)說(shuō)新媒體(ti)的互動(dòng)，今天不說(shuō)別的，就談新媒體內容尾部可以運營(yíng)的互動(dòng)。

比如，曲瑋瑋有精彩故事征集、新世相有??晚禱時(shí)刻和留言互動(dòng)、槽邊往事有禪定時(shí)刻、深夜發(fā)媸有話(huà)題討論、黑(′?ω?`)馬公社有上期精彩評論、蟬創(chuàng )意有各種無(wú)節操投票等(deng)等。

這些(xie)頭部賬號的互動(dòng)(°ロ°) !，都是與自身定位或業(yè)務(wù)相匹配，也是用(yong)戶(hù)喜歡參與的?？雌饋?lái)很小的互動(dòng)，不僅讓賬號 “動(dòng)了起來(lái)”，也是運營(yíng)趨于成熟的表現。

想要和用戶(hù)關(guān)系更近一步，一定得互動(dòng)，動(dòng)不起來(lái)就拿獎勵刺激，慢慢( ?ヮ?)建立起互動(dòng)的氛圍，比如：

可以在結尾處每天一句走心的話(huà)；

可以每天一個(gè)互動(dòng)話(huà)題有獎?wù)骷?/p>

可??以每天專(zhuān)門(mén)放上一篇文章的最佳評論；

可以??每天回答一個(gè)粉絲問(wèn)得最多的問(wèn)題(先征集)；

可以每天一個(gè)謎語(yǔ)??/提問(wèn)/猜圖等問(wèn)題類(lèi)互動(dòng)，第二天公布；

可以每天一句經(jīng)典文案，附上作者；

可以每天征集一個(gè)粉絲疑問(wèn)，大家留言出謀劃策；

可以隔幾天(tian)征集一下讀者故事，然后發(fā)布；

甚至你都可以每天推薦一個(gè)核心粉絲的個(gè)人微信。

……(′?_?`);

這些方法在推文結尾??處都可以形成固定版塊，持續來(lái)玩。

我向很多人推薦過(guò)??，不僅提高活躍度，還能增加粉絲關(guān)注的可能。甚至有的賬號每天尾部的互動(dòng)反而成了亮點(diǎn)，就沖著(zhù)這個(gè)才關(guān)注的。

互動(dòng)不用多說(shuō)，有時(shí)間一定要做。(◎_◎;)策劃不是問(wèn)題，沒(méi)人參與不是問(wèn)題，先動(dòng)起來(lái)。

不過(guò)有一點(diǎn)需要注意，這種尾部的玩法和內容一定要和你本身定位或調性相符，不要八竿子打不到一瞥，適得其反！

好了，老賊4個(gè)觀(guān)點(diǎn)(⊙_⊙)就說(shuō)到這，(′▽?zhuān)?希望對大家有幫助。

總之，我們在新媒體運營(yíng)中一定要加入更具風(fēng)格和特色的東西，固定(ding)欄目、系列化內容就是很好的切入點(diǎn)，一旦確定了(le)玩法，就需要堅持風(fēng)格，經(jīng)?；?dòng)。沒(méi)有長(cháng)期的堅持輸出，特色內容和風(fēng)格是形成不了的。

另外，一定要注意，任何一個(gè)動(dòng)作的效果都是通過(guò)數據的??變化??來(lái)衡量，通過(guò)用戶(hù)感受、通過(guò)同行對比來(lái)反應的。沒(méi)有什么動(dòng)作是一定有非凡效果，??只有測試過(guò)才知道！

所以，干就對了！總是允許失敗的。