如何利用大數據做內容營(yíng)銷(xiāo)獲得顯著(zhù)的何利效果由TopMarketing主辦的 “金觸點(diǎn)·2017全(quan)球商業(yè)創(chuàng )新峰會(huì )”于12月14日在京盛大開(kāi)幕。
此次峰會(huì )聯(lián)合200余位來(lái)自一線(xiàn)品牌、數據媒體和廣告代理公司等相關(guān)領(lǐng)域的讓內容營(yíng)業(yè)界領(lǐng)袖共同打造，吸引了400多家優(yōu)秀公司的銷(xiāo)事1000多名行業(yè)精英出??席。以“融合化反(°□°) 創(chuàng )新裂┐(′?｀)┌變”為主題，半功倍深入探討技術(shù)創(chuàng )新、分享內容創(chuàng )意、何利品牌營(yíng)銷(xiāo)三大商業(yè)發(fā)展核心。數據
作為第三方內容營(yíng)銷(xiāo)大數據領(lǐng)航者，讓內容營(yíng)(′▽?zhuān)?擊壤科技創(chuàng )始人陳雨受邀出席“20??17·金觸點(diǎn)”峰會(huì )，銷(xiāo)事并從市場(chǎng)趨勢、半功倍標準化植入和植入優(yōu)化三大方面和大家分享大數據如何幫助內容營(yíng)銷(xiāo)事半功倍。分享
創(chuàng )始人陳雨在演講中指出，何利碎片化時(shí)代(dai)，數據品牌跨屏營(yíng)銷(xiāo)成內(nei)容市場(chǎng)突???破口。讓內容營(yíng)
信息碎片化時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)的興起，各式各樣的信???息沖擊著(zhù)消費者眼球。視頻內容的傳播??終端也變得更多元化，促使媒體形式不斷融合、裂變，品牌與內容的結合??逐漸成為品牌內容營(yíng)銷(xiāo)的重中之重。
根據擊壤科技大數據(ju)，當前電視端有22%的節目找不到客戶(hù)??，視頻網(wǎng)站上有33%的節目沒(méi)有找到廣告主。裂變營(yíng)銷(xiāo)的漏洞而ヾ(′?｀)?在品牌端，有6000多品牌廣告主做了硬廣，20(′?｀*)17年電綜、網(wǎng)綜、影視劇共有1575品牌植入。也就是說(shuō)，當前(?????)內容植入還有四五千個(gè)可挖掘的品牌潛(???)力。而在1500多個(gè)植入的品牌中，193個(gè)品牌合作不止1種形式的內容營(yíng)銷(xiāo)項目,36個(gè)品牌選擇跨屏營(yíng)銷(xiāo)。擊壤大廣(guang)告大數據通過(guò)對整體市場(chǎng)的了解，揭開(kāi)了品牌內(nei)容營(yíng)銷(xiāo)的又一新??趨勢——品牌跨屏營(yíng)銷(xiāo)。
內容行業(yè)巨變，緊跟市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
擊壤三年歷史數據分析，化妝品/浴室用品ヽ(′ー｀)ノ行業(yè)植入持續縮減、郵電通訊行業(yè)增勢迅猛、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新增品牌登頂。擊壤廣告大數據能夠快速了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，為品牌??方分析競品策略，做到知己知彼，從而在多變的信息碎片化環(huán)境下讓內容營(yíng)銷(xiāo)事半功倍。
大數據下的植入標準化，三級權(O_O)益劃分讓標準化植入逐步成形
擊壤科(ke)技歷經(jīng)ヽ(′ー｀)ノ三年內容植入數據研究及經(jīng)驗積累，不斷更新植入類(lèi)型、細分權益級別，到2017年已初步建立被市場(chǎng)認可的51種標準化植入類(lèi)型，并由自身考評維度將以上類(lèi)型以常規、互動(dòng)、創(chuàng )意為基準劃分為三級權益，為品牌的精準化營(yíng)銷(xiāo)提供更為直(zhi)觀(guān)的執行標準。
多維評估成為衡量植入效果的標尺
為更好地評估植入效果，擊壤科技制定系統化的多維評估??標準，如(ru)：軟廣GRP、畫(huà)??面比例、干擾率、植入密度、復合式植入等多種維度分析品牌植入效果，為品牌的精細化ヽ(′ー｀)ノ、標準??化營(yíng)銷(xiāo)和內(nei)容植??入優(yōu)化提供有力的數據支持。
內容植入痛點(diǎn)及優(yōu)化案例
針對首期執行難、網(wǎng)臺雙傳播持續性差、植入優(yōu)化缺乏專(zhuān)業(yè)數據支持等市場(chǎng)??痛點(diǎn)，擊壤廣告大數據將通??過(guò)項目跟蹤執行、大數據多維分析、植入優(yōu)化建議等手段，?為大家提供行之有效的定制化解決方案。
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