網(wǎng)絡(luò )事件營(yíng)銷(xiāo)就是成功企業(yè)制造或者放大具有新聞效應的事件，ヽ(′ー｀)ノ讓網(wǎng)絡(luò )、網(wǎng)絡(luò )紙介等媒體競相報道，事件素通過(guò)吸引公眾(zhong)對事件的營(yíng)銷(xiāo)注意事件營(yíng)銷(xiāo)，引發(fā)公眾對企業(yè)或產(chǎn)品的核心( ?ヮ?)關(guān)注。企業(yè)要想事件營(yíng)銷(xiāo)獲得成功，成功必須把握好以下幾個(gè)核心要點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò )

1.事件要有新聞點(diǎn)

新聞點(diǎn)就是事件素“新聞?dòng)深^”。網(wǎng)絡(luò )事件營(yíng)銷(xiāo)要想獲得成功，營(yíng)銷(xiāo)就必須有新聞點(diǎn)――社會(huì )關(guān)注的核心熱點(diǎn)或重點(diǎn)，或者新奇、成功有趣，網(wǎng)絡(luò )是事件素前所未聞的(de)事情。有了好的營(yíng)銷(xiāo)“??新聞?dòng)深^”，就抓住了媒體的核心眼球，抓住了媒??體的眼球，就抓住了受眾的眼球。

一般(◎_◎;)來(lái)說(shuō)，大多數受眾對新奇、反??常??、有人情味的東西比較感興趣。如富亞公司老板喝涂料曾引來(lái)滿(mǎn)堂喝ヾ(′▽?zhuān)??彩，轟動(dòng)了整個(gè)北京城。最初，富亞公(gong)司是準備給小貓小狗喝涂料(′?｀)來(lái)宣傳產(chǎn)品的健康、環(huán)保，不料遭到動(dòng)物保護協(xié)會(huì )的反對，老板情急之下就自己把涂料喝了，這一事件被國內媒體爭相轉載，滿(mǎn)足了人們對新聞新奇性的追求，也使富亞公司產(chǎn)品銷(xiāo)量大增。

2.事件與品牌要有聯(lián)接點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò )事件營(yíng)銷(xiāo)不能脫離品牌的核(′?_?`)心理念，必須和企業(yè)品牌的訴(′?｀*)求點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)，才能達到ヽ(′▽?zhuān)?/營(yíng)銷(xiāo)效果。只有品牌與事件的聯(lián)接自然流暢，才能讓消費者(╯‵□′)╯把對事件的熱情轉移到企業(yè)或產(chǎn)品。例如萬(wàn)寶路贊助一級方程式車(chē)賽20余年，一是根據相關(guān)性原則，此活動(dòng)符合其品牌核心價(jià)值。摩托車(chē)比賽的刺激、驚險、豪放，正是其品牌個(gè)性，目標人群也對此感興趣:二是領(lǐng)導性原則，一級方??程式與萬(wàn)寶路(lu)的市場(chǎng)地位相一致，強化其全球領(lǐng)導的印象。

3.事件要緊抓“公益”關(guān)鍵詞

事件營(yíng)銷(xiāo)要想獲得成功事件營(yíng)銷(xiāo)，就必須牢牢抓住“公益”關(guān)鍵詞。因為“公益”是一種社會(huì )責任，沒(méi)有公益性的營(yíng)銷(xiāo)方案就失去了社會(huì )意義和號召力，沒(méi)有了社會(huì )意義和號召力，自然就沒(méi)有受眾的參與，而沒(méi)有受眾的廣泛參與就不可能達到營(yíng)銷(xiāo)目的。在這里不得不提的是王老吉抗震救災捐款事件。2008年5月18日，在央視舉辦的“愛(ài)的奉獻ヾ(′ω｀)?――2008抗震救災募捐晚會(huì )”上(′?｀)，王老吉宣布向(xiang)地震災區捐款1億元人民幣?！耙圾Q驚人”是那場(chǎng)晚會(huì )上王老吉最大的收獲，這可能比投放幾個(gè)億的廣告效果都要好。王老吉的成功就在于其抓住了“公益”的關(guān)鍵詞。

4.事件(?????)要形成整合傳播之勢

事件營(yíng)銷(xiāo)是為了提升品??牌，因此企業(yè)在宣??傳事件ヾ(′▽?zhuān)??時(shí)，要整合各種傳播手段，放大?事件的(de)傳播效應，將信息準確、完整、迅速地傳達到目標人群。如在“2005快樂(lè )中國(guo)蒙牛酸酸乳超級女聲”活動(dòng)中，蒙牛的宣傳是全方位的。電視廣告、網(wǎng)絡(luò )宣傳、戶(hù)外??廣告、促銷(xiāo)活動(dòng)??等及時(shí)跟進(jìn)。蒙牛酸酸(⊙_⊙)乳事(′ω｀)件營(yíng)銷(xiāo)的成功，其實(shí)也是蒙牛整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的成功。