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過(guò)去一年，去年努力的刷屏甲方乙方們認真地生產(chǎn)了大量拍案叫絕的刷屏營(yíng)銷(xiāo)案??例，虎嗅精選了其中50個(gè)案例邀請廣大的營(yíng)銷(xiāo)吃??瓜群眾朋友們進(jìn)行了心目中的TOP營(yíng)銷(xiāo)案例投票，也同時(shí)邀請了20余位不同行業(yè)ヾ(?■_■)ノ的案例資深營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)察者進(jìn)行評選。（評委名單請見(jiàn)閱讀原文：虎嗅WOW！看過(guò)營(yíng)銷(xiāo)分享會(huì )專(zhuān)題，去年再次感謝所??有(′?ω?`)評委！刷屏）
綜合了專(zhuān)業(yè)(ye)評委（權重占比90%）和大眾評委（權重占比10%）的營(yíng)銷(xiāo)投票之后，最終的案例TOP 10 就是他們啦：
TOP 1 寶馬：《該新聞已被BM??W快速刪除》H5TOP(′?｀*) 2 味全：被玩壞的“拼字瓶”TOP 3 Keep：??首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP 4 騰訊 X 故宮：《穿越故宮來(lái)看你》H5TOP 5 滴滴順風(fēng)車(chē)：聯(lián)合彩虹合唱團推出《春節自救指南：回家篇》TOP 6 SKII：《她最后去了相親角》女性話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)TOP 7 杜蕾斯：《不存在的 Air 概念店》??談?wù)撜軐W(xué)問(wèn)題TOP 8 即刻APP：特朗普 “Twitter 信息”生成器TOP 9 美寶蓮：Angelababy直播2小時(shí)賣(mài)10000只口紅TOP 10 陌陌：《做一只動(dòng)物》呼吁年(′?_?`)輕人回歸本性
再次恭喜上述 TOP 10案例背后的操盤(pán)手們！
那么，(//ω//)看過(guò)評委對這些案例是去年怎么評的、怎么看的刷屏呢？
評委曹淼（年輕盟創(chuàng )始人，人人CMO）表示如果說(shuō)是營(yíng)銷(xiāo)評ヽ(′?｀)ノ“ˉ\_(ツ)_/ˉ年度新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例”，他個(gè)人最看重這五個(gè)維度：1. 案例的案例創(chuàng )新程度；2.對新媒體的運用程度；3. 在新媒體的影(/ω＼)響力擴散; 4.與品牌本身的相關(guān)度； 5. 對品牌各指標提升的意義。
評委楊飛（神州優(yōu)車(chē) CMO）則表示所謂的看過(guò)“名氣大”并不(bu)是選擇的標準??，而是更加關(guān)注案例的這兩個(gè)特征：1. 基于移動(dòng)端技術(shù)和新鮮事物的營(yíng)銷(xiāo)手段；2. 品效合一，效果轉化明顯（即便沒(méi)有(you)數據根據本人和身邊朋友也能親證的）。
我們發(fā)現，從評委們的評語(yǔ)中(zhong)可以明顯感受到，其中一個(gè)詞被反復提及的頻率最高：創(chuàng )新技術(shù)手段的運用；另外一個(gè)則是“品效合一”。這不巧了嘛，這跟今年虎嗅WOW！的會(huì )議關(guān)注點(diǎn)(dian)可以說(shuō)是非常一致到以為(wei)買(mǎi)通并給了巨額廣告費(fei)的程度，尤其是“創(chuàng )新技術(shù)手段”一項，虎嗅還特地請來(lái)3家新奇酷的AR/VR/人工智能公司給營(yíng)銷(xiāo)er??開(kāi)眼界。有位朋友問(wèn)哪??里看？問(wèn)(O_O)得好，傳送門(mén)在這里：2017虎嗅WOW!新媒體營(yíng)銷(xiāo)分享會(huì )
以下是評委們的精彩點(diǎn)評，有不少金句是可以裱起來(lái)的。
TOP 1 : 寶馬《該新聞已被(bei)BMW快速刪除》H5
王宇（獨立營(yíng)銷(xiāo)人、虎嗅作者）：通過(guò)將創(chuàng )意嫁接到最新的技術(shù)表現形式，讓傳播帶給了用戶(hù)超預??期的體驗。你本可以認為這些傳播(′?｀)與產(chǎn)品無(wú)關(guān)，無(wú)論廣告是否炫酷，車(chē)是什么樣還是什么樣。但事實(shí)上品牌時(shí)(shi)刻保持這種創(chuàng )新和酷的感覺(jué)也非常重要，與產(chǎn)品一樣，這也是“品牌整體體驗”的一部分，是用戶(hù)“認知”品牌的重要組成。
TOP 2：味全被玩壞的“拼字瓶”
李ヽ(′▽?zhuān)?ノ國威（聞遠達誠創(chuàng )始人）：拼字瓶以單個(gè)字出現，相比幾年前可(ke)口可樂(lè )昵稱(chēng)瓶更激發(fā)用戶(hù)參與。為了形成有趣的組合，用戶(hù)購(′?ω?`)買(mǎi)了更多產(chǎn)品，短期銷(xiāo)量增長(cháng)40%，充分證明與產(chǎn)品直接掛鉤的優(yōu)秀創(chuàng )意，新媒體迅速傳播，公眾參與，可以直接形成營(yíng)銷(xiāo)效果。
蔣美蘭（費芮互動(dòng) CEO ）：最棒的營(yíng)銷(xiāo)是能直接串聯(lián)到產(chǎn)品自身，而不再拐彎抹??角。能夠造就自傳播營(yíng)銷(xiāo)案例，而不是??再用 KOL 去替你傳播。不論線(xiàn)上、線(xiàn)下，都能引發(fā)消費者的熱烈討論，不論任何畫(huà)面，都能帶出產(chǎn)品，直接加分。
TOP 3 ：Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》
胡(╥_╥)辛束（胡辛束公眾號創(chuàng )始人、知名作家、自媒體人）： “自律給我自由”這句 slogan 成為了當下年輕人非常認可的一種價(jià)值觀(guān)。一個(gè)案例成功與否的標志就是你的受眾是否愿意幫你去自發(fā)傳播，Keep 這次做的非常棒，讓每個(gè)用戶(hù)都成為了自己的傳播渠道。
TOP 4 ：騰訊X故宮《穿越故宮來(lái)看你》H5
俞暉（ SAP 大中華區品牌及數字營(yíng)銷(xiāo)團隊負責人）：這個(gè)案例給人留下深刻印象是兩點(diǎn)：傳統文化表現力的突破和褒貶不一的(de)評論。我們對中國傳ヽ(′?｀)ノ統文化有(you)著(zhù)一些禁錮思維定式，隨著(zhù)數字化時(shí)代的到來(lái)，通過(guò)生動(dòng)略帶耍寶的方式??展現傳(′ω｀)統文化，是一種大膽的嘗試。不同的年(?????)齡階??層對此的評論差異很大，但不可否認這個(gè) H5 基于洞察??、多種年輕化元素的呈現，是一個(gè)(ge)現象級的大作。
TOP 5 ：滴滴順風(fēng)車(chē)聯(lián)合彩虹合唱團推出《春節自救指南：回家篇》
TOP 6 : SKII《她最后去了相親角》女性話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)
張銳（時(shí)趣互動(dòng)CEO）：大膽完(/ω＼)美的抓住了社會(huì )焦慮與產(chǎn)品的結合點(diǎn)，創(chuàng )造了營(yíng)銷(xiāo)拉動(dòng)銷(xiāo)售量50%增長(cháng)的奇跡。
劉偉（致維科技CEO）：通過(guò)對于當下女性流行話(huà)題的解讀，給女性很強的代入感，引起共鳴，引發(fā)傳播ヾ(′ω｀)?效應，突出品牌關(guān)注女性的特點(diǎn)。
范青（藍色光標移動(dòng)首席顧問(wèn)）：杜雷斯的廣告創(chuàng )意ヾ(′▽?zhuān)??有太多經(jīng)典，還能有所突破再創(chuàng )新意實(shí)屬不易?！_(ツ)_/ˉ
TOP 8：即刻APP特朗普Twitter信息生成器
Calvin Chan（AdMaster COO） ：成功地緊貼時(shí)事，最(???)大化的激活用戶(hù)的(de)互??動(dòng)，以及為 App 制造聲量。
TOP 9 ：美寶蓮Angelab(◎_◎;)aby直播營(yíng)銷(xiāo)2小時(shí)賣(mài)10000只口紅
曹淼（年輕盟創(chuàng )始人、 人人 CMO）：美寶蓮運用AB來(lái)做的電商直播，堪稱(chēng)一次非常完美的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，雖然之后也有諸多品牌做了更多電商直播的嘗試，也有效果非常驚人的案例，但因為美寶蓮作為國際品牌，較早的意識到并運用直播這種新形態(tài)???的社交觸達方式，以及將明星與電商平臺進(jìn)行創(chuàng )造性的結合，所以標桿意義??非凡。在口碑與效果上都取得了令人滿(mǎn)意的結果，并創(chuàng )造了新的品效合一的商業(yè)模式。
TOP 10 ：陌陌《做一只動(dòng)(dong)物》呼???吁年輕人回歸本性
勞博（廣告門(mén)創(chuàng )辦人兼CEO）：《做一只動(dòng)物》呼??吁年輕人回歸本性。陌陌這一次在社交媒體掀起??了浪潮，以#做一只動(dòng)物#為主線(xiàn)(??-)?，向年輕人宣揚回歸本性。通過(guò)這樣的洞察，在直覺(jué)與天性上用情感共鳴來(lái)潛移默化地影響潛在用戶(hù)，使得用戶(hù)打開(kāi)陌陌成為一種直覺(jué)，而使用陌陌則是對天性的一種ヾ(′▽?zhuān)??釋放。
還有一些“惜敗”的??案例，評委的點(diǎn)評也十分精彩，盡管文章很長(cháng)了，還是分享給大家：
案例：星巴克“用星說(shuō)”??：
蔣美蘭：造就高度Action（O2O、業(yè)績(jì)、平臺關(guān)注、話(huà)題）且能保有品牌Branding的形象。巧妙運用社交的強關(guān)聯(lián)性，ヾ(′?｀)?不用自身APP而用人人皆有的微信，來(lái)完成e-Gifting的任務(wù)，蔓延速度快且直接。
案例：衛??龍辣條致敬蘋(píng)果風(fēng)
李三水：衛龍辣條的正經(jīng)式逆(′ω｀)襲。沒(méi)什么好說(shuō)(′▽?zhuān)?的，盡可以玩味，嬉罵或不屑它，但它(ta)仍會(huì )在未來(lái)的一段時(shí)間里又辣又硬的存活于消費者的(′Д` )心智中ˉ\_(ツ)_/ˉ，并占據獨一無(wú)二的消費選項，某種意義上，是中國式互??聯(lián)網(wǎng)傳播現階段的一個(gè)理想縮影：非理性，先娛樂(lè )，轉發(fā)就好，別想太多。
非?！耙肮贰狈秲旱狞c(diǎn)評(╬ ò﹏ó)，現場(chǎng)三水老師又會(huì )怎么分享W的那些刷屏案例呢？來(lái)現場(chǎng)活捉。
曹淼：淘寶造物節就屬于一種嶄新??的跨界營(yíng)銷(xiāo)玩法，不僅將淘寶品牌與科技、藝術(shù)、原創(chuàng )等??本身品牌不具備的屬性(xing)有了新的關(guān)聯(lián)，而且由于將AR，VR，亞文化，新科技等前沿技術(shù)與潮流風(fēng)向結合進(jìn)了線(xiàn)下展會(huì )中，使得大家對于淘寶對于世界的創(chuàng )造力有了更大的想象力延展。從購物到造物，品牌的立體度得以迅速提升，并形成了淘寶造物節這樣一個(gè)非常有(you)價(jià)值的IP。
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