2026-05-05
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2019上半年已(yi)經(jīng)過(guò)去，朋友但關(guān)于“廣告寒冬論”甚囂塵上。告公關(guān)門(mén)??廣告聽(tīng)到最多的司快一句話(huà)就是＂大環(huán)境不好＂。
第一季度中國廣告市場(chǎng)??整體下滑11.2%，行業(yè)這是朋友中國(?⊿?)廣告市場(chǎng)過(guò)去 11 年最大降幅（數據來(lái)源：CTR）(′?ω?`)；
以??BAT等塔尖上的營(yíng)銷(xiāo)平臺，第一季度旗下廣告業(yè)務(wù)均出現不同程度的告公關(guān)門(mén)廣告下滑，因網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jì)下滑，司快百度甚至出現首季虧損，后還互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)整體疲軟；
專(zhuān)注ヽ(′▽?zhuān)?ノ樓宇廣??告的行業(yè)分眾傳媒，第一季度，朋友營(yíng)收僅26.10億元，告公關(guān)門(mén)廣告同比下??降11.78%。司快
巨頭們尚??且如此，后還也難怪身邊的行業(yè)朋友都在抱怨：
“今年的(de)年終獎估計沒(méi)戲了，能按(′▽?zhuān)?時(shí)發(fā)工資就不錯了”；
“公司有些同事都被一些大的互聯(lián)網(wǎng)公司給挖走了(′?｀*)，他們算是解脫了?！?/p>
昨天ヽ(′ー｀)ノ還接(???)到一個(gè)朋友的電話(huà)，一??個(gè)在業(yè)內做了近15年，然后自己創(chuàng )業(yè)開(kāi)了個(gè)廣??告??公司的朋友，說(shuō)公司快搞不下去了，現有的2個(gè)客戶(hù)的款還沒(méi)到賬??，新客戶(hù)又很難開(kāi)發(fā)，都不知道后面該怎么辦。
大環(huán)境的變化，要么加速行業(yè)(′ω｀*)升級，要么加速行業(yè)消亡。
那么，問(wèn)題來(lái)了：以后還會(huì )有廣告業(yè)嗎？！
我們┐(′д｀)┌可以看到，自去年11月以來(lái)，WPP旗下老牌廣告公司智威湯遜和數字營(yíng)銷(xiāo)公司偉門(mén)合并， 整個(gè)廣告圈都沸騰了，聽(tīng)見(jiàn)了不少關(guān)于廣告(?_?;)遭遇寒冬的聲音。
雖然有些言論夸張化了，但隨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化廣告公司的營(yíng)銷(xiāo)策略，廣告業(yè)確實(shí)發(fā)生了顛覆式改變，這一點(diǎn)是毋庸置疑的。
如何尋求行業(yè)機會(huì )，成為每一個(gè)廣告與營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)從業(yè)者的重要命題。
“花錢(qián)多”、“效率??低”、“產(chǎn)出少”——近些年來(lái)成為甲方對于乙方服務(wù)的印象，與ヾ(′?｀)?此同時(shí)，我們可以深刻感受到，甲方的??品牌部和市場(chǎng)部在不斷壯大。
相ヾ(＾-＾)ノ對乙方對于甲方所處行業(yè)一知半解，甲方比乙方更懂自己需要什么。這也是為什么越來(lái)越多甲方公司，開(kāi)始擺脫過(guò)去依靠乙方( ?ω?)完成品牌營(yíng)銷(xiāo)的做法，反而干ヽ(′ー｀)ノ脆選擇自己直接操刀。
1、去乙方化，甲方就是自己的“廣告公司”
又比如百度的AI營(yíng)銷(xiāo)，曾經(jīng)掀起可口可樂(lè )城市罐的玩法，以及打造雪佛蘭AR地球案例，推動(dòng)AI賦能營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意。
阿里的人工智能設計師??“魯班”，參與雙11的4億張廣告海報設(′_｀)計，每秒能產(chǎn)出8000張海報，瞬間秒殺廣告公司的設計師。
梳理這幾個(gè)典型案例，不難發(fā)現甲方公司正在成為“廣告公司”。它們擁有海量的用戶(hù)和(he)消費行為數據廣告公司的營(yíng)銷(xiāo)策略，加上引進(jìn)廣告、公關(guān)的優(yōu)秀人才， 完全能(????)以自己的專(zhuān)業(yè)和想法來(lái)做廣告。