2021年以來(lái)，中國歐洲杯、??電競東京奧運會(huì )、行業(yè)現狀析北京冬奧會(huì )等世界級傳統體育賽事相繼成功舉辦，發(fā)展為全球體育產(chǎn)業(yè)的及未競行究報復蘇奠定基礎。電競作為數字體育產(chǎn)業(yè)的趨勢新興模式(shi)，在蓬勃??發(fā)展過(guò)程中仍面臨著(zhù)新冠疫情的年中挑戰：如TI10和S11總決賽等重要電競賽事由于疫情和政??策等影響更換賽事舉辦地。
同時(shí)，國電告分電競行業(yè)發(fā)展迎來(lái)新的業(yè)研機遇：一方面，亞運會(huì )電競項目正式公布、中??國虛擬體育運動(dòng)持續開(kāi)展，電競為電競體育化夯實(shí)基礎；另一方面，行業(yè)現狀析元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速成長(cháng)、發(fā)展電競與娛樂(lè )行業(yè)加速融合，及未競行究報均為電競行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展注入新的趨勢活力。
市場(chǎng)發(fā)展：2021年中國電競市場(chǎng)規模達到167(′?_?`)3億元，同比增長(cháng)13.5%，行業(yè)進(jìn)入平穩增長(cháng)階段；移動(dòng)電競游戲仍是電??競ヽ(′?｀)ノ市場(chǎng)主要組成部分，市場(chǎng)份額占比為52??.8%。2021年中國(′?ω?`)電競用戶(hù)規模達到5.06億ヽ(′▽?zhuān)?ノ人，隨著(zhù)未成年人保護政策落實(shí)，電競用戶(hù)年齡結構將更加健康合理。
行業(yè)動(dòng)態(tài)：從全球及國內電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現狀看，規范化、多元化和開(kāi)放化是市場(chǎng)發(fā)展的重要關(guān)鍵詞。規范化體現在賽事模式、人(ren)才培養、未成年人保護等規范的持續落實(shí)；多元化體現在更多游戲品類(lèi)、更多人(ren)群加入到電競之中；開(kāi)放化體現在賽事授權、內容合作愈加廣泛。
用戶(hù)特征：年輕化是電競用戶(hù)的重要特征，電競游戲、游戲直播及電競賽事在電競用戶(hù)中均有較高的滲透率，并已產(chǎn)生較強的用戶(hù)粘性。隨著(zhù)奧運會(huì )宣布舉辦虛擬體育賽事、杭州亞運會(huì )電競項目公布、S11賽事中??國戰隊奪冠等，電競作為新興體育項目的正向認知(′?ω?`)也越來(lái)越強。
發(fā)展趨勢(//ω//)：元宇宙概念的火熱以及VR、AR、NFT等相關(guān)技術(shù)發(fā)展，???有望推動(dòng)電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)革新，拓展虛擬數字人、數字藏品等商業(yè)模式。此外，電競與線(xiàn)下場(chǎng)景如城市地標、文旅的業(yè)??(ye)態(tài)融合，及電競企業(yè)踐行社會(huì )責任并助推公益傳播等ヾ(?■_■)ノ，均是電競(′?ω?`)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的方???向。
全球電( ?° ?? ?°)競行業(yè)發(fā)展趨勢
行業(yè)發(fā)展支撐有力，推動(dòng)全球電競高質(zhì)量發(fā)展
從(cong)全球范圍看，美國、歐洲、ˉ\_(ツ)_/ˉ韓國及中國等國家和地區的電競產(chǎn)業(yè)起步較早，在經(jīng)過(guò)較(jiao)長(cháng)時(shí)間發(fā)展后，已形成了比較成熟的電競產(chǎn)業(yè)體系和商業(yè)模式；而巴西、東南亞等國家和區域的電競產(chǎn)業(yè)作為后起之秀也迅速發(fā)展壯大，成為全球電競產(chǎn)業(yè)的重要組成部分(fen)。作為數字體育的新形態(tài)，電競產(chǎn)業(yè)在全球邁入蓬勃發(fā)展階段，而電競的體育化、國際化、移動(dòng)化和科技化等趨勢，將推動(dòng)全球電競產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展。
中國電競行業(yè)發(fā)展背景-經(jīng)濟環(huán)境
疫情對體育產(chǎn)業(yè)造成沖擊，體育競賽表演仍有較大成長(cháng)空間
自國務(wù)院2014年10月印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fei)的若干意見(jiàn)》以來(lái)，中國體育產(chǎn)業(yè)增速加快，在國內生產(chǎn)總值中的比重逐步增加，在2019年占比已接近3%。隨著(zhù)傳統體育賽事商業(yè)化進(jìn)程加速，體育競賽表演活動(dòng)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，占體育產(chǎn)業(yè)的比重也越來(lái)越大。盡管新冠疫情(qing)對全球體育產(chǎn)業(yè)造成了較大沖??擊，但隨著(zhù)《體育產(chǎn)業(yè)統計分類(lèi)（2ヾ(′▽?zhuān)??019）》將電競運動(dòng)加入到職業(yè)體育競賽表演活動(dòng)之中，未來(lái)電競有望成為后疫情時(shí)代下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的(?_?;)全新增長(cháng)點(diǎn)，并對國(′?_?`)內經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生一定的推動(dòng)作用。
中國電競行業(yè)發(fā)展背景(′ω｀)-社會(huì )文化
移動(dòng)網(wǎng)民覆蓋率已超99.5%，玩手游成為全民化娛樂(lè )方式
根據CNNIC發(fā)布的《第49次中國互(′?｀)聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，中國移動(dòng)網(wǎng)民規模達10.29億人，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例為99.7%，而使用臺式電腦、筆記本電腦、電視和平板電腦上網(wǎng)的比例分別為35.0%、33( ?ヮ?).0%、28??.1%和27.4%，手機已成為中國網(wǎng)民最主要的上網(wǎng)方式。根據艾瑞UserTrackerヾ(＾-＾)ノ多平臺網(wǎng)民行為監測數據庫數據顯示，2020年以(′?ω?`)來(lái)，隨著(zhù)復工復產(chǎn)的有序進(jìn)行，移動(dòng)游戲在整體用戶(hù)中滲透率有所回落，但滲透率始終保持在40%以上，用手機玩游戲，已成為中國(guo)移動(dòng)網(wǎng)民最普遍的(de)在線(xiàn)娛樂(lè )方式之一，各游戲類(lèi)(′ω｀)型中MOBA類(lèi)和射擊類(lèi)等電競游戲深受用戶(hù)歡迎。
中國電競行業(yè)發(fā)展歷程
杭州亞運會(huì )電競項目正式公布，電競體育化更進(jìn)一程
中國電競市場(chǎng)規模
2021年電競市場(chǎng)規模超1650億元，市場(chǎng)進(jìn)入平穩增長(cháng)階段
2021年中國電競市場(chǎng)規模約1673億元，同比(bi)增長(cháng)13.5%，行業(yè)進(jìn)入平穩增長(cháng)階段。在(?Д?)游戲行業(yè)監管趨嚴、直播行業(yè)規范化持續加強的背景下( ?° ?? ?°)，電競游戲及電競直播收入增速有所放緩。而隨著(zhù)電競賽事和電競內容影響力的快速提??升，電競版權、賽事贊助、內容制作等電競賽事??商業(yè)化仍保持著(zhù)較高的增速。電競市場(chǎng)未來(lái)的增長(cháng)驅動(dòng)因??素，來(lái)源于電競入亞帶來(lái)的體育化和商業(yè)化機會(huì )，以及元宇宙( ?ω?)、Web3.0等新興業(yè)態(tài)和電競結合帶來(lái)的發(fā)展空間。
中國電競用戶(hù)規模
電競用戶(hù)規模增速逐步放緩
2021年，中國電競用??戶(hù)整體規模約為5.06億人，同比增長(cháng)1.2%，盡管電競用戶(hù)增速有所放緩，但在英雄聯(lián)盟S11總決賽中國戰隊EDG奪冠、杭州亞運會(huì )電競項目公布的背景下，電競用戶(hù)規模有望在2022年得到進(jìn)一步的增長(cháng)。同時(shí)，隨著(zhù)游戲行ヽ(′ー｀)ノ業(yè)未成年人保護政策的落實(shí)，電競用戶(hù)年齡結構也將更加規范有序。
中國電競產(chǎn)業(yè)圖(tu)譜
中國電競賽事授權模式分(?????)析
賽事授權體系逐步完善，電競開(kāi)放生態(tài)逐漸形成
電競在誕生之初，就和游戲產(chǎn)品有著(zhù)極強的綁定，(′?ω?`)游戲版權歸屬使得第三方舉辦電競賽事存在法務(wù)、技術(shù)等風(fēng)險。隨著(zhù)電競的體育化發(fā)展，頭部電競企業(yè)更傾向于放開(kāi)賽事IP授權，通過(guò)建立清晰的授權體系和(???)明確的管理制度，讓更多第三方能夠以更低的門(mén)檻舉辦電競賽事，雙方共同做大電競賽事生態(tài)。隨著(zhù)(zhe)電競賽事授權的開(kāi)放化、標準化及一站式賽事服務(wù)平臺的推出，大(′ω｀)眾電競賽事也將越來(lái)越普及，有望讓電競賽事成為和體育運動(dòng)一樣親民的生活化項目。(′?_?`)此外，隨著(zhù)獨立電競賽事產(chǎn)品版本的陸續推出，賽事授權還將有可能突破不同游戲廠(chǎng)商之間的界限，讓電競成為更加開(kāi)放、更加包容的體育生態(tài)。
中國電競內容傳播發(fā)展分析
電競成為體育運動(dòng)推廣和文化交流的優(yōu)秀載體
電競作為數字體育的新模式，以其數字化特征和用戶(hù)影響力，成為文化推廣ヽ(′ー｀)ノ和文化ˉ\_(ツ)_/ˉ交流的重要載體。為響應北京冬奧會(huì )“帶動(dòng)三億人參與冰雪運動(dòng)”的號召，一方面，國家體育總局舉辦中國數(′?｀)字冰雪運動(dòng)會(huì )，以“電競+冰雪”模式，為大眾參與冰雪運(yun)動(dòng)提供更加便捷的渠道；另一方面，《王者榮耀》、《和平精英》等電競游戲也成為跨界合??作的代表，通過(guò)游戲內容與冰雪運動(dòng)的結合，讓更多年輕人了解并熱愛(ài)冰雪運動(dòng)。此外，電競也是各國和各城市之間文化交流的重要渠道，通過(guò)舉辦電競賽事及相關(guān)活動(dòng)，可以展示各地文化，并促進(jìn)各地青年之間進(jìn)行有效的文化交流。
中國電競人才選拔??制度分析
亞運會(huì )推動(dòng)電競國(╯‵□′)╯家隊選拔體系的探索和建設
盡管2022年杭州亞運會(huì )宣布延期舉辦，但亞洲各國和地區的電競代表隊選拔已在陸續??開(kāi)展之中。根據(╯‵□′)╯韓國電競協(xié)會(huì )在官網(wǎng)公開(kāi)的國家代表隊選拔(′ω｀*)及運營(yíng)規定(??ヮ?)?*:???顯示，電競國家隊選手將以游戲水( ?▽?)平、資格???賽排名、國際大賽經(jīng)驗、透徹的國家觀(guān)和使命感等8項標(biao)準進(jìn)行，從實(shí)際情況看，標準的落地仍存在難度，如標準辨別度低、操作難度較高等。除了韓國的委員會(huì )選拔模式(shi)，亞洲其他國家和地區還通過(guò)特定賽事(′Д` )成績(jì)選拔、報名選拔等方式組( ?ヮ?)建電競代表隊。以亞運會(huì )為起點(diǎn)，國內的電競選拔體系也將逐漸探索，最終建立起和傳統體育一樣“公平、公正、公開(kāi)”的運動(dòng)員選拔機┐(′д｀)┌制。
中國電競營(yíng)(╯°□°)╯銷(xiāo)品牌主分析
電競品牌主類(lèi)型愈發(fā)多元化
中國電競營(yíng)銷(xiāo)合作模式分析??
電競營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)潛力得到快速開(kāi)發(fā)
隨著(zhù)電競行業(yè)的蓬勃發(fā)展和逐漸成熟，電競產(chǎn)業(yè)龐大的流量、年輕化的用戶(hù)和強大的社交屬性，吸引了眾多品牌主的進(jìn)入。隨著(zhù)電競營(yíng)銷(xiāo)合作的廣度和深度持續拓展，更多的營(yíng)銷(xiāo)合作對象和營(yíng)銷(xiāo)合作模式被不斷開(kāi)發(fā)出來(lái)，雙方的合作粘性也在不斷加??強。深入滲透電競領(lǐng)域的品牌，在落實(shí)品牌營(yíng)銷(xiāo)與年輕化戰略的同時(shí)，也為電競商業(yè)化價(jià)值的快速增長(cháng)提供強(qiang)勁動(dòng)力。
中國電競酒店市場(chǎng)發(fā)展分析
酒店轉型、企??業(yè)(ye)入局，電競酒店的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展之路
電競市場(chǎng)的火熱，帶動(dòng)了電競酒店業(yè)態(tài)的出現和發(fā)展，電競酒店不僅吸引了眾多傳統酒店的轉型升級，也吸引了電競產(chǎn)業(yè)鏈的多家企業(yè)親自下場(chǎng)：網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖、雷神、京東等依托電競資源打造自身的電競酒店品牌，而騰訊則推出“數字IP酒店共創(chuàng )合作”，與香格里拉、凱越等傳統酒店共同打造電競主題酒店。在落實(shí)規范化、標準化的同時(shí)，電競酒店的下一步發(fā)展，將會(huì )是在滿(mǎn)足用戶(hù)??電競、住宿和社交需求的??基礎上，將電競元素與酒店場(chǎng)景深入融合，打造沉浸式體驗的電競文化空間。
中國電競用戶(hù)性別及年齡分布
年輕(╬?益?)男性是主要的電競用戶(hù)群體
中國電競用戶(hù)中，男性用戶(hù)占比在7成以上。年輕是電競用戶(hù)最重要的特征??，調研數據顯示，25歲以下的電競用戶(hù)占比達(′▽?zhuān)?)到47.0%。隨著(zhù)游戲行業(yè)未成年人保護相關(guān)工作的持續推進(jìn)，未來(lái)電競用戶(hù)的年齡結構也將更加健康化。(╯°□°）╯︵ ┻━┻
中國電競用戶(hù)電競態(tài)度(′?_?`)及亞運會(huì )期待度
用戶(hù)對電競已有較高的認可度
據電競用戶(hù)調研數據顯示，75.3%的電競用戶(hù)認可電競是一項新興的(′▽?zhuān)?體育運動(dòng)項目；66.0%的電競用戶(hù)非常期待2022年杭州亞運會(huì )上的??電競比賽項目??。整體來(lái)看，在電競社會(huì )化普及的同時(shí)，電競用戶(hù)對電競的正向(′-ι_-｀)認知也越來(lái)越強。
電競行業(yè)發(fā)展趨勢——產(chǎn)業(yè)生態(tài)
元宇宙已在起步階段，電競產(chǎn)業(yè)探索先行
2021年以來(lái)，元宇???宙引發(fā)了社會(huì )的廣泛關(guān)注，國內外的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭紛紛在相關(guān)領(lǐng)域加大投入，而游戲和電競也將是元宇宙重要的應用場(chǎng)景。元宇宙依托的區塊鏈、N( ?° ?? ?°)FT等底層技術(shù)，云計算、物聯(lián)網(wǎng)、數( ?ヮ?)字孿生等后端基建和VR、AR、MR等前端設備，為電競游戲、電競賽事和電競衍生內容的創(chuàng )新提供了更多可能性。依托于元宇宙帶來(lái)的市場(chǎng)想象(xiang)空間，電競產(chǎn)業(yè)現有的商業(yè)模式有望在元宇宙中得到全面的革新??(xin)，目前市場(chǎng)上已有相關(guān)的嘗試和探索。
電競行業(yè)發(fā)展趨勢——場(chǎng)景融合
電競與線(xiàn)下文旅場(chǎng)景加速融合
電競產(chǎn)業(yè)作為數字體育，以電競游戲和電競賽事在線(xiàn)上獲得了廣泛關(guān)注，但與電競線(xiàn)下場(chǎng)景的結合仍處于起步階段?！半姼?文旅”(′ω｀*)是目前(qian)市場(chǎng)關(guān)注較多的話(huà)題，如何借助電競為城市和傳統文化賦能，需要電競企業(yè)??和社會(huì )合作伙伴的共同探索。以《和平精英》與廣州的合作為例，除了落地多個(gè)電競賽事，還將游戲的海島地圖在廣州(′▽?zhuān)?大學(xué)城實(shí)景還原，打造線(xiàn)上線(xiàn)下互通的電競社交空間。以《穿越火線(xiàn)·槍?xiě)鹜跽摺放c蘇州的合作為例，雙方在東方主題游戲版本推廣、主題實(shí)景街區打造、(′?｀*)電競賽事融合城市特色等方面開(kāi)啟一系列跨界聯(lián)??動(dòng)，實(shí)現傳統文化與流??行文(???)化的銜接以及電競IP與??文旅IP的(de)雙向賦能。
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