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作為美妝、小紅時(shí)尚穿搭等內容的內容內容種草社區，小紅書(shū)可以說(shuō)是營(yíng)銷(xiāo)顏值運營(yíng)該領(lǐng)域的佼佼者了。那么小紅書(shū)是爆表如何做到讓大量用戶(hù)駐ヽ(′▽?zhuān)?/足于此，生產(chǎn)并傳播內容呢？紅書(shū)這就不得不說(shuō)到小紅書(shū)的內容運營(yíng)手段了。
Q：如果你是玩轉一名語(yǔ)文(wen)老師，你會(huì )怎樣提高學(xué)生的小紅寫(xiě)作水平？
這個(gè)問(wèn)題如果切換到小紅書(shū)的內容內容內容運營(yíng)上，同樣值得思考，營(yíng)銷(xiāo)顏值運營(yíng)問(wèn)題等同于：
Q：如果你(′?｀*)是爆表小紅書(shū)的??內容運營(yíng)者，你會(huì )怎樣提升用戶(hù)筆記的紅??書(shū)創(chuàng )作質(zhì)量？
小紅書(shū)目前有多個(gè)官方賬號，小紅如同多位“老師”，內容內容他們分別是營(yíng)銷(xiāo)顏值運營(yíng)薯隊長(cháng)、生活薯、視頻薯、娛樂(lè )薯、美妝薯、穿搭薯、吃貨薯、校園薯、薯管家等等。每位“老師”都有不(bu)同的職責：
在多位老師的共同協(xié)作下，小紅書(shū)的用戶(hù)更加清楚怎么創(chuàng )作內容、什么是好內容以及要遵守什么規范。
比如，薯隊長(cháng)示范，怎么用小??紅書(shū)情人節模板，制作你的情人節定制Vlog。
生活薯二次編輯用戶(hù)的美食探店筆記，并號召大家用視頻記錄下美食之旅。用戶(hù)在視頻上添加“地點(diǎn)標簽+#周末探店+@生活薯”，就有機會(huì )被生活薯翻牌。
在官方指引下，用戶(hù)發(fā)布筆記更簡(jiǎn)單、更明了。而且各位”老師”以視頻形式一步一步貼心教導，大大降低用戶(hù)學(xué)習使用小紅書(shū)的時(shí)間成本。
給予用( ?ω?)戶(hù)的激勵可??以分為物質(zhì)激勵和精神激勵。
小紅書(shū)搭建了一個(gè)用戶(hù)成長(cháng)體系??，作為用戶(hù)精神激勵的機制——從尿布薯到金冠薯，用戶(hù)一共需要經(jīng)歷10個(gè)等級。隨著(zhù)等級??的升高，紅薯們的外表和名稱(chēng)都會(huì )有所變化。比如，第(di)1等級是一只穿著(zhù)尿布的“尿布薯”，第5等級是一只拿著(zhù)甜筒的“甜筒薯”，而最高等級則是坐在(zai)金??冠之上的“金冠薯”。
這就好比老師給我們作文評出ABCD不同的等級，只不過(guò)作文的評級以質(zhì)量為首，而小紅書(shū)里的用戶(hù)評級，則以?xún)热萆a(chǎn)的數量和質(zhì)量共同ヽ(′▽?zhuān)?ノ衡定。小紅薯們想要升級，就要發(fā)布一定數量的筆記、并且獲得贊與收藏。
與此同時(shí)，小紅書(shū)鼓勵用戶(hù)發(fā)布參加話(huà)題活動(dòng)的視頻筆記，給予一定的獎勵。比如，要想晉升成??為金冠薯，發(fā)布普通筆記的話(huà)，就要累計發(fā)布800篇，而且所有筆記均獲得10個(gè)收藏或50個(gè)贊；但如果發(fā)布參加話(huà)題(ti)活動(dòng)的視頻筆記，只需要累計發(fā)布18篇，并且均獲得10個(gè)收藏或50個(gè)贊即可。
比如：拍攝單圖的時(shí)候，找個(gè)光線(xiàn)明亮清晰的地方，選個(gè)簡(jiǎn)潔（比如純色）的背景，讓單品清晰完整地進(jìn)入畫(huà)面，品牌價(jià)格等標簽要完整，再分享使用購買(mǎi)心得??就更好了。
再如，拍攝美味的食物，最好光線(xiàn)明亮，背景干凈，配色精美，還別忘了分享店名、地址和推薦理由。
再如，一路風(fēng)景如畫(huà)，要在陽(yáng)光明媚時(shí)，找好角度，記錄下此情此景。選一張美美的場(chǎng)景圖作為筆記封面(mian)，會(huì )更受歡迎。
簡(jiǎn)而言之，在小紅書(shū)的世界里，優(yōu)秀筆記的第一要義是——高顏值。
在小紅書(shū)的首頁(yè)里，除了(′ω｀*)(le)【推薦】和【視(?⊿?)頻】，緊接著(zhù)就是【時(shí)尚】、【美食】、【旅行】三大欄目。
它們都屬于色彩強烈的高顏值組別，吸引眾多年輕女性分享與互動(dòng)。加上標簽、用戶(hù)心得等內容，形成一篇有??顏有料的優(yōu)質(zhì)筆記，不只是單純圖片的分享。
除了「高顏值」外，小紅書(shū)還很注重內容的豐富性。以PGC帶頭，發(fā)布「高整合」的內容，比如“2019最全潮鞋清單”“48套初春穿搭”等。這樣的(de)”種草文”更加全面、更加真實(shí)，通常能獲得較高的收藏(′?_?`)量，成為小紅書(shū)熱推的筆記。
作為社區型的電商平臺，小紅書(shū)還會(huì )鼓勵用戶(hù)多給圖片打上標簽，達到「強種草」(′?｀*)的效果。
比如，分享美食時(shí)可以標注店鋪定位，分享美妝經(jīng)驗時(shí)可以標注護膚品或化妝品的品牌……通過(guò)大量種草筆記，小紅書(shū)為各??品牌（尤其是小眾品牌）實(shí)(shi)力帶貨，打造了不少爆款產(chǎn)品。
除了日常的PGC（Professionally-generated Content）與UGC（User-generated Content），小紅書(shū)還會(huì )結合不同的節日熱點(diǎn)，策劃不同的話(huà)題，帶動(dòng)大眾創(chuàng )作「高話(huà)題度」的優(yōu)質(zhì)內容。
比如，春??節后期，”節后減肥”成為社交(′?_?`)媒體上的熱議話(huà)題。小紅書(shū)圍繞”節后減肥”，策劃了#跑步正當時(shí)#、#健身減脂餐#等話(huà)題，并推上熱門(mén)搜索，通過(guò)PGC帶動(dòng)UGC產(chǎn)生大量筆記。
熱點(diǎn)話(huà)題的推出，還可以伴隨比賽的形式。在十一國慶(′ω｀)期間，官方推出＃小紅書(shū)十一攝影大賽＃，鼓勵用戶(hù)在小紅書(shū)上用視頻分享假期。
小結一下，小紅書(shū)一篇優(yōu)質(zhì)的筆記，有ヽ(′▽?zhuān)?ノ以下幾個(gè)標準：高顏值、高整合、強種草、高話(huà)題度通過(guò)優(yōu)質(zhì)內┐(′д｀)┌容的推送，在社??區中形成示范效應，激發(fā)更多UGC的精彩內容。
回到最初的問(wèn)題，如果你是小紅書(shū)的內容運營(yíng)者，你會(huì )怎樣提升用戶(hù)筆記的創(chuàng )作質(zhì)量？
歸納起來(lái)，可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行思考：
從而使用戶(hù)從初級使用者，或純?yōu)g覽型的內容消費者，進(jìn)階到普通內容生產(chǎn)者，甚至是優(yōu)質(zhì)內容的生產(chǎn)者。
當小紅書(shū)(°□°)已經(jīng)有了一個(gè)成熟的(de)內容社區(qu)，下一步要思考的就是如何充分利用??用??戶(hù)??產(chǎn)生的內容創(chuàng )造價(jià)值。
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