無(wú)論什么年(nian)齡，小紅小紅你一定幻想過(guò)自己理(li)想中的書(shū)做書(shū)家??是什么樣子。
不管是爆款爆款簡(jiǎn)單舒適，還是拆解出種精致優(yōu)雅??，最重要的居筆記們是帶有濃濃的生活氣息，這種感覺(jué)被稱(chēng)之為“家”?？偨Y
大學(xué)期間，類(lèi)(lei)型小D沒(méi)有選擇集體宿舍生活，??小紅小紅而是書(shū)做書(shū)在校外租了一間屬于自己的一居室。擁有了能夠讓自己隨意發(fā)揮的爆款爆款一小片天地后，小D看到別人分享的拆解出種家居貼，隨即花了10??00多塊購買(mǎi)了嶄新的居(′-ι_-｀)筆記們床上四件套、隔斷門(mén)簾、總結創(chuàng )意貼畫(huà)等軟裝物品。類(lèi)型
小D裝??飾后的小紅小紅墻面
美好自由的獨居生活只持續了3個(gè)月，小D搬離了這個(gè)(′?_?`)一居室。雖然人走了，但很多東西卻帶不走，小D至今還在為當初丟掉的東西心痛，“后來(lái)我就(′?_?`)再也不給出租屋搞軟裝了，太浪費錢(qián)了”。
跟小D一樣，網(wǎng)上熱衷家居軟裝的人不在少數，租房是他們脫離集體住宿的第一站。在小紅書(shū)，“租房改造”相關(guān)筆┐(′д｀)┌記??超過(guò)11萬(wàn)篇。
10多平的臥室空間，被塞進(jìn)了懶人沙發(fā)、棋盤(pán)格地墊、落日燈、投影儀、貓爬架……精致的獨居生活就此開(kāi)啟??。
無(wú)形中響應了豆瓣“出租房改造”小組的簡(jiǎn)介：“雖然我們是租房，并不比買(mǎi)房的人差”。
如果擁有了屬??( ?ヮ?)于??自己的房子，可供發(fā)揮的便不止臥室一角，一番收拾后，(°o°)客廳、廚房、陽(yáng)臺……目之所及，都是家居愛(ài)好者的秀場(chǎng)。
軟裝只是小case，叫??上裝修隊上陣的硬裝才是大工程。
據觀(guān)察，小紅書(shū)上有529萬(wàn)篇筆記與“家居”相關(guān)，結合新榜旗下新紅數據，我們拆解出三種家居爆文類(lèi)型。同時(shí)??，我們對話(huà)了幾位小紅書(shū)家居博ヽ(′ー｀)ノ主，跟她們聊了聊怎樣創(chuàng )作爆款內容。
好物分享型：
多爆款，高贊藏，素人博主集聚地
新紅數據顯示，近30天內共有384篇家??居類(lèi)筆記點(diǎn)贊量超1萬(wàn)，其中點(diǎn)贊前5的筆記均(′-ι_-｀)是好物分享內容。
那些為??日常生活加分的家居神器，成為博主們的選題風(fēng)向標，它們可以是自動(dòng)嗑瓜子器(qi)，也可以是無(wú)(wu)塵地墊，還可以是旋轉收納架，經(jīng)常有用戶(hù)在評論區求博主分享好物鏈接??。
據觀(guān)察，這類(lèi)好物分享型的筆記標題也有規律可循。
比如“我媽說(shuō)：來(lái)我家后被這些東西驚呆了”(╯°□°）╯，與該標題相似的筆記至少有8篇點(diǎn)贊超過(guò)1萬(wàn)，還可將主語(yǔ)“我??媽”替換成“閨蜜”“朋友”“婆婆”等。
雖然內容出現同質(zhì)化??現象，卻不乏爆款出現。
以下這兩篇視頻筆記發(fā)布時(shí)間僅間隔3天，標題、封面圖均有相似之處，但依然獲得了超過(guò)(guo)15萬(wàn)的點(diǎn)贊??量。
家居博主“飛上月球的胖子”在置頂筆記中這樣總結道：“便宜、好看、實(shí)用的物品，首圖主題明確、標題隨性且俏皮、文案不重要，這樣的內容我去年發(fā)過(guò)很多，基本上千贊??起步，也有不少萬(wàn)贊的??，那段時(shí)間最多一天漲3000粉?！?/p>
低門(mén)檻，多爆款，給素人博主們創(chuàng )造了漲粉機會(huì )。
剛畢業(yè)一年的“嘉嘉醬”從去年8月開(kāi)始經(jīng)營(yíng)小紅書(shū)，起初只是分享日常生活，看到第一篇家居筆記流量效果不錯，于是走上了家居博主的道路，主要分享??自己的臥室軟裝(′ω｀)，到現在為止大概花了3000多元投資軟裝布置。
從“嘉嘉醬”的小紅書(shū)主頁(yè)來(lái)看，???大多數筆記的封面圖角度（站在門(mén)口向臥室內拍攝）、標題風(fēng)格（提及臥室、溫馨、躺平等關(guān)鍵詞）都比較相似，只有床上(╥_╥)四件套、地毯等用于分享的家居物品時(shí)常會(huì )更換。
這個(gè)特點(diǎn)也普遍反(fan)映在小紅書(shū)其他分享臥室好物的家居博主身上，有網(wǎng)友調侃：“小紅書(shū)上20-30歲女性獨居家居博主的臥室，怎么都一個(gè)樣?！?/p>
關(guān)于內容同質(zhì)化的現象，“嘉嘉(T_T)醬”認(ren)為與“年輕人獨居租房”這個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題有關(guān)，“很多素人博主都是租房住，能拿出手分享??的只有臥室了。再加上某一(′；д；`)時(shí)段小紅書(shū)流行的家居物品，可能一個(gè)博主推薦火了之后，其他博主也會(huì )爭先推薦同款商品”。
為了減少這種臥室爆款(′?_?`)撞車(chē)的現象，她考慮以后分享客廳、書(shū)??房、廚房等場(chǎng)景，“不過(guò)我還跟父母住ヽ(′▽?zhuān)?ノ在一起，有些裝修設計我也沒(méi)法大改動(dòng)，現階段只能分享一些軟裝?！?/p>
除了內容同質(zhì)化??，像“嘉嘉醬”這類(lèi)分享家居好物的小紅書(shū)博主的贊藏總量??往往較高。
目前，“嘉嘉醬”主頁(yè)顯示贊藏總量達10.5萬(wàn)，粉絲量為3990，前后比例達26.9。另一位風(fēng)格相近的?博主“XIAOMING.”贊藏總量達132.1萬(wàn)，粉絲量為7.1萬(wàn)，前后比例達18.6。
這種情況在其他類(lèi)型博主身上并不多見(jiàn)，以小紅書(shū)頭部美妝博主“程十安an”為例，該比例為2.7。
可以看出，雖然好物分享型筆記易出爆款，但大多數用戶(hù)“只認筆記不認人”，對博主的粉絲轉化率有明顯影響。
一位小紅書(shū)媒介告訴新榜編??輯部，“如果僅從粉絲量來(lái)看，這類(lèi)??博主廣告報價(jià)上不了萬(wàn)，(°o°)但如果收藏數據好，價(jià)格也會(huì )有所上升”。據新紅顯示，“XIAOMING.”的圖文、視頻報(bao)價(jià)均超過(guò)1萬(wàn)元。
改造裝修型：
農村老屋成新熱門(mén)
軟裝之外，家居博主們也熱衷分享自己敲敲打打搞裝修的經(jīng)歷。
相比一二線(xiàn)城市望而卻步的高房?jì)r(jià)，小紅書(shū)博主們在農村老家找到了改造裝??修的樂(lè )趣。新紅數據(⊙_⊙)顯示，??近30天內點(diǎn)贊量前三的裝修視頻筆記均是改造??農村老屋。
回村、隱居，聽(tīng)到這幾個(gè)關(guān)(guan)鍵詞，誰(shuí)不想成為新時(shí)代陶淵明？
視頻里，幾位博主來(lái)到農村，自己動(dòng)手，與工人師傅們一起翻修老(′?_?`)屋，休??整豬圈，打(da)理花園，閑暇時(shí)對著(zhù)一片空地暢想自己一邊賞花，一邊喝咖啡的愜意生活。
考慮視頻時(shí)長(cháng)與裝修工期等因素，博主們通常會(huì )將改造視頻分成多期(qi)，以連載的形式發(fā)布。視頻里(li)，農村舊屋從臟亂到規整，從陰暗到明亮，最終煥然一(′▽?zhuān)?)新，成為??博主想象中的模樣。
有熱心觀(guān)眾給博主提出各種裝修意見(jiàn)。
這種通過(guò)雙手帶來(lái)滄(T_T)海桑田般的巨變感，好像哈利波特魔法般奇妙，也讓有些觀(guān)眾感嘆“繼趕海，修馬蹄，洗地毯后(hou)，最?lèi)?ài)看改造了”。
當博主改造完一套房子后，新家生活才剛剛開(kāi)始。家居博主“一只陳橙”將農村老房改造成“知否風(fēng)”后，開(kāi)始嘗試自制各類(lèi)糕點(diǎn)、中式家具，記錄這種逃回鄉村的隱居生活。
改造舊(′▽?zhuān)?屋視頻看起來(lái)賞心悅ヽ(′?｀)ノ目，治愈感十足，但對于博??主(??-)?有著(zhù)門(mén)檻要求，多位裝修博主首頁(yè)都標注了“室內設計師”標簽。
除了改造農村舊屋，“雅雅和橘子姐”還改造過(guò)辦公室、民宿、單身公寓等房屋，這也提供了更多帶貨場(chǎng)景。
新紅數據顯示，“雅雅和橘子姐”單篇圖文、視頻報價(jià)在1.2-1.3萬(wàn)元，近180天內發(fā)布過(guò)4篇品牌種草筆記。截至目前，該賬號已經(jīng)積累了26萬(wàn)小紅書(shū)粉絲。
經(jīng)驗干貨型：
高頻次更新，家居博主走向泛生活
除了軟裝、硬裝這類(lèi)房屋布置(′?ω?`)改造，??居家過(guò)(guo)日子更重要的是精打細算。
比如說(shuō)，聽(tīng)一位收納博主教你如何將每平方米的居住空間利用到最大化，是不是有一種《交換空間》的感覺(jué)。
曾到日(′_｀)本進(jìn)修過(guò)收納課程的“嘿姐Heje Heje”（簡(jiǎn)稱(chēng)嘿姐）從2018年開(kāi)始，在小紅書(shū)分享收納整理相關(guān)筆??記，比如衛衣怎樣折疊不占空間，如何挑選合適的衣架尺寸等生活小竅門(mén)，(╬?益?)截至目前已經(jīng)擁有了69.2萬(wàn)小紅書(shū)粉絲。
與其他分享家居經(jīng)驗干貨的博主一樣，“嘿姐”保持著(zhù)接近日更的高頻速度，傳遞行之有效的方法。當粉絲將干貨博主作為家居參考(′ω｀*)的“百科全書(shū)”后，意味著(zhù)博主更加容易積累粉絲信任感。
她告訴新榜編輯部，即使是日常生活中的經(jīng)驗干貨，也有可以遵??循的爆款規律：“首先是時(shí)令季節性，比如換季期間家用電器的更換；其次是小紅書(shū)站內流行的話(huà)題，比如說(shuō)沉浸式，幾乎拍一個(gè)火一個(gè)；再次就是種草感強的單品，單看照片就很吸引人購買(mǎi)”。
為了挖掘新選題，“嘿姐”時(shí)常會(huì )對自己的房子動(dòng)手，每年她基本會(huì )改動(dòng)2-??3次(ci)墻面裝修，比如刷墻或者安裝置物架，??現階段正在考慮換一套房子拍攝。對于期間投入的成本，她已經(jīng)記不清了，但“總歸花在自己家??里，┐(′д｀)┌也算值得”。
除了通過(guò)常見(jiàn)的筆記商單進(jìn)行變現，“嘿姐”嘗試在小紅書(shū)直播帶貨，并且建立了自己的家居淘寶店鋪，原創(chuàng )設計了3款收納產(chǎn)品，“我的夢(mèng)想(xiang)是打造一個(gè)屬于自己的家居品牌”。
據觀(guān)察，像“嘿姐”這類(lèi)分享實(shí)用技巧的博主往往不僅限于家居，母嬰、廚房、家政等經(jīng)驗也都有涉獵，與其稱(chēng)之為(??ヮ?)?*:???家居博主，用“生活博主”概括更為全面。
“嘿姐”也認同這個(gè)說(shuō)法，“粉絲們不僅想看我(wo)教他們如何收納衣服，更希望我展示(′?ω?`)更多生活細(?????)節，比如看房時(shí)有哪些注意事項，怎么挑選合適地段等等”。
這意味著(zhù)博主們合作的品牌不僅限家居類(lèi)型。新紅數據顯示，近180天內，“嘿姐”合作品牌包括家居、美食、美妝、母嬰育兒等類(lèi)型。
在互聯(lián)網(wǎng)上，文藝青年們常用“生活在別處”去描述一種理想的生活狀態(tài)。
根據新榜發(fā)布??的《2021年新媒體內容生態(tài)數據報告》，小紅書(shū)頭部和尾部互動(dòng)量相差是四家內容平臺中差距最小的(???)。
這代表“小號爆款”的現象在小紅書(shū)更為常見(jiàn)，那些看似隨手一拍的臥室照片也有成為爆款的潛力(li)。
最后總結一下，通過(guò)對529萬(wàn)篇小紅書(shū)家居ヽ(′▽?zhuān)?/筆記的拆解分析，我們總結出以下三ヽ(′▽?zhuān)?/種爆款類(lèi)型：
1. 好物分享型：門(mén)檻低，贊藏量高，適合素人博主練手；
2. 改造裝修型：需要一定的動(dòng)手實(shí)踐能力，改造農村(cun)舊屋是??最??近熱門(mén)；
3. 經(jīng)驗干貨型：保持高頻率更(′ω｀*)新，熟知各類(lèi)生活小竅門(mén)，可以向泛生活方??向發(fā)展。
幾種爆款類(lèi)型，其實(shí)投射出很多人對理想生活的想象，而這也是(shi)家居內容持續受歡迎的根本要因。
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（作者：產(chǎn)品中心）