2026-05-05
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為了追趕微信，什百百度智能小程序正拿出更激進(jìn)的度智策略——對愿意接入百度廣告組件的小程序給出90%的分成?！斑@是程序個(gè)有誠意的數字，微信小程序廣告分成的百度比例是50％至70%，百ヾ(′?｀)?度的小程序優(yōu)比例高，不過(guò)還要看廣告主是化排否愿意投小程序廣告?！币晃婚_(kāi)發(fā)者評價(jià)。什百
事實(shí)上，度智有了微信此前近2年的程序市場(chǎng)教育在前，百度的百度速度已經(jīng)不算慢：(′ω｀)
上線(xiàn)100天時(shí)百度曾公布過(guò)一組數據：智能小程序月活躍用戶(hù)數量超過(guò)1.5億；另外迄今百度已經(jīng)開(kāi)放2??(?????)31個(gè)API接口、35個(gè)組件以及40多個(gè)流量分發(fā)入口；
小編從百度內部人士處獲悉，小程序優(yōu)為了支撐這種擴張速度，化排上線(xiàn)半年內百度小程序團隊產(chǎn)品經(jīng)理已經(jīng)從早期的什百4人擴充到50人。
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但(dan)是度ヽ(′▽?zhuān)?ノ智顯然這些還不夠。今(′ω｀)年一季度，程序微信公布的小程(cheng)序月活數據超過(guò)4億。
這意味著(zhù)百度需要拿出更多誠意和甜頭給開(kāi)發(fā)者。近日百度召開(kāi)了上線(xiàn)以來(lái)的第一場(chǎng)公開(kāi)課就是這個(gè)目的。這場(chǎng)活動(dòng)公布了兩項開(kāi)發(fā)者扶持政策——“共筑計劃??”和(′▽?zhuān)?一對一幫輔的“布道師計劃”，它們包含一系列百度聯(lián)合行業(yè)內人士舉辦的沙??龍、輔導課程、一對一專(zhuān)家指導，流量?jì)A斜，以及來(lái)自(zi)百度投資體系的10億元扶持基金。
顯然，百度在盡一???切力量跟開(kāi)發(fā)者綁定的更緊密。
一個(gè)環(huán)節(jie)令人印象深刻，百度在活動(dòng)上展示了如何將跑在微信開(kāi)發(fā)者工具中???的小程序，一鍵轉化為百度開(kāi)發(fā)者功能的產(chǎn)品。也就是ヾ(′?｀)?說(shuō)，已經(jīng)在微信平臺開(kāi)發(fā)了的小程序，可以幾乎零門(mén)檻平移到百度生態(tài)。這對于開(kāi)發(fā)者而言很方便，除了百度，阿里、頭條系小程序也都在采取類(lèi)似的策略。
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這些舉動(dòng)，都透露出百度智能小程序的迫切情(qing)緒。
但于此同時(shí)，當務(wù)之急需要回答的問(wèn)題是，相對于微信、頭條、抖音，百度能為小程序開(kāi)發(fā)者帶來(lái)什么額外的甜頭？
百度副總裁沈抖給出的答案是利用搜索能關(guān)聯(lián)到的多場(chǎng)景，以及開(kāi)源策略??。
“百度一直是用(yong)戶(hù)ヾ(?■_■)ノ需求最大的發(fā)起點(diǎn)，人們有各種各樣的需求，不愿意跟別人講，會(huì )到百度上搜一搜，看一看。需求的發(fā)起是有很多場(chǎng)景且隨時(shí)隨地的，可能在看一段視頻的時(shí)候突然覺(jué)得里面的衣服非常適合朋友。但是這時(shí)如果逼著(zhù)你離開(kāi)快手、愛(ài)奇藝，打開(kāi)美團、攜程，用戶(hù)體驗是很割裂的?！彼缟辖忉屝〕绦驅⒃谑謾C百度中發(fā)揮的作用。
另外一層，百度計劃在12月??20日正式開(kāi)源??50萬(wàn)行小程序代碼，組建開(kāi)源聯(lián)盟。即開(kāi)發(fā)者在百度平臺遞交一套產(chǎn)品，之后就跟所有聯(lián)(lian)盟??內的App互相選擇、申請接入。加(′?｀*)入聯(lián)盟的廠(chǎng)商事先會(huì )允諾百度一部分流量(liang)位。??據百度內部人士透露，小程序開(kāi)源目前已經(jīng)在百度貼吧跑起來(lái)了，目??前已經(jīng)加入聯(lián)盟的還有攜程、B站、愛(ài)奇藝、快手、百度網(wǎng)盤(pán)、百度地圖等等。
“在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中(╯‵□′)╯，第二名和第三名推??行開(kāi)源，聯(lián)合對抗第一??名是一種常??見(jiàn)的策略?！币晃恍〕绦蛐袠I(yè)人士評價(jià)。
不過(guò)看起來(lái)更實(shí)惠的策略出現在前述的商業(yè)側——百度對于愿意把百度廣告組件嵌入自家小程序的開(kāi)發(fā)者，給出的廣告分成比例是90%。
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百度App總經(jīng)理平曉黎稱(chēng)，“預計2019年（小程序廣告）可以達到百億的規模?！?/span>
百度把小程序能(╬?益?)獲取的(╬?益?)流量分為三類(lèi)：
1.搜索流量。這對于百度而言是個(gè)存量市場(chǎng)；
2.Feed流量。這里會(huì )出現(′?_?`)新的分發(fā)方式，譬如百度目前在百家號文章中，根據上下文內容匹配小程序位。且據我們的了解，(/ω＼)目前Fe(?Д?)ed是百度智能小程序最大的流量入口；
3.私域流量。譬如來(lái)自其(′?_?`)他App的流量，以及通過(guò)二維碼從線(xiàn)下導來(lái)的新增??流(?????)量。這點(diǎn)??思路同微信一致，百度也希望獲得開(kāi)發(fā)者自己運營(yíng)出的新增流量，而不是僅讓開(kāi)發(fā)者吸納自己生態(tài)中的流量。
相對于微信后入場(chǎng)的百度和支付寶小程序，如今出臺的策略都在強調商業(yè)化的變現能力。相對于微信小程序的早期階段，風(fēng)格務(wù)實(shí)也更???迫切。
可見(jiàn)的是，百度在努ヾ(?■_■)ノ力以流量吸引開(kāi)發(fā)者。而需要時(shí)間去( ?ヮ?)驗證的是，則是這一波傾斜出的流量是否能沉淀出自然增長(cháng)，而??不僅僅是從小程序身上流過(guò)。
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