本文源于活動(dòng)傳(°ロ°) !播公關(guān)門(mén)戶(hù)益聞網(wǎng)創(chuàng )辦人譚文振在??知乎的市場(chǎng)一篇回答。在文中，營(yíng)銷(xiāo)作者分ヽ(′ー｀)ノ享了其原創(chuàng )總結的人何活動(dòng)策劃5I思考模型。
活動(dòng)的做好本質(zhì)是一場(chǎng)傳播。此前業(yè)界有關(guān)于I.P.O.活動(dòng)策劃流程的??關(guān)活描述，分別代表Idea（創(chuàng )意）、動(dòng)策Plan（計劃）以及Operation（執行）。劃執
但如今，市場(chǎng)注意力是營(yíng)銷(xiāo)稀缺ヽ(′ー｀)ノ資源。純線(xiàn)上的人何事(╯‵□′)╯件營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)無(wú)法抓住消費者的注意力。地(◎_◎;)面活動(dòng)的做好地位得到放大如何做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，基于活動(dòng)場(chǎng)景體驗營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)活整合傳播——才是活動(dòng)最大的價(jià)值。
因此，動(dòng)策兩個(gè)因素構成一場(chǎng)“好的劃執活動(dòng)策劃”的關(guān)鍵：現場(chǎng)(◎_◎;)的體驗+聲量的傳??播。
古典在《躍遷》一書(shū)中提到，市場(chǎng)現在社會(huì )的學(xué)習邏輯跟20前年已經(jīng)發(fā)生根本改變，聯(lián)機大腦一說(shuō)變得更加重要。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，現在世界是平的，一場(chǎng)好的活動(dòng)策劃(°□°)也已經(jīng)不能單靠?jì)炔康牧α?，需要連接到更??多開(kāi)放資源。
所以Idea（創(chuàng )意）+Plan（計劃）+Operation（執行）的三段論尚不能完全涵蓋(′?｀*)現階段活動(dòng)策劃的關(guān)鍵環(huán)節及精髓??。個(gè)人在I??.P.O.流程基礎上，引入異業(yè)合作及活動(dòng)發(fā)酵兩???個(gè)環(huán)節，以增加活動(dòng)“聲量傳播”的權重，提ヽ(′▽?zhuān)?ノ煉了這個(gè)5 I 活動(dòng)策劃思考模型。下面分享下~
主題創(chuàng )意階段主要是構思活(huo)動(dòng)的形式以及主題玩法。此時(shí)brief可能有兩種(╯°□°)╯情況。
1）命題作┐(′д｀)┌文式活動(dòng)。你的BOSS或者上一級的客戶(hù)（代理商或者品牌主）直接明確好活動(dòng)形式，這個(gè)時(shí)候你（市場(chǎng)人員或者(zhe)活動(dòng)公司）只需圍繞活動(dòng)形式去策劃落地。
2）話(huà)題作文式活動(dòng)。你老板或者客戶(hù)只是拍拍腦袋提出了公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)需求，但是還沒(méi)定下具體的活動(dòng)??(dong)形式，?留下一片空白讓你發(fā)揮。
根據實(shí)??戰梳理，活動(dòng)形式主要分為事件營(yíng)銷(xiāo)、論壇發(fā)布會(huì )、展覽市集、品牌節事、演出慶典、賽事競技以及派對團建等七大類(lèi)型。
個(gè)人看來(lái)，隨著(zhù)活動(dòng)行業(yè)供應商的整合平臺將會(huì )越來(lái)越多，活動(dòng)公司??靠資源及物料差價(jià)作為主要利潤的階段已過(guò)。
在未來(lái)，富有創(chuàng )造性的體驗式營(yíng)銷(xiāo)是核心競爭力。
因此，對創(chuàng )意從業(yè)者來(lái)說(shuō)(′ω｀*)，有必要瀏覽盡可能豐富的同行案例。世界那么大，可以多八卦一下別的品牌都是怎樣玩轉公關(guān)活動(dòng)的。
這個(gè)過(guò)程，有點(diǎn)像設計師需要去花瓣網(wǎng)看設計靈感，廣告人需要去數英網(wǎng)看營(yíng)銷(xiāo)作品一樣。
1）到活動(dòng)發(fā)布或票務(wù)網(wǎng)站看活動(dòng)預告介紹；
2）到廣告營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站找線(xiàn)下活動(dòng)案例分類(lèi)；
3）此外豬八戒網(wǎng)、58(╬?益?)趕集這種信息分類(lèi)網(wǎng)站也能找到一些服務(wù)商的案例來(lái)看；
4）再不濟就是平時(shí)有收藏書(shū)簽，需要靈感時(shí)去各個(gè)(ge)活動(dòng)公司官網(wǎng)瀏覽案例；
5）現在有些網(wǎng)站專(zhuān)門(mén)為了滿(mǎn)足此類(lèi)(//ω//)靈感需求，例如益聞網(wǎng)、活動(dòng)創(chuàng )意倉等，聚焦做一個(gè)(′?ω?`)高效優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)(′_ゝ`)作品庫。
關(guān)于??創(chuàng )意策劃靈感的話(huà)題，可以參考我之前回答的答案：如：創(chuàng )意活動(dòng)策劃(hua)們平時(shí)都常上什么網(wǎng)站？-譚文振的回答。
活動(dòng)(dong)策劃并非拍腦袋純創(chuàng )意而已，更需要結構化的方法論。
一個(gè)活動(dòng)的策劃(hua)要符合“注意力-興趣-門(mén)檻-參與”原則。從吸睛的賣(mài)點(diǎn)（注意力）、到有趣的活動(dòng)形式（??興趣）、友好的參與方式（門(mén)檻），最后是參與時(shí)的現場(chǎng)(????)體現（參與），每個(gè)環(huán)節都要照料到。
生成活動(dòng)創(chuàng )(′?ω?`)意后，策劃案階段主要是確定活動(dòng)目標及主題、活動(dòng)名???稱(chēng)、時(shí)間、場(chǎng)地、流程、議程、節目設置、設計風(fēng)格、現場(chǎng)制作效果圖、傳播渠道、媒介核價(jià)、演藝資源確定、報名渠道、物料清單、人員安排、預算編制、執行節點(diǎn)表等。
（作者：新聞中心）