客戶(hù)是培訓廣東一家大型人才連鎖企業(yè)旗下的子公司，成立于2014年，推廣投解投放是有效一家(°ロ°) !綜合型的培訓機構，集學(xué)歷教育、溝ヽ(′ー｀)ノ通企業(yè)培訓、??數提升百資格認證和技工技能培訓為一體。度閃辦學(xué)多年來(lái)因其優(yōu)質(zhì)的決(╬?益?)精教學(xué)服務(wù)，致力于“招生培(′▽?zhuān)?訓+ヽ(′?｀)ノ人(╬?益?)才輸ヽ(′ー｀)ノ出”，ヽ(′▽?zhuān)?ノ細化為社會(huì )培養專(zhuān)業(yè)的職業(yè)管理和技術(shù)人才，贏(yíng)得??了政府部門(mén)的培訓大力支持??和表?yè)P。至今招生人數高達12萬(wàn)，推廣投解投放┐(′д｀)┌現已在廣東各大城市和地區設立了多家分校。有效
主營(yíng)培訓項目：PLC培訓、溝通電工培訓、數提升百工業(yè)機器人培訓、電子商務(wù)培訓、平面設計培訓、服裝設計培訓。
智能職業(yè)培訓需求一般在年后3~4、年中6~8月會(huì )迎來(lái)流量高峰期，但是在廣東地區，該品牌的知名度不高，行業(yè)競爭力也不強，在以往百度廣告投放的過(guò)程中效果一直不理想。有效咨詢(xún)差和獲客成本高是最大的問(wèn)題，其次搜索創(chuàng )意的相關(guān)性不夠，也導致了低轉化的結果，客戶(hù)的推廣需求希望可以有效解決這些困境。
提升閃投的展現量和點(diǎn)擊率，從而通過(guò)提高有效咨詢(xún)??量來(lái)直接提升百度推廣轉化效果。
通過(guò)分析廣東地區(qu)自動(dòng)化培訓品牌不同設備的檢索占比結果發(fā)現，無(wú)(wu)論是PC還(hai)是無(wú)限端，龍豐電氣的品牌知名度都遠超??其他競品，雖然客戶(hù)品牌檢索排名不靠前，但是可發(fā)力的空間很大。
● 人群定位：年齡在18~35歲剛畢業(yè)或低學(xué)歷、無(wú)技術(shù)的男性(′_ゝ`)人群
● 行業(yè)定向：IT通訊電子、交通運輸、教育、金融保險、建筑房地產(chǎn)、建材家居、汽車(chē)等
● 興趣定向：資訊、影視音樂(lè )、教育培訓、家電數碼、金融財經(jīng)、休閑愛(ài)好、游戲、求職創(chuàng )業(yè)等
通過(guò)對該智能制造培訓用戶(hù)的調查研究，發(fā)現他們對品牌和口碑的關(guān)注度最高，其次才是學(xué)費、考試費、就業(yè)、工資等方??面，所以在制作閃投物料的時(shí)候，重點(diǎn)將客戶(hù)品牌、口碑、費用等方面作為主要賣(mài)點(diǎn)來(lái)撰寫(xiě)??相關(guān)文案。
①以課程分類(lèi)來(lái)搭建賬戶(hù)結構：從最初的證書(shū)認證分類(lèi)和培訓類(lèi)別，調整為以課程分類(lèi)。
②抽取結構化數據：通過(guò)結構化數據的抽取和呈現，提煉出每一種課程的核心賣(mài)點(diǎn)，例如具體優(yōu)勢、價(jià)格等，使展現過(guò)程清晰明了，用戶(hù)一目了然。??
③拼裝成結構化廣告：通過(guò)百度信(?⊿?)息流廣告，拼裝成結構化的廣告，大力提升推廣轉化效果。
百度職業(yè)培訓推廣優(yōu)化前平均點(diǎn)擊率5.34%，優(yōu)化ヽ(′ー｀)ノ后平均點(diǎn)擊率為10.84%，環(huán)比提升5.41%，有效溝通數更是提升8.26%( ?ヮ?)。而且日消費直線(xiàn)上升，對比提升將近3倍。
1、對于智能教育培訓行業(yè)，如果投放的物ヽ(′▽?zhuān)?/料相關(guān)性不強，針對性不強，在廣告投放的過(guò)程中很容易產(chǎn)生點(diǎn)擊量不高的問(wèn)題。
2、選擇了百度動(dòng)態(tài)閃??投非常明智，在此基礎上又進(jìn)行創(chuàng )意和樣式的優(yōu)化，實(shí)現了千人千面的精細化投放，點(diǎn)擊量大幅提升。
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