能從阿拉斯加的直播掙多直播鱈魚(yú)

講到南太平洋的海鷗

從仲夏的陽(yáng)光講到莎士比亞

涉獵歷史地理物理化學(xué)

還能雙語(yǔ)帶貨，甚至把語(yǔ)法都講了

......

近期

有網(wǎng)友調侃

“直播的貨帶貨盡頭原來(lái)是知識付費”

采訪(fǎng)了相關(guān)專(zhuān)家

知識傳播讓直播帶貨升溫

說(shuō)起來(lái)，熟悉直播營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)“學(xué)名”的少錢(qián)人并不多，人們更加習慣于在直播后面加上“帶貨”二字。有新

“在直播營(yíng)(′?ω?`)銷(xiāo)的(′?_?`)直播掙多直播初期，依靠的貨帶貨是頭部主播吸引流量的模式?！鄙虾Ｊ邢M者權益保護委員會(huì )副秘書(shū)長(cháng)唐健盛對《中國消費者報》記者說(shuō)，少錢(qián)哪些網(wǎng)紅或者明星主?播最有熱度，有新哪些就能拿到更多(⊙_⊙)的直播掙多直播資源支持。

以知識傳播為ヽ(′▽?zhuān)?ノ帶貨特點(diǎn)的貨帶貨新東方直播可謂是一股營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)，此外，少錢(qián)一些以?xún)?nei)容為特點(diǎn)的有新直播也迅速升溫。前不久，直播掙多直播一位工廠(chǎng)老板的貨帶貨雨傘帶貨視頻在抖音火了。視頻中的少錢(qián)老板一語(yǔ)不發(fā)，一氣呵成完成了開(kāi)傘、使勁搖晃傘體、下蹲潑水、旋轉搖晃(╥_╥)、放紙巾吹落等動(dòng)作。

這樣直觀(guān)簡(jiǎn)單、沒(méi)有任何臺詞的帶貨視頻反而成為一股清流。不少網(wǎng)友留言：就喜歡這種沒(méi)有廢??話(huà)的商家。

新形式引領(lǐng)消費新理念

“消費者權益保護的核心，就是物有所值?！碧平∈⒈硎?，直播營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展初期，主播以超低價(jià)換取流量，并且向供貨商索取坑位費等諸??多費(╯°□°）╯︵ ┻━┻用，從而造成企業(yè)銷(xiāo)售成本高企，以至于企業(yè)無(wú)法獲取合理利潤，從而引發(fā)消費者權益受損害問(wèn)題的發(fā)生。同時(shí)，一味強調低價(jià)，也不(bu)利于消費者(zhe)形成“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、物有所值”的正確消費理念。

唐健盛認為，??隨著(zhù)主播明星效應的逐步衰退，直播營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)呈現出新的發(fā)展特點(diǎn)，直播營(yíng)銷(xiāo)會(huì )慢慢朝著(zhù)規范化、專(zhuān)業(yè)化、品牌化發(fā)展。

此外，隨著(zhù)相關(guān)部門(mén)對于直播營(yíng)銷(xiāo)監管的加強，買(mǎi)流量、數據注水等問(wèn)題也會(huì )大大減少，這對企ヾ(′▽?zhuān)??業(yè)合(′▽?zhuān)?)理控制成本，中小型商家的成長(cháng)都是利好。

資料圖片

有序推進(jìn)規范化發(fā)展

在接受《中國消費者報》記者采訪(fǎng)時(shí)，專(zhuān)家認為，直播營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)必然走上規范化發(fā)展之路。

中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì )數字營(yíng)銷(xiāo)研究院院長(cháng)馬旗戟認為，直播營(yíng)銷(xiāo)的規范包括兩個(gè)維度。首先，在直播電商內部生態(tài)維度，一方面存在著(zhù)平臺和主播及(ji)品牌和商家如何形成公平誠信的合作；另一方面，直播電商貫通了消費過(guò)程的絕大多數(shu)環(huán)節，應鼓勵其在平臺協(xié)調下建立起全面、快速和高效的消費權益保護機制，其中的平臺、主播團隊和品牌都應當建立和完善消費者權益保護團隊與規則，主播團隊應當是“第一責任人”。在消費者合法(fa)權益受損時(shí)必須切實(shí)履行先行賠付、無(wú)理由退貨等責任，同時(shí)各方按照商業(yè)合作約定與規范，(′?_?`)落實(shí)(shi)好其他各項權益保護責任。

其次，在直播電商的外部促進(jìn)維度，監管部門(mén)、消費者組織要履行相關(guān)的監督工作，緊抓直播團隊在選品和質(zhì)量安全控制等方面的規范工作。

日前，《關(guān)于進(jìn)一步規范網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目(′?｀)平臺游戲直播管理的通知》《網(wǎng)絡(luò )主播行為規范》相繼發(fā)布。自2016年國家廣(′?ω?`)電總局制定首個(gè)(╯°□°）╯網(wǎng)絡(luò )直播監管政策以來(lái)，相關(guān)部門(mén)在網(wǎng)絡(luò )直播領(lǐng)域已出臺十幾個(gè)專(zhuān)項管理文件，政策出臺之密、參與部門(mén)之廣、管理環(huán)節之細，凸顯了網(wǎng)絡(luò )直播監管的復雜性。

北京市律師協(xié)會(huì )消費者權益法律專(zhuān)業(yè)委員會(huì )主任蘆云在接受《中國消費者報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，相關(guān)的規范不應該僅僅針對直播電商或者主播??群體，而??應進(jìn)行全鏈條的規范和監管?！耙幏兜那疤峋褪切枰沿熑温鋵?shí)到位，出現問(wèn)題時(shí)消費者知道能去找誰(shuí)?！碧J云認為，在規范的過(guò)程中應促進(jìn)平臺治理能力(li)的提升，強調平臺的責任承擔。

記者/桑雪騏

來(lái)源： 中國消費者報