1997年是中國“中國的互聯(lián)網(wǎng)元年”。從1997年到2016年,法治法治20年光陰荏苒,日月如??梭。法治文化新媒體傳播的新媒新(°ロ°) !媒媒介形式不斷翻新,受眾規??模與日俱增。當前,體什體法治文化新媒體的傳播生態(tài)已經(jīng)產(chǎn)生雛形,并且在傳播方式、傳受關(guān)系、單位傳播功能方面中呈現出“三個(gè)趨勢”。解讀

從網(wǎng)站到多種網(wǎng)絡(luò )傳播方┐(′ー｀)┌式

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的文化快速發(fā)展,(′；ω；`)法治文化不斷順應時(shí)代潮流,探索網(wǎng)絡(luò )傳播途徑。1997年元旦,傳播人民日報社創(chuàng )辦了《人民日報》網(wǎng)絡(luò )版(2000年改版為“人民網(wǎng)”),同年11月7日新華社開(kāi)設了新華社網(wǎng)站(2000年改版為“新華網(wǎng)”)。1999年后,趨勢中央法治媒(╯°□°）╯︵ ┻━┻體也涌現出“第一批吃螃蟹”的媒體人,1999年中共中央政法委員會(huì )機關(guān)報——《法制日報》(??ヮ?)?*:???創(chuàng )辦了《法制日報》網(wǎng)絡(luò )版(2005年改版為“法制網(wǎng)”),同年最高人民檢察院機關(guān)報——《檢察(′?_?`)日報》也推出了《檢??察日報》網(wǎng)絡(luò )版(O_O)(2000年改版為“正義網(wǎng)”)。彼時(shí),中國報刊網(wǎng)絡(luò )版與改版之后的網(wǎng)站均從屬于報社下的一個(gè)編輯部。

21世紀以來(lái),┐(′?｀)┌法治??法治網(wǎng)絡(luò )信息傳播出現了由機構傳播者為中心(傳統的新聞媒體、互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站)向大眾傳播??者為中心(網(wǎng)民、新媒新媒專(zhuān)家、體什體輿論領(lǐng)袖)轉變的單位重大變革ヾ(′?｀)?。從早期的解讀門(mén)戶(hù)網(wǎng)(╯°□°）╯︵ ┻━┻站新聞內容后的網(wǎng)民評論、BBS網(wǎng)絡(luò )社區,到博客、微博、社交網(wǎng)站、微信,網(wǎng)民的中心地位愈發(fā)凸顯。新型的傳播方式產(chǎn)生了全新的傳受關(guān)系,受眾不再只是傳統線(xiàn)性傳播模式的信息接受者,其對主流媒體的反饋能力與意識(shi)不斷增強,最終在WEB2.0時(shí)代向WEB3.0時(shí)代過(guò)渡階段,“傳受眾”的概念產(chǎn)生,網(wǎng)民成為傳播者與受眾的ヾ(＾-＾)ノ有機統一體。我(′_ゝ`)國7.1億網(wǎng)民(2016年第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》數據)產(chǎn)生了一個(gè)(°□°)全球人類(lèi)傳播史上前所未有的多元化輿論場(chǎng),并且日益在國家政治、經(jīng)濟、文化建設與管??理中發(fā)揮著(zhù)重要影響。

面對這個(gè)強有力的新興輿論??場(chǎng),我國主流媒體特別是法治類(lèi)媒體也緊跟時(shí)??代潮流,在日新月(′?｀*)異的新型網(wǎng)絡(luò )媒介中用全新的傳播表達方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )法治文化傳播。以檢察日報社(╯°□°)╯為例,繼20(?????)00年正義網(wǎng)改版之后,2005年檢察日報社創(chuàng )建了法律博客,2010年??創(chuàng )建了法律微??博。同時(shí),檢察日??報社與正義網(wǎng)也均在新浪微博、微信公眾號開(kāi)設了自己的賬戶(hù),并且取得了良好??的傳播效果?！叭襟w”戰略、“融媒體”戰略已經(jīng)???成為所有(you)主流媒體面對網(wǎng)絡(luò )變革共同遵循的原則。

從單兵作戰到多(′ω｀*)元社會(huì )分工

法治文化的網(wǎng)絡(luò )傳播是以網(wǎng)民為中心的需求主導型傳播。網(wǎng)民實(shí)際上是由無(wú)數圈層群體組成,因而也有傳播學(xué)者將網(wǎng)絡(luò )自媒體傳播稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò )圈層傳播”。網(wǎng)絡(luò )圈層的形成受到網(wǎng)民個(gè)體的社會(huì )階層、知識素養、從事職業(yè)、政治立場(chǎng)、個(gè)人興趣等方面影響,導致不同網(wǎng)絡(luò )圈層對于網(wǎng)絡(luò )法治文化的需求也呈現多樣化特征。例如,有法律知識性信息需求、法律政策性??信息需求、法律應用性信息需求、法律娛樂(lè )性信息需求等。面對7.1億網(wǎng)民的多元化法治文化需求的幾何級增長(cháng),由數萬(wàn)乃至數十??萬(wàn)人組成??的傳統PGC(Professionally-generated Content,即專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內容)機構傳播者(精英媒體)顯然無(wú)能為力,一定程度產(chǎn)生了法治文化的網(wǎng)絡(luò )供需矛盾ヽ(′?｀)ノ。

面對法治文化的網(wǎng)絡(luò )供需矛盾,一方面需要擴大總供給來(lái)滿(mǎn)足總需??求,另一方面需要提升供給的質(zhì)量、多樣性與科學(xué)性。為了擴大法治文化的網(wǎng)絡(luò )供給總需求,除了主流法治媒體的“全媒體”戰略發(fā)展外,中共中央政法委員會(huì )、最高人民法院、最高人民檢察院、公安部、司法部等均要求( ?ヮ?)全國政法機關(guān)加強“兩微一端”建設,打造官方機構法治文化傳播的主陣地。以檢察機關(guān)為例,截至2016年2月,全國檢察??“兩微一端”共發(fā)布信息近400萬(wàn)條,總粉絲數達到8200多萬(wàn)個(gè),形成了多層次的“檢察網(wǎng)陣”ヽ(′▽?zhuān)?/。

但是,僅靠機構傳播者同樣無(wú)法滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò )法治文化的總需求,特別是受限于自身的機構定位,以知識性、政策性、信(′；д；`)息性網(wǎng)絡(luò )法治傳播為主,無(wú)法迎合網(wǎng)絡(luò )受眾的多樣化(hua)需求。因此,法治文化的網(wǎng)絡(luò )傳播的一個(gè)必由之路是PGC與UGC(User-created Content,即用戶(hù)生產(chǎn)內容)相結合。在這一方面,經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展,自媒體輿論場(chǎng)中,法治文化的網(wǎng)絡(luò )供給也早已從早期法學(xué)專(zhuān)??家、律師、檢察官、法官等少數個(gè)體的“網(wǎng)絡(luò )普法嘗試”變成了法律人群體的“網(wǎng)民法治啟??蒙”,成為了法治文化網(wǎng)絡(luò )傳播多元化的重要補充。

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