微信小程序直播功能來(lái)了（然后呢？微信開(kāi)播吧）

很榮幸2月14日自家的小程序收到了騰訊小程序直播功能的內測邀請，今天閑下來(lái)把這個(gè)功能(neng)的小程序直前后端界面設計和一些分析梳理出來(lái)，讓更多的播功小伙ヽ(′?｀)ノ伴可以先睹為快！

而在主播端，微信核心功能如美顏、小程序直設備管理等也必須有。播功

另外，開(kāi)播在營(yíng)銷(xiāo)工具方面，微信目前已經(jīng)具備“抽獎禮盒”功能。小程序直

2. 接著(zhù)看一下后臺設計

從后臺來(lái)看?主要有兩個(gè)大的播功功能，一個(gè)是直播間管理，另一個(gè)是商品庫管理。

直播間的創(chuàng )建主要包括直播時(shí)間的設置、標題設置、分享設置等功能。

商品庫的邏輯則比較簡(jiǎn)單，也??是本??次小程序直播功能設計的一個(gè)亮點(diǎn)功能：可以實(shí)現合作小程序原有商品鏈接的直接購買(mǎi)。具體??操作就是可以把原有小程序的上架商品鏈接抽離出來(lái)，實(shí)現直播功能和原有小程序商城的無(wú)縫鏈接！

3. 運營(yíng)方面

盡管??直播已經(jīng)存在接近15年的時(shí)間，但是對于微信生態(tài)內的商家來(lái)說(shuō)，也不會(huì )全都了解直播的玩法，因此，一份優(yōu)雅的操作手冊必不可少。

4. 順便看(′ω｀*)看“淘寶直播”怎么玩？

淘寶直??播APP是這樣的——

這跟騰訊小程序上的頁(yè)面感覺(jué)也差不多么！

淘寶直播還有個(gè)“作品”欄目，也就是“回放”，這個(gè)功能蠻好用的，可以解決用戶(hù)沒(méi)空看直播，依然可以回放的需求；微信小程序看指引也是有的。

這一局似乎也是平手。

優(yōu)惠券功能，兩者都有??，不講了。

但是這個(gè)淘寶的玩法很有意思，就是每到大數如2000，5000等點(diǎn)贊數量，主播就會(huì )放一波券，一般是1?0張，不多少積攢些人品是根本搶不到的！

最后，看一下大(da)運營(yíng)方面。

5. 直播發(fā)展15年，是不是一直播一直爽呢？

中國網(wǎng)絡(luò )直播始于20??05年，其(?????)實(shí)大家不太在意的是中國的電視直播、新聞直播就更加久遠了。

距今15年前，9158最先開(kāi)創(chuàng )視頻聊天業(yè)務(wù)，呱呱、YY、六間房等??跟進(jìn)者涌現，形成直播模式的雛形；2009-2013年之間，進(jìn)入啟動(dòng)期??，多(duo)個(gè)PC端直播平臺入局；2014-2016年進(jìn)入爆發(fā)期，主流視頻網(wǎng)站紛紛布局直播業(yè)務(wù)；2017年至今，中國直播行業(yè)進(jìn)入相對成熟階段，漸成斗魚(yú)、虎牙兩大巨頭之勢。

當然對于任何一款產(chǎn)品來(lái)講，最重要的還是商業(yè)模式，就是怎么賺錢(qián)？

（小胖(′_｀)制圖）

也許在2020年以前，直播給人的感覺(jué)更(?????)像是一種娛樂(lè )性產(chǎn)品，各ヽ(′ー｀)ノ路人馬在這條充滿(mǎn)迷霧的獨木橋上蹣跚前行(xing)，有的人已經(jīng)(jing)跌落懸崖，有(you)的人則過(guò)關(guān)斬將。

在2020年??之前的直播產(chǎn)品是以?shī)蕵?lè )為先導，還是移??動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“圈用戶(hù)”的老思路，反正用戶(hù)先圈了，至于怎么賺錢(qián)我不管！當然，也??不是全(quan)然不管放羊狀態(tài)，還是出現了“打賞”、“會(huì )員”、“廣告”、“電商”等重要的盈利形式。

但是2020年之后“電商”也可以跟打賞一起成為直播產(chǎn)品盈利方式的第一級，而??這就是小程序直播和淘寶直播們所帶來(lái)的的直播行業(yè)的革命性變化。

6. 對比騰訊直播和淘寶直播，再說(shuō)一點(diǎn)個(gè)人的看法

第一，先說(shuō)產(chǎn)品設計方面。??

如果單從一個(gè)純直播產(chǎn)品來(lái)講，很難說(shuō)小程序的直播功能好與不好(╯°□°）╯︵ ┻━┻，但是如果考慮到全量??微信用戶(hù)這個(gè)巨大的體量??，以及海量的電商類(lèi)???小程序這兩個(gè)點(diǎn)之后，我們大概同意微信小程序的直播最起碼可以趁著(zhù)這(zhe)波疫情，給繼微信朋友圈圖片閱后即焚、朋友圈斗圖大賽、(╬ ò﹏ó)視頻號等主推功能之(′ω｀*)后的又一個(gè)亮點(diǎn)，并且可能是可以起來(lái)的亮(????)點(diǎn)之一。

第二，消費ヽ(′ー｀)ノ習慣和直播熱情的可持續性。

直播這個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里來(lái)看已經(jīng)是一個(gè)老人的產(chǎn)品，近幾年反而煥發(fā)了第二春。在繼網(wǎng)紅直播、游戲直播、(′?_?`)體育直播、教(jiao)育直播之后，真正的電商直播或許在2020之后，能夠成為一種(′?｀*)購物方式的新勢力嶄露頭角。究其原因在于，傳統電商平臺的玩法已經(jīng)大爛丑了，是(shi)時(shí)候來(lái)點(diǎn)新鮮的東西了。

第(di)三，微信的未來(lái)。

這是一個(gè)看似很宏大的問(wèn)題，其實(shí)在小胖看來(lái)就是微信在紅紅火火多年之后一直在苦苦思索的核心問(wèn)題及隱痛。微信的最終形態(tài)應該無(wú)形的，也就是可以包羅萬(wàn)象，但是憑什么別人要為你這個(gè)理想去前磚加瓦呢？

如果你(ni)可以提供一些優(yōu)秀的服務(wù)可能這個(gè)故事就是完美的。比如前段時(shí)間的微信小程序硬件框架和現在的直播組件，至少在開(kāi)始的這段時(shí)間都是向陽(yáng)的。

為什(shen)么小胖把淘寶直播拿出來(lái)跟小程序直播來(lái)作對比，其實(shí)這兩(liang)者在目前的階段來(lái)看根本沒(méi)有可比性，前端界面長(cháng)什么樣重要么？運營(yíng)活動(dòng)誰(shuí)都可以做。

這兩者的區別本質(zhì)( ?▽?)還是在生態(tài)的不同??，淘寶的玩法是清晰的(de)，淘寶上的觀(guān)眾也是清晰透明的。但是反觀(guān)微信，在這個(gè)超級APP上我們能做的事情太不專(zhuān)注了，并且直播作為一項直線(xiàn)式交流的產(chǎn)品，最害怕的是被打斷，被信息打斷、被系統間的跳轉打斷等，這些應該都是致命的。

因此，作為用腳選擇的企業(yè)主們、尤其是傳統企業(yè)主們，他們的選擇不會(huì )多給微信多少仁慈！

與奮(???)斗者一起進(jìn)步！???