引導型文案主要出現在短視頻的結尾，用于引導用戶(hù)的視頻絲點(diǎn)某一個(gè)具體的行為，起到一個(gè)補充??作用。贊抖比如，音爆在抖???音上常見(jiàn)的??款文“覺(jué)得我好看的點(diǎn)點(diǎn)旁邊的小愛(ài)心吧”和“加關(guān)注，每日更新……”之類(lèi)的技巧視頻結尾，其實(shí)都在引導用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)。抖音都┐(′д｀)┌粉需要注意的視頻絲點(diǎn)??是，引導用戶(hù)互動(dòng)的贊抖動(dòng)(dong)作不宜過(guò)多，過(guò)多容易引??起用戶(hù)反感，音爆使結果適得其反?？钗囊话阒?°o°)有具備一定規?；募记筛唣ざ确劢z用戶(hù)，才適合進(jìn)行多次的抖音都粉引導，因為忠實(shí)的視頻絲點(diǎn)粉絲用戶(hù)本身就具備自我傳播ヽ(′?｀)ノ的屬性。
那么，贊ヽ(′ー｀)ノ抖在短視頻中??最適合(he)什么樣的引導文案呢？這要基于不同的粉絲用戶(hù)階段和視頻需??求。比如，為了快速地開(kāi)通某些權限，就需要迅速地積累粉絲用戶(hù)群，這個(gè)階段就需要更多地引導用戶(hù)進(jìn)行關(guān)注(??-)?，如果是接了廣告的，就需要視頻有更大的曝光度，可以引導用戶(hù)進(jìn)??行點(diǎn)贊或者評論(lun)，以便于(?_?;)視頻滾入更多的流(liu)量池。在此基礎之上，引導性的抖音短視頻文案也有優(yōu)先順序：
1.點(diǎn)贊優(yōu)先原則
一般而言，??最好的方式還是堅持點(diǎn)贊優(yōu)先ヽ(′▽?zhuān)?ノ的原則，視頻只要能上(shang)“熱門(mén)”，滾入更多的流量池，關(guān)注量的增長(cháng)自然可觀(guān)。
2.只要抖音短視頻能戳中用戶(hù)的痛點(diǎn)，自然會(huì )轉發(fā)
一般而言，視頻的評論和轉發(fā)基本一致，多數情況下是評論比轉發(fā)要多，但爆款視頻基本是轉發(fā)多于評論。所以，引導(′▽?zhuān)?用ヾ(′ω｀)?戶(hù)轉發(fā)是爆款打磨最常用的一招。轉發(fā)量越多，代表視頻的共鳴感越強，視頻貢獻值??越大，這其??實(shí)就像微信朋友圈的文章轉發(fā)一樣，轉發(fā)好文章除了讓更多人看到、了解到文章內容，另一(╬ ò﹏ó)層面也代表自己贊同文章的內容，文章觀(guān)點(diǎn)代表了用戶(hù)的價(jià)值取向，這在短視頻領(lǐng)域也是一樣的。
3.選擇測試類(lèi)抖音短視頻文案激發(fā)(fa)用戶(hù)熱??情
圖4-20 一些測試類(lèi)的抖音短視頻文案激發(fā)用戶(hù)的點(diǎn)贊熱情
最后，十四經(jīng)過(guò)長(cháng)期的統計，總結ヽ(′ー｀)ノ出標題、封面和短視頻字幕、文案創(chuàng )作中所不能使用的詞匯，這些詞匯不能出現在視頻中，且不論是視頻主角，還是視頻中的路人，均不能使用。如若視頻中含有此類(lèi)內容且無(wú)法避免，建議對視頻中該詞匯的出現點(diǎn)，運用類(lèi)似馬賽克等后期剪輯功能，做模糊化處理，同時(shí)也可以使用剪輯音效給相關(guān)的字詞進(jìn)行掩蓋或者代替處理。
文案是視頻內容(?_?;)的骨架，文案的優(yōu)劣是決定視頻能否成為爆放的核心之一。??比如:2018年火爆的“成都小甜甜”視頻，其文案的精華就在于被采訪(fǎng)者對男朋友的標準僅僅只在于“能帶我吃飯就好了”，這樣的文案對于承受巨大壓力的抖音中青年男性用戶(hù)而言，(╯‵□′)╯無(wú)異于一股清流， 對受“房、車(chē)、彩禮”三座大山壓迫的抖音中青年男性用??戶(hù)而言，” 成都小甜甜”更是理想中的( ?▽?)女朋友。因此，爆款的文案都有一個(gè)共同點(diǎn)，那便是“我們不一??樣”。像“成都小甜甜”(別人家的女神)、歌詞亂??改(別人家的幽默)、方言梗(自己家的幽默)、常識梗(刷牙前到底要不要沾水)、(′▽?zhuān)?)常見(jiàn)的痛點(diǎn)(女生大多路癡、起床困難癥)、旅游打卡或是海底撈花式吃法打卡(代入的參與感)，等等。
1.文案中最難以把控的就在于如(??ヮ?)?*:???何迎合自己的目標用戶(hù)，迎合自己的目標用戶(hù)就需要輸出目標用戶(hù)所青睞的內容。事(shi)實(shí)上，不同的目標用ヽ(′▽?zhuān)?ノ戶(hù)其關(guān)注點(diǎn)是不一樣的。比如:面對的用戶(hù)群體是青少年，如果輸出的文案內容是(shi)描述失戀??后如何的痛苦，那么就難以??吸引目標用戶(hù)的共鳴感，因為目標用戶(hù)大多沒(méi)經(jīng)過(guò)失戀的痛苦，難以體會(huì )那種失戀的感覺(jué)。青少年用戶(hù)群體更多的是對未來(lái)的ヽ(′▽?zhuān)?ノ美好幻想。對于已婚已育的ヾ(′▽?zhuān)??女性用戶(hù)而言，她們的關(guān)注??點(diǎn)更多的是老公、孩子和(he)婆媳關(guān)系等，對這個(gè)群體輸出類(lèi)似對初戀的美好幻想是難以引起共鳴的，因為她們已經(jīng)明白，那些幻想已不復存在。再比如“成都小甜甜”??視頻中的文案“能帶我吃飯就好了”，這樣的文案其實(shí)是很難吸引青少年關(guān)注的，因為他們難以體會(huì )“房、車(chē)、彩禮”的壓力，因此無(wú)法產(chǎn)生相應的共鳴。
因此，在文案策劃中，必須學(xué)會(huì )結合目標(biao)用戶(hù)關(guān)注的焦點(diǎn)，用對方能夠解讀和理解的語(yǔ)言闡述內容，并進(jìn)行視頻的拍攝。具體總結如下(?????):
(1) 13~18歲群體主要關(guān)注:初戀、學(xué)校、甜蜜。
(2) 19-30歲群體主要關(guān)注:治愈系、吐槽、公司及家庭。
(3) 30??歲以上群體主要關(guān)注:孩子教育及叛逆、老公與(╯°□°）╯︵ ┻━┻家庭、婆媳關(guān)系、孩子戀愛(ài)等。
2.. 引導文案:粉贊轉之間究竟誰(shuí)優(yōu)先
引導型文案主要出現在視頻的結(′_ゝ`)尾，用于引導用戶(hù)的某一個(gè)(ge)具體的行為，起到??一個(gè)補充作用。比如，在抖音上常見(jiàn)的“覺(jué)??得我好看的點(diǎn)點(diǎn)旁邊的小愛(ài)心吧”和“加關(guān)注，每日.....之類(lèi)的視頻結尾，其實(shí)都在引導用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)。需要注意的是，引導用戶(hù)互動(dòng)的動(dòng)作不宜過(guò)多，過(guò)多ヽ(′?｀)ノ容易引起用??戶(hù)反感，使結果適得其反。一般只有具備定規?；母唣ざ确劢z用戶(hù)??， 才適合進(jìn)行多次的引導， 因為忠實(shí)的粉絲用戶(hù)本身就具備自我傳播的屬性。
(2)只要視頻能戳中用戶(hù)的痛ヽ(′?｀)ノ點(diǎn)，自然會(huì )轉發(fā)。一般而言，視頻的評論和轉發(fā)基本一致，多??數情況下是評論比轉發(fā)要??多，但爆款視頻基本是轉發(fā)多于評論。所??以，引導用戶(hù)轉發(fā)是爆款打磨最常用的一招。轉發(fā)量越多，代表視頻的共鳴感越(yue)強，視頻貢獻值越大，這其實(shí)就像微信朋友圈的文章轉發(fā)一樣，轉發(fā)好文章除了讓更多人看到、了解(jie)到??文章內容，另層面也代表自己贊同文章的內容，文章觀(guān)點(diǎn)代表了用戶(hù)的價(jià)值取向，這在短視頻領(lǐng)域也是一樣的。
（3)如果賬號的視頻內容在一 定時(shí)間(jian)段內處于不溫不火的狀態(tài)，可以選擇通(tong)過(guò)一些測試類(lèi)的視頻文案激發(fā)用戶(hù)的點(diǎn)贊熱情，從而帶動(dòng)賬號中老視頻的重復推薦。比如圖4-2??0中的視頻案例，第一條視頻的內容是“長(cháng)時(shí)間用眼看20秒，緩解眼部疲勞感”和“收藏就對了”，本??條視頻的目的就(′ω｀)在于??隱性地引導用戶(hù)點(diǎn)贊收藏(在抖音平臺，用戶(hù)點(diǎn)贊過(guò)ヽ(′ー｀)ノ的視頻會(huì )被收藏到自己的主頁(yè)中)，視頻的內容是否真的(de)具備緩解眼部疲勞的功能并不特別(bie)重要，但基于(╯‵□′)╯用戶(hù)的需求，特別是長(cháng)時(shí)間用眼的科音主力用戶(hù)群，類(lèi)似這樣有可能帶來(lái)??實(shí)際級解作用的視頻，被點(diǎn)贊收藏的域率要遠高于普通視場(chǎng)， 這也是該條視頻得以成功的原因所在。第二條視??頻的標題文索其實(shí)就是將視頻里面的臺詞對話(huà)做出延伸，傳遞出“在外面，女人給??男人面子，在家里，女人最大”的意思，從而吸引大量男女性用戶(hù)進(jìn)行轉發(fā)，這都是眾多視頻引導性文案中的典型案例。ヽ(′▽?zhuān)?ノ
好啦，依然今天(?_?;)的分享就到這里啦，自媒體行業(yè)如現在是蓬勃發(fā)展的階段，很多人都想進(jìn)來(lái)分一杯羹，但僅僅靠??自己一個(gè)人一個(gè)人的力量還(hai)是有限的
如果大家想學(xué)習具體如何操作的，可以聯(lián)系依然，看主頁(yè)簽名
大家一起交流學(xué)習，我相信一定會(huì )事半功倍的！
如果覺(jué)得依然今天的??分享對你有幫助，???歡迎點(diǎn)贊轉發(fā)噢！
