圍繞微信還是微信自建AP??P，這是公眾時(shí)下創(chuàng )業(yè)者面臨的最大窘境。
微信創(chuàng )業(yè)的號對兩大方式：基于微信的軟件服務(wù)開(kāi)發(fā)和基于公眾號的內容變現
事實(shí)證明，于自這種選擇是媒體對的。大多ヽ(′ー｀)ノ數破土而出的價(jià)值APP，沒(méi)有熬過(guò)半年生命周期的微信魔咒，號稱(chēng)粉絲過(guò)500萬(wàn)的公眾“羅輯思維”、“一條”到現在也沒(méi)有推出自己的號對APP。相反，圍繞微信生態(tài)做一些服務(wù)開(kāi)發(fā)的公司倒是勢頭猛進(jìn)，像已經(jīng)獲得B(′_｀)輪融資的微盟、已登陸新三板的點(diǎn)點(diǎn)客，和服務(wù)于微電商的有??贊商城。
不得不說(shuō)的一點(diǎn)是，那些(xie)借助微信起飛的企業(yè)早期幾乎都趕上了“微信營(yíng)銷(xiāo)”的風(fēng)口。在“錯過(guò)了(╯°□°)╯淘寶，就別再錯過(guò)微信”的洗腦式營(yíng)銷(xiāo)口號下，攻城略地的渠道之戰，代理商之爭席??卷全國。
而這一趨勢在2015年發(fā)生了極速的逆轉，微信營(yíng)銷(xiāo)不再是資本和輿論追逐的對象，代之以自媒體變現、融資成了時(shí)代的新寵。據不完全統計，自媒體估值過(guò)千萬(wàn)、過(guò)億的已超過(guò)十來(lái)家。筆者綜合網(wǎng)絡(luò )資料進(jìn)行了簡(jiǎn)單統計(單位人民幣)。
羅輯思維：估值13.2億
熊貓自媒體聯(lián)盟：2.2億
12缸汽車(chē)：1.5億
一條ヽ(′▽?zhuān)?ノ視頻：1億
自媒體聯(lián)盟Wemedia：1億
酒業(yè)家：5000萬(wàn)
十點(diǎn)讀書(shū)：300???0萬(wàn)
于小戈：2000萬(wàn)
通過(guò)ヽ(′?｀)ノ微信這個(gè)平臺，目前創(chuàng )業(yè)分為以渠道為中心的軟件開(kāi)發(fā)服務(wù)企業(yè)和以?xún)热萆缛簽橹鞯淖悦襟w創(chuàng )業(yè)。而自媒體創(chuàng )業(yè)大多數依靠，pc官網(wǎng)+微信公眾號。筆者對自(╯°□°）╯︵ ┻━┻媒體的虛高估值深表懷疑，對于自媒體而言，微信公眾號的價(jià)值在哪里，對此，筆者簡(jiǎn)單談?wù)勛约簩娞柕目捶ā?/p>
自媒體真能實(shí)現粉絲沉淀嗎?
筆者認為很難。同企業(yè)服務(wù)號不同的是個(gè)人訂閱號沒(méi)有那么高的品牌辨識度，舉個(gè)例子，如果是iphone手機開(kāi)個(gè)公眾號的號粉絲可能有幾十萬(wàn)，但如果是其產(chǎn)品經(jīng)理開(kāi)個(gè)號的話(huà)，粉絲估計只有幾萬(wàn)┐(′д｀)┌。假如通過(guò)優(yōu)質(zhì)內容吸引了一批粉絲你就認為很成(cheng)功了，那叫自我感覺(jué)良好。
筆者簡(jiǎn)單地計算了一下，自然狀態(tài)下(通過(guò)公眾號點(diǎn)擊進(jìn)去的)一篇文章要達到(?????)1ヽ(′ー｀)ノ萬(wàn)的閱讀數，粉絲數至少得在5萬(wàn)以上(更多的賬號是10萬(wàn))，5萬(wàn)粉絲的打開(kāi)率為20%，這已經(jīng)很高了，隨著(zhù)公眾號越來(lái)越多，用戶(hù)已漸入審美疲勞階段，公眾號的打開(kāi)率已經(jīng)降到了10%以下。(′?｀)而隨著(zhù)朋友圈生態(tài)的進(jìn)一步惡化，閱讀量這一態(tài)勢還將進(jìn)一步遞減。
透過(guò)閱讀數，再來(lái)看一下粉絲。扎堆在公眾號里面的粉絲如果按地域、年齡、學(xué)?歷、職業(yè)等去做用戶(hù)畫(huà)像區分的話(huà)，會(huì )發(fā)現，真正的目標用戶(hù)或忠實(shí)用戶(hù)少得可憐。他們是潛伏著(zhù)的圍觀(guān)者，也是道途取經(jīng)的旁觀(guān)者，更是一言不發(fā)的沉默者。
筆者在和一些大號運營(yíng)者聊天時(shí)，會(huì )經(jīng)常問(wèn)道的一個(gè)問(wèn)題是，你的受眾群體是誰(shuí)?大部分時(shí)候得到的答案是，年輕人或是(shi)關(guān)注這個(gè)行業(yè)的人。其實(shí)，這不叫受眾群體，這叫??受眾人數。真正的受眾群體，在微信上一定是有著(zhù)鮮明個(gè)性的??人。
在筆者看來(lái)真正的粉絲沉淀自媒體微(//ω//)信，離(//ω//)不開(kāi)這三樣東西：
社群。并且是付費的社群自媒??體微信，因為在知識盈余時(shí)代，只有付費的東西才有價(jià)值，把一群價(jià)值(zhi)觀(guān)和理??念相同的人聚集起來(lái)做一件事或??為他們做一件事，這是自??媒體的最大價(jià)值;
專(zhuān)業(yè)性。公眾號已經(jīng)完成了量的使命，質(zhì)的飛躍需要其提高自身的專(zhuān)業(yè)度。自媒體已經(jīng)完成(????)了(′▽?zhuān)?)它的受眾傳播價(jià)值，需要向專(zhuān)業(yè)價(jià)值轉型;
品牌影響力。品牌是區別于其它物品的重要象征，筆者更喜歡用風(fēng)格來(lái)形容自媒體的品牌影響力。缺乏這三點(diǎn)，粉絲基本很難做到沉淀。
10萬(wàn)+就能實(shí)現價(jià)值傳播?
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