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一、網(wǎng)絡(luò )事件營(yíng)銷(xiāo)案例
執行公司:
上海歐賽斯文化創(chuàng )??意有限公司
時(shí)間:2014年1-2月
策略:通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下結合的營(yíng)銷(xiāo)新媒體活動(dòng),發(fā)起“腦白金體”話(huà)題,案例利用用戶(hù)生成內容形成熱點(diǎn),例網(wǎng)絡(luò )營(yíng)最終使產(chǎn)品成為全民討論的銷(xiāo)推焦點(diǎn)。
背景:
戴爾公司通過(guò)技術(shù)社區、廣方博客和線(xiàn)下活動(dòng),法例與用戶(hù)進(jìn)行一對一互動(dòng),網(wǎng)絡(luò )提供定制化服務(wù),營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)線(xiàn)上銷(xiāo)售占比超??過(guò)60??%-70%。案例
二、例網(wǎng)絡(luò )營(yíng)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)案例
主題: HowFarWouldYouGoForLove?銷(xiāo)推 策略
策略:
在MIUI論壇建立“榮譽(yù)開(kāi)發(fā)小組”,同步軟件更新并收集用戶(hù)反饋(′_ゝ`),通過(guò)粉絲社群實(shí)現口碑傳播,減少傳統廣告成本。
三、內容創(chuàng )意案例
策略: 與日本Projector公司合作,將用戶(hù)照片與生活場(chǎng)景結合生成??紀錄片,展示第二代酷睿處理器的功能,通過(guò)視覺(jué)化內容提升品牌認知。Lululemon Athletica??大??(′_`)使計劃
策略: 邀請當地瑜伽愛(ài)好者作為品牌大使,通過(guò)真實(shí)場(chǎng)景展示瑜伽裝,建立草根化口碑,而非依賴(lài)明星廣告。 四、危機公??關(guān)與反轉案例 7-11思樂(lè )冰統(′-ι_-`)一之旅
五、電商與平臺營(yíng)銷(xiāo)案例
小米論壇口碑(′▽?zhuān)?)營(yíng)銷(xiāo):通過(guò)MIUI論壇建立技術(shù)社區,同步軟件更新并收集用戶(hù)反饋,突破傳統廣告模式,提升品牌忠誠度。
總結