網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)對傳統營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò )沖擊主要體現在以下幾個(gè)方面：

市場(chǎng)調研方面的沖(′?｀)擊

網(wǎng)絡(luò )調研活動(dòng)相對于傳統( ?ヮ?)的調研活動(dòng)更加靈活方便，同時(shí)成本更低，營(yíng)銷(xiāo)效果更好。渠道網(wǎng)然而，絡(luò )營(yíng)網(wǎng)絡(luò )調研活動(dòng)不能完全代替傳統的沖擊??市場(chǎng)調研(′▽?zhuān)?活動(dòng)，因為網(wǎng)絡(luò )是網(wǎng)絡(luò )一個(gè)虛擬的空間，不ヽ(′▽?zhuān)?ノ能進(jìn)行有效的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)觀(guān)察活動(dòng)。

傳播方式的渠道網(wǎng)沖擊

網(wǎng)上傳播已經(jīng)成為主力形式，其靈活性、絡(luò )營(yíng)速度性、沖擊方便性和低成本對傳統營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生了巨大的網(wǎng)絡(luò )沖擊。絕大部分企業(yè)都會(huì )在網(wǎng)上進(jìn)行傳播或擁有自己的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站。

對標準化產(chǎn)品的渠道網(wǎng)沖擊

在因特網(wǎng)大量使用的情況下，對不同的絡(luò )營(yíng)消費者提供不同的商品將不再是天方夜譚，傳統的沖擊一成不變的、統一規格的產(chǎn)品逐漸讓位于個(gè)性化的商品。

對(dui)傳統營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)貌的改變

傳統營(yíng)銷(xiāo)依賴(lài)層層嚴密的渠道和大量的(de)人力、廣告投入市場(chǎng)，這在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代將成為無(wú)法負荷的奢侈品。未來(lái)，人員推銷(xiāo)、市場(chǎng)調查、廣告促銷(xiāo)、經(jīng)銷(xiāo)代理等傳統營(yíng)銷(xiāo)手法將與網(wǎng)絡(luò )相結合，形成新型營(yíng)銷(xiāo)模式。

對營(yíng)銷(xiāo)戰略的沖擊

互聯(lián)網(wǎng)的平等(deng)性、自由性和開(kāi)放性使得企業(yè)市場(chǎng)競爭透明化，中小企業(yè)更容易在全球范圍內參與競爭，這一點(diǎn)對跨國公司也適用。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)將降低??傳統營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下跨國公司所擁有的規模經(jīng)濟的競爭(T_T)優(yōu)勢。

對價(jià)格策略的沖擊

互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)網(wǎng)絡(luò )瀏覽功能會(huì )使變化不定的、存在差異的價(jià)格水平趨于一致，這對有分銷(xiāo)商分布在海外并在各地采取不(O_O)同價(jià)格的公司產(chǎn)生巨大沖擊。

對品牌策(′▽?zhuān)?)略的沖擊

網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的出現對傳統的廣告品牌學(xué)形成了巨大的沖擊，品牌意識、品牌理念被賦予了許多新的內涵。品牌已經(jīng)成為企業(yè)的綜合反映，對品牌資本化和市場(chǎng)進(jìn)入??產(chǎn)生巨大沖擊力。

對渠道策略的沖擊

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)對渠道的沖擊巨大，不僅消除了傳統??營(yíng)銷(xiāo)中的?廣告障礙，還沖破地區封鎖和渠道控制。網(wǎng)上信息、網(wǎng)上商店、網(wǎng)上( ?▽?)路演等將打開(kāi)所有進(jìn)擊的路線(xiàn)，對分銷(xiāo)商手中的渠道進(jìn)行(′?｀*)整合。

對促銷(xiāo)的影響

在網(wǎng)絡(luò )上做廣告可以較少地受到空間篇幅的局限，盡可能將必要的信息一一羅列。此外??，建立顧客對于虛擬企業(yè)與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的信任感是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)??銷(xiāo)成功的關(guān)鍵。

對營(yíng)銷(xiāo)組織的沖擊