截止到 2018 年，樣做營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)App Store 上架的內容內容南 App 已經(jīng)超過(guò)兩萬(wàn)款，App 市場(chǎng)占有率的接下極競爭非常激烈。實(shí)際上??，為帶對于 App 發(fā)行商來(lái)說(shuō)，樣做營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)真正競爭的內容內容南是能否在受眾腦海中留下印象，因而需要花費大量的接下極資源來(lái)贏(yíng)得潛在用戶(hù)的時(shí)間(jian)和注意??力。
這便是為帶內(╯‵□′)╯容營(yíng)銷(xiāo)大顯身手的時(shí)刻了。內容營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )的樣做營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)調??查顯示，相比于 Outbound 營(yíng)銷(xiāo)，內容內容南內容營(yíng)銷(xiāo)在花費上要少 62%，接下極帶來(lái)的為帶營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)索卻是其三倍多。因此，樣做營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)有多達 86% 的內容內容南 B2C 營(yíng)銷(xiāo)人員都選擇內容營(yíng)銷(xiāo)作為其銷(xiāo)售策ヽ(′ー｀)ノ略的( ?ヮ?)一環(huán)。
言歸正傳，接下極接下來(lái)我們將為您帶來(lái)一份 App 內容營(yíng)銷(xiāo)的終極指南。
1、確定您的受眾與目標
所有內容營(yíng)銷(xiāo)都有兩大必要因素：明ヽ(′ー｀)ノ確的(′_｀)受眾與商業(yè)目標。而頭腦風(fēng)暴則是開(kāi)始內容營(yíng)銷(xiāo)的第一步。
在作出決策??之前，可以先考慮這些問(wèn)題：
您的 App 受眾是誰(shuí)？怎樣才能找到他們？他們的年齡段是(╬?益?)什么？他們還有什么其他的興趣？他們會(huì )怎樣使用您的 App？他們?yōu)槭?shen)么會(huì )使用您的 App？最初上市三個(gè)月的目標下載量是多少？理想的留存率是多少？這些問(wèn)題的ヾ(?■_■)ノ答案是整個(gè)內容營(yíng)銷(xiāo)策劃的基礎。并且在后期還可以繼續幫助您衡量?jì)热轄I(yíng)銷(xiāo)的表現。從一開(kāi)始就確定好(hao)目標受眾可以為內容提供明確的方向。
2、應(ying)用商店優(yōu)化（ASO）
每一個(gè)應用發(fā)行商都面對一項艱巨的挑戰：需要讓 App 在應用商店ヽ(′?｀)ノ中數百萬(wàn)個(gè) App 中脫穎而出。ASO 便是從排行、瀏覽、分享、評分、評價(jià)和下載量全方位入手，整體優(yōu)化 App 的一種途??徑。
盡管在應用商店中能夠展示內容的空間十分有限，但可以并且應該盡可能地利用網(wǎng)站、博客或者落地頁(yè)等其他在線(xiàn)平臺上的內容，提升 App 的知名度從而驅動(dòng) App 下載。
3、創(chuàng )造優(yōu)秀的內容
有了完善的內容營(yíng)銷(xiāo)計劃，下一步就(jiu)是要創(chuàng )造內容(rong)了?！皟热荨笔且粋€(gè)很寬泛的概念，涵蓋了博客文章、社交媒體(′?｀)(ti)推文、落地頁(yè)、電子書(shū)、白皮書(shū)、案例研究、客戶(hù)證言、新聞通訊、郵件、以及視頻等。
內容營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )所提供的數據顯示，最(╯‵□′)╯受 B2C 品牌營(yíng)銷(xiāo)人員推崇的內容表現形式是社交媒體推文和博客，但也不要僅限于此，要大膽創(chuàng )新，嘗試其他形式。
這里有幾條小技巧可以幫助您創(chuàng )造出優(yōu)質(zhì)(′?｀)的內容：
1）較長(cháng)的文章表現更好
長(cháng)文章之所以表現得更出色，是因為其有價(jià)值、與讀者的相關(guān)性高、并提供了獨到的見(jiàn)解。利用內容來(lái)推廣為 App 時(shí)，一定要(yao)確保內容能夠具體地和 App 的用途聯(lián)系起來(lái)(′_｀)，這樣用戶(hù)才能自然的從閱讀內容到點(diǎn)擊 CTA。
更新博客要規律且連貫??，這意味著(zhù)要實(shí)時(shí)(shi)關(guān)注產(chǎn)業(yè)最新動(dòng)向和熱點(diǎn)話(huà)題，并提供人人都愿意分享的高品質(zhì)、權威性?xún)热荨?/p>
3）互動(dòng)性?xún)热?/p>
互動(dòng)性?xún)热菽軌蚪o用戶(hù)(??ヮ?)?*:???帶來(lái)一種傳統靜ヽ(′▽?zhuān)?ノ態(tài)文字所沒(méi)有的參與感與娛樂(lè )性，因而表現頗佳。也正是因為這個(gè)原因，超過(guò) 80% 參與調查的內容營(yíng)銷(xiāo)人員都表示互動(dòng)性?xún)热菽軌蚋玫匚脩?hù)。同時(shí)，互動(dòng)性?xún)热莶粌H可以刺激 App下??載，也可以讓用??戶(hù)在下載 App 后持續使用(yong)。小測試(???)、游戲、調查、信息圖、以及計算器都是能吸引受眾互動(dòng)的方式。
4、傳播內容
App 內容營(yíng)銷(xiāo)有三種關(guān)鍵渠道：
5、評估效果
內容營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行一段時(shí)間后，就可以開(kāi)始分析數據，并與 KPI 進(jìn)行比對。并據此對內容進(jìn)行或大或小(′?｀)的調整，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)效果。
許多復雜的工具可以幫助您對 App 營(yíng)銷(xiāo)的表現進(jìn)行分析。比如說(shuō)，移動(dòng)歸因可以幫助您追蹤到每一次 App 下載ヾ(′▽?zhuān)??，并將這些數據歸因到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上，計算轉(zhuan)化率。這些關(guān)鍵性數據可以幫助您優(yōu)化 Ap??p 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
簡(jiǎn)而言之，盡管內容營(yíng)銷(xiāo)是一種復雜的商業(yè)模式，但卻是一個(gè)可以一步步完成的、有邏輯性且可評估的過(guò)程。內容營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵是認(ren)清您的受眾、創(chuàng )造出連貫的內容、找到一系列傳播渠道、并且對數據進(jìn)行分析總結(°□°)，據此優(yōu)化內容并開(kāi)始下一個(gè)循環(huán)。
A??pp 內容??營(yíng)銷(xiāo)(′?｀)免不了實(shí)驗與失誤。但只要有先進(jìn)技術(shù)的協(xié)助，有條理并且不斷調整，就可以在(zai)公平的競爭環(huán)境下為您的 App 贏(yíng)得成ヽ(′ー｀)ノ功。??
（作者：SEO內容優(yōu)化）