2026-05-05
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網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)微博營(yíng)銷(xiāo)成功案例 國微博突破6500萬(wàn)個(gè)，網(wǎng)絡(luò )。營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的博營(yíng)一個(gè)分(fen)支—微博營(yíng)銷(xiāo)也在不斷升溫。筆??者整理一、銷(xiāo)成新浪微博快跑：隨時(shí)隨地分享2010年8月28日，功案新浪微博一周年。網(wǎng)絡(luò )這一天，營(yíng)銷(xiāo)一場(chǎng)“微博快跑”活動(dòng)繞城舉行：十輛造型各異的博營(yíng)MINI微博車(chē)隊，載著(zhù)特色禮物和8名網(wǎng)上征集的銷(xiāo)成微博用戶(hù)，從中關(guān)村出發(fā)，功案??穿越北京的網(wǎng)絡(luò )大街小巷，途經(jīng)五道口、營(yíng)銷(xiāo)鳥(niǎo)巢、博營(yíng)朝陽(yáng)公園、銷(xiāo)成(°□°)天壇、功案西單、南鑼鼓巷等北京地標性場(chǎng)所，將微博“隨時(shí)隨地分享”的精神傳遞給每一個(gè)路人?！拔⒉┛炫堋笔切吕藶閼c祝微博開(kāi)通一周年而組織的活動(dòng)，是國內微博產(chǎn)品第一次大規模從線(xiàn)上延伸到線(xiàn)下，充分利用微博創(chuàng )新的特點(diǎn)，(′▽?zhuān)?)大膽突破常??規的活動(dòng)模式，以活動(dòng)造事(′?_?`)件，讓博友自己創(chuàng )造內容并幫助傳播。二、諾基亞 n8發(fā)布會(huì )微博直播諾基亞首款搭載Symbian^3系統的手機——諾基亞N8在8月25日上午采用全新微博直播的方式線(xiàn)上發(fā)布。8月25日上午1??0點(diǎn)30分，諾基亞聯(lián)合(he)新浪微博、人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)的全社交網(wǎng)絡(luò )發(fā)布會(huì )開(kāi)幕。直播會(huì )當天，新浪微博首頁(yè)推出諾基亞N8手機“微博發(fā)布會(huì )”微博營(yíng)銷(xiāo)成功案例，7小時(shí)內即收到微博評論、轉發(fā)89034條，諾基亞新浪微博首頁(yè)關(guān)心人數到達49277，被業(yè)內稱(chēng)作品牌營(yíng)銷(xiāo)的又一成功案例。
微博營(yíng)銷(xiāo)也是個(gè)雙刃劍。諾基亞N8(???)微博直播門(mén)在網(wǎng)上瘋傳，原來(lái)是新浪微博直播伊始，頁(yè)面出現短暫停頓，一個(gè)小ヾ(′▽?zhuān)??時(shí)后，硅谷動(dòng)力發(fā)文稱(chēng)當時(shí)播放出了不良視頻。 三、元洲裝飾蓋家裝微博史上第一高樓 國慶長(cháng)假一向是商家掘金的最佳時(shí)機2010年9月28日，新浪微薄一則主題為“元洲尋找國慶、網(wǎng)友搶沙發(fā)、蓋微博第一高樓”的博文受到大受追捧，該博客粉絲不到一天就突破千人。原來(lái)，該博客是一家500強的裝飾公司——元洲裝飾公司。公司在國慶長(cháng)假推出搶沙發(fā)活動(dòng)??，“「#元洲尋找國慶#，網(wǎng)友搶沙發(fā)，蓋微博第一高樓」慶祝61華誕，元洲尋找61名叫”國慶“的人享受特惠家裝。凡轉發(fā)并回復#元洲尋找國慶#+評論的第5000、8000、10000名網(wǎng)友獲贈”波適“沙發(fā)，另有6000元沙發(fā)抵用券。與元洲一起蓋微博史上第一高樓，演繹國慶七日傳奇?！币??來(lái)巧妙假借沙發(fā)的雙重含義，二來(lái)借助大家的“國慶”情節，希望大家通過(guò)這個(gè)活動(dòng)參與到元洲裝飾分享、快樂(lè )的企業(yè)文化中來(lái)，共同成長(cháng)。四、VANCL：???品牌、活動(dòng)信息傳播多管齊下作為最早“安家”新浪微博的廣告主之一，VANCL多年來(lái)培育出來(lái)的成熟的電子商務(wù)實(shí)戰技巧成就了其作為廣(guang)告主“??圍脖”明星的天然優(yōu)勢。
十余家微博聽(tīng)眾共計50000多人。李厚霖新年童話(huà)：送許愿網(wǎng)友鉆戒010年春節前，新浪微博舉辦活動(dòng)，網(wǎng)友可(ke)以通過(guò)??微博發(fā)布夢(mèng)想，有條件的網(wǎng)友可以幫助實(shí)現?；顒?dòng)中即將進(jìn)行裸婚的北漂網(wǎng)友“dou小dou??”??在新浪微博許愿，“北漂族買(mǎi)不起房，買(mǎi)不起車(chē)，只奢望能有一個(gè)鉆戒，不要是全裸結婚就好。有人能滿(mǎn)足我一下這個(gè)新年愿望嗎……”一段簡(jiǎn)單的文字，希望得到鉆戒，這樣她就不用裸婚了。一個(gè)(′；ω；`)不切實(shí)際的愿望，卻真的??換來(lái)了鉆戒一枚ヽ(′▽?zhuān)?ノ和鉆石吊墜一個(gè)，大家(°ロ°) !覺(jué)得這是天方夜譚?？蛇@個(gè)事情確實(shí)真實(shí)發(fā)生了，這一奇跡般的故事，被網(wǎng)友譽(yù)為新年微博童話(huà)。而成就這一童話(huà)的主角之一(′?｀)乃是李湘的前夫李厚霖。小女孩的(╯‵□′)╯小小愿望被恒信鉆石機構董事長(cháng)李厚霖看到，他真的(′?｀*)送了一顆鉆石給這個(gè)女孩。 網(wǎng)友在關(guān)注新年微博童話(huà)的同時(shí)，也順帶逛了一下李厚霖的微博，發(fā)現李厚霖更新微博還挺勤快。這個(gè)事件為李厚霖贏(yíng)來(lái)了不錯的口碑。據說(shuō)還真幫他引來(lái)了不少生意。伊利舒化“活力寶貝”世界杯微博營(yíng)銷(xiāo)世界杯??期間，伊利營(yíng)養舒化奶與新浪微博深度合作，(T_T)在“我的世界杯”模塊中，網(wǎng)友可以披上自己支持球隊的國旗，在新浪上微博為球隊吶喊助威，結合伊利舒化產(chǎn)品特點(diǎn)，與世界杯足球賽流行元素相結合，借此打響品牌知名度，讓球迷產(chǎn)生記憶度。
在??新浪微博的世界杯專(zhuān)區，已經(jīng)有兩百萬(wàn)人披上了世界杯球隊的國旗，為球隊助威，相關(guān)的博文也已經(jīng)突破了3226萬(wàn)條。同時(shí)，通過(guò)對微博粉絲??的比較，選出粉絲數量最多的網(wǎng)友，成為球迷領(lǐng)袖。伊利舒化的“活力寶貝”作為新浪世界杯微博報道的形象代言人，將體育營(yíng)銷(xiāo)上升到一個(gè)新(xin)的高度(′▽?zhuān)?時(shí)，為觀(guān)眾帶來(lái)精神上的振奮，使得觀(guān)看廣告成為一種享受。本次微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)讓球( ?ω?)迷活力與營(yíng)養舒化奶有機聯(lián)??系在(′?ω?`)一起(′?_?`)，讓關(guān)注世界杯的人都關(guān)注到營(yíng)養舒化奶，將營(yíng)養舒化奶為中(zhong)國(guo)球迷的世界杯生活注??入健康活力的信息(╯‵□′)╯傳遞出去。 微博營(yíng)銷(xiāo)第一案 42篇微博，( ?ω?)一道“筆誤門(mén)”，2天內讓金山軟件在港股暴跌達到13.88%，創(chuàng )下52周來(lái)新低，一天之內蒸發(fā)逾6億港元市值。由于各大網(wǎng)媒的瘋狂爆炒和十幾萬(wàn)網(wǎng)民熱情參與，360董事長(cháng)周鴻祎借微博炮轟金山的舉動(dòng)也已被網(wǎng)友喻為“中國微博營(yíng)銷(xiāo)第一案”。 5月25日、26日、27日，360安全衛士董事長(cháng)周鴻祎在新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等四大門(mén)戶(hù)微博上，每天密集發(fā)布數十篇??博文，向公眾披露360與金山的恩怨和殺毒行業(yè)互相攻擊的黑幕。周鴻祎用調侃的文字、大量詳實(shí)數據，指出金山網(wǎng)盾破壞360產(chǎn)品的細節，最終導致36ヽ(′▽?zhuān)?ノ0被迫放棄??其兼容。
很快，金??山安全負責人也加入戰團，(′?｀)在針?shù)h相對回應周的同時(shí)，也承認了金山在A(yíng)VC評測上存在“宣傳上的失誤(°ロ°) !”，同時(shí)還稱(chēng)金山已于25日修(xiu)復了金山網(wǎng)盾的“技術(shù)漏洞”。而此前，對360指出金山網(wǎng)盾存在的高危漏洞，金山曾以高調否認來(lái)回應。由于金山毒霸將所獲AVC“倒數第一”的成績(jì)宣傳成“全??球第一”，打假名人王海剛剛將北京金山軟件有限公司和銷(xiāo)售商連邦公司起訴到法院，并以涉嫌虛假宣傳為由雙倍索賠。隨后，金山公司回應稱(chēng)系工作人員筆誤。此事迅速被微博網(wǎng)友熱炒為“史上最牛筆誤”，又稱(chēng)金山“筆誤門(mén)”。金山與360口水事件的戲劇化發(fā)(fa)展，┐(′д｀)┌加上各大微博紛紛重點(diǎn)推薦由周鴻祎發(fā)起的這一微博大戰，吸引了十幾萬(wàn)網(wǎng)民駐足“觀(guān)戰”，以至于有網(wǎng)民??留言稱(chēng)“班也(╯°□°）╯︵ ┻━┻沒(méi)心思上了，就跟看戲似的，早早搬個(gè)小板凳等著(zhù)(zhe)直播”。?? 這些成功的微博營(yíng)銷(xiāo)案例都一個(gè)共同點(diǎn)，那就是找到產(chǎn)品和宣傳點(diǎn)的契合點(diǎn)(dian)，而不是一味的要把廣告信息灌輸給受眾，只有這樣才能更好的傳遞企業(yè)的產(chǎn)品和品牌信息。 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略之定價(jià)策略
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