2026-05-04
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一.明星模式：誰(shuí)當紅誰(shuí)就有影響力
2007年，微博博客當道，營(yíng)銷(xiāo)徐靜蕾的模式博客如圖2-7所示。(′?_?`)2009年，分解微博當道，微博明星模式，營(yíng)銷(xiāo)不管是模式當初的博客還是后來(lái)的微博，一樣具有影響力。分解
圖2-(′?｀*)7 徐靜蕾的微博新浪博客
今天很多廠(chǎng)商都寧愿付出高額費用，也要請明星代言。營(yíng)銷(xiāo)而有些明星，模式演藝本身可能并不被特別關(guān)注，分解反而作為段子手，微博贏(yíng)得愛(ài)戴。營(yíng)銷(xiāo)例如，模式薛??之謙就屬于這類(lèi)明星，他熱愛(ài)唱歌事業(yè)，卻一直不能爆紅，結果在微博上發(fā)段子廣告贏(yíng)得了關(guān)注，同時(shí)也帶動(dòng)了演藝事業(yè)的發(fā)展，他的微博如圖2-8所示。
二.網(wǎng)紅模式( ?° ?? ?°)：“我為自己帶鹽”
網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)“我為自己帶鹽”是“我為自己代言”的諧音。2015年“雙11”當日，網(wǎng)紅張大(da)奕憑一己之力，銷(xiāo)售突破6000萬(wàn)元，賣(mài)進(jìn)淘寶女裝TOP商家(jia)，開(kāi)業(yè)一年店鋪四(si)皇冠。這個(gè)讓人震驚的現象，使得微博對電商的促進(jìn)作用，再也不容忽視，而網(wǎng)紅經(jīng)濟也進(jìn)入大眾視野。(′?ω?`)
被稱(chēng)為“2016第一網(wǎng)紅”的papi醬，如(ru)圖2-9所示。2016年3月，獲得??真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共??計1200萬(wàn)人民幣融資，估值1.2億人民幣左右。papi醬，本名姜逸磊，1987年2月17日出生于上海，網(wǎng)絡(luò )紅人，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院導演系。2015年10月，papi醬開(kāi)始在網(wǎng)上上傳原創(chuàng )短視頻。2016年2月，憑借(′_ゝ`)變音器發(fā)布原(yuan)創(chuàng )短視頻內容而走紅。在獲得投資后，2016年7月11日怎么營(yíng)銷(xiāo)微博，pa?pi??醬在八大平臺同時(shí)直播，收獲全網(wǎng)在線(xiàn)人數破2000萬(wàn)，1億次點(diǎn)贊，打賞累計價(jià)值90萬(wàn)元。papi醬廣告拍賣(mài)會(huì )，如圖2-10所示。
圖2-(?Д?)9 papi醬原創(chuàng )短視頻
這些網(wǎng)紅大(da)都和商家合作，(′_｀)為商家??進(jìn)行品牌推廣。其實(shí)這也是一種明星路線(xiàn)，只不過(guò)網(wǎng)紅平臺??，往往是先從網(wǎng)絡(luò )上火起來(lái)，和傳統明星成長(cháng)軌跡有所(′?｀*)不同。
圖2-10 papi醬廣告拍賣(mài)會(huì )
三.商界領(lǐng)袖模式：折射人格魅力標簽
微博時(shí)代，潘石屹搶占制高點(diǎn)，成為與任志強并列的微博名人，其中國房地產(chǎn)“符號”效應被放大到了峰值，?以致潘石屹的太太張欣，于2010年10月在微博上聲稱(chēng)，“把2011年的(╯‵□′)╯推廣預算給砍了，全力轉??向網(wǎng)絡(luò )，再見(jiàn)紙??媒，再見(jiàn)廣告！”如圖2-11所示。
圖2-11 潘石屹微博
不須諱言，微博的確放大了潘石屹的名氣，使企業(yè)領(lǐng)袖成為企業(yè)名片，這樣的廣(guang)告效應，遠遠要好過(guò)在紙??媒上投放廣告。
嘗到甜頭的，并不(′?｀)只有潘石屹。格力的董明珠，在和雷軍的“世紀賭局”而引(?⊿?)人注目后，也(ye)開(kāi)設了個(gè)人微博@董明(′_｀)珠自媒體，如圖2-12 所示。開(kāi)始直接與粉絲對話(huà)。
圖2-12 董明珠微博
論??微博，還是要數互聯(lián)網(wǎng)界的企業(yè)創(chuàng )始人玩得最得心應(╯°□°）╯︵ ┻━┻手，360的@周鴻祎和小米的@雷軍，都把微博用到了極致怎么營(yíng)銷(xiāo)微博，他們的一言一行，都備受矚目，也給企業(yè)帶來(lái)了非常好的曝光率和傳播效(◎_◎;)果，如圖2-13所??示。
圖2-13 雷軍和周鴻祎的微博
圖2-13 雷軍和周鴻祎的微博（續）
四.媒體模式：從傳統媒體到新媒體
傳統媒體的特征是單向傳播，讀者只能看不能發(fā)言，而新媒體的特征是互動(dòng)，讀者既可以看也可以說(shuō)??，而且(╥_╥)還有可能會(huì )因為讀者的互動(dòng)而扭轉事件的方向。微博移動(dòng)端發(fā)布新聞?dòng)懈蟮谋憷?，可以隨時(shí)隨地獲取和發(fā)布信息，形式也趨于多樣：文字、聲音、圖片、視頻、直播……富媒體的優(yōu)勢遠遠超過(guò)平面媒體，網(wǎng)絡(luò )視頻的彈幕功能也讓很多媒體腦洞大開(kāi)。
很多傳統媒體開(kāi)始把微博也作為自己的主平臺運營(yíng)，效果比平面紙媒更好。傳統媒體報道現場(chǎng)如圖2-14所示。
圖2-14 央視新聞現場(chǎng)報道
五.自媒體模式：個(gè)人品牌超越機構品牌
李開(kāi)復曾經(jīng)發(fā)表過(guò)一條微博，認為個(gè)人品牌會(huì )超越機構品牌，如圖2-15所示。
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