2026-05-04
33 微思敦三周年系列活動(dòng)之線(xiàn)上課堂第一場(chǎng)，應用應(ying)用微思敦商務(wù)經(jīng)理陳紫棟為大家講解了“網(wǎng)媒與應用市(shi)場(chǎng)的市場(chǎng)市場(chǎng)推廣套??路”。
社交網(wǎng)絡(luò )、推廣推廣網(wǎng)絡(luò )媒體和應用市場(chǎng)作為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的應用應用三大渠道，我們在做推廣前應該要對各渠道的市場(chǎng)市場(chǎng)優(yōu)劣勢有比較清晰(′?_?`)的了解，今天我們就來(lái)回┐(′?｀)┌顧一下網(wǎng)媒與應用市場(chǎng)的推廣推廣推廣套路。
網(wǎng)絡(luò )媒體推廣
網(wǎng)絡(luò )媒體的應用應用用(yong)戶(hù)人群質(zhì)量相對較高，多為三高人群（高學(xué)歷高收入高消費），市場(chǎng)市場(chǎng)且帶有平臺本身的推廣推廣公信力和品牌背書(shū)，帶有比較強的應用應用使(′▽?zhuān)?用場(chǎng)景傾向性。
主流網(wǎng)絡(luò )媒體
第一梯隊：騰訊新聞，市場(chǎng)市場(chǎng)今日頭條(?_?;)
第二梯隊：新浪，推廣(guang)推廣網(wǎng)易，應用應用搜狐
第三梯隊：鳳凰新聞，市場(chǎng)市場(chǎng)一點(diǎn)資訊，推廣推廣ZAKER，澎湃等
主流網(wǎng)絡(luò )媒體(ti)客戶(hù)端用戶(hù)對比分析
網(wǎng)媒推廣案例——春雨醫生
春雨醫生是一款健康咨詢(xún)APP，包含線(xiàn)上快速提問(wèn)，線(xiàn)上找醫生，健康新聞等多種內容。用戶(hù)對于網(wǎng)絡(luò )上的醫療信息信任度普遍不高，所以我們選??擇了網(wǎng)媒渠道作為推廣渠道之一。
經(jīng)過(guò)對維度進(jìn)行針對性的精準優(yōu)化后，點(diǎn)擊率保持1%左右，(╯°□°）╯激活成本10元左右。之后放量，平均每天帶來(lái) 800 – 1,000個(gè)左右的激活。
應用市場(chǎng)(?_?;)推廣
作為用戶(hù)下載APP的直接入口，
應用商店是APP的“兵家必爭之地”??。
目前，(′?_?`)就安卓市場(chǎng)而言，應用寶，百度手機助手，360手機助手等第三方應用分發(fā)市場(chǎng)和華為，OPPO，vivo，小米，魅族，錘子等手機廠(chǎng)商是主要的應用市場(chǎng)推廣渠道；蘋(píng)果則主要在A(yíng)pp Store。
安卓應用市場(chǎng)
安卓應用市場(chǎng)部分手機廠(chǎng)商資源
App Store覆蓋超過(guò)4.2億用戶(hù)，日下發(fā)量超過(guò)3億，是超級流量入口。它可以根據大數據模型自動(dòng)調整分發(fā)結果??，切準用戶(hù)剛需，精準快速直接高效。
蘋(píng)果App Store
ASO自推廣可操作層面
1、ICON設計
3、圖片、視頻、產(chǎn)品描述
4、上傳賬號的公司名稱(chēng)
5、好評、星級的引導
6、關(guān)鍵詞的精準設置
7、提升app內的活躍、留存、轉化等等數據
8、做好強社交屬性的產(chǎn)品曝光、運營(yíng)活動(dòng)等等
付費推廣可操作層面：(T_T)
1、特定時(shí)段、持續的導入——真實(shí)、???特(′ω｀)定某關(guān)鍵詞的搜索流量
2、提升產(chǎn)品整體搜索權重，帶動(dòng)總榜分類(lèi)榜排名
搜索也是App Store的流量入口之一，現在蘋(píng)果(guo)官方也推出了ASM競價(jià)廣告，據統計：搜索關(guān)??鍵(jian)詞占流量的65%??；分類(lèi)榜占20%；熱搜/推薦占10%。
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