怎樣做好產(chǎn)品形態(tài)設計？（做好產(chǎn)品形態(tài)設計的4個(gè)步驟）

上一篇文章，好產(chǎn)好產(chǎn)提到了產(chǎn)品定??位在產(chǎn)品工作中的品形品形重要性，以及我們應??該如何以理想的態(tài)設態(tài)設方式去找到??并描述自己的產(chǎn)品定位。在確定了自己的計做計產(chǎn)品定位以后，下一步，個(gè)步就要進(jìn)入到產(chǎn)品的好產(chǎn)好產(chǎn)形態(tài)設計，以及更(geng)深入的品形品形功能交互設計。

到底什么是產(chǎn)品形態(tài)？或者說(shuō)在產(chǎn)品的形態(tài)設計階段，我們到底要確定什么內容？計(ji)做計其??實(shí)在這個(gè)階段，就是個(gè)步要(′Д` )明確為了達(da)成產(chǎn)品目標，最重點(diǎn)要做好的好產(chǎn)好產(chǎn)幾件事。

對于初級產(chǎn)品經(jīng)理來(lái)講，品形品形很容易陷入的態(tài)設態(tài)設一個(gè)誤區，是(shi)計做計拿??到需求的時(shí)候第(di)一秒就開(kāi)始想解決方案，(′▽?zhuān)?)然后馬上動(dòng)筆開(kāi)始畫(huà)原型圖，個(gè)步或者寫(xiě)需求，千萬(wàn)不要這樣做，除了花費30%的精力對產(chǎn)品定位做??前置思考，你還需要投入至少20%的精力(′?_?`)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品形態(tài)的確定，輸出這個(gè)需求的產(chǎn)品框架來(lái)。

產(chǎn)品??形態(tài)的設計，是一個(gè)不斷地運用用戶(hù)思維和業(yè)務(wù)思維去思考的過(guò)程。關(guān)于具體(ti)的產(chǎn)品形態(tài)設計，可以給大家舉幾個(gè)例子。

例如SNS類(lèi)型的產(chǎn)品，對于這類(lèi)產(chǎn)品的產(chǎn)品形態(tài)設計，最重要的就是想清楚三件事：profile、relation、content——也就是用戶(hù)的資料（屬性和行為畫(huà)像）、關(guān)系鏈條、內容。

當你針對這三件事情，根據(/ω＼)你的產(chǎn)品定位做出不同的解決方案(′?｀*)，你就會(huì )得到不同的SNS產(chǎn)品。例如關(guān)系鏈條，在最早期門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的時(shí)候，大家是沒(méi)有賬號的，只能(neng)被動(dòng)接受信息，這個(gè)時(shí)候是沒(méi)有關(guān)系鏈條的。后來(lái)大家有了賬號，可以對文章評論，這就有了單向的用戶(hù)對作者的關(guān)系鏈??，到后來(lái)用戶(hù)之間可以相互發(fā)送消息，關(guān)系鏈就更加豐富了。新浪網(wǎng)到新浪微博的發(fā)展，其實(shí)也是針對這三個(gè)形態(tài)的演進(jìn)。

關(guān)系鏈在這個(gè)產(chǎn)品的形態(tài)設計中發(fā)揮了巨大的效用，因為這塊的設計一定是符合梅特卡夫定律的——一個(gè)網(wǎng)絡(luò )的用戶(hù)數目越多，那么整個(gè)網(wǎng)絡(luò )和該網(wǎng)絡(luò )內ヽ(′▽?zhuān)?ノ的每個(gè)節點(diǎn)的價(jià)值就越大。

同樣的，針對電商類(lèi)的產(chǎn)品形態(tài)設計，應該是大家耳熟能詳的三個(gè)詞——用戶(hù)流、物流、現金流，在這里就不詳細展開(kāi)了。

我特別喜歡我之前的leader掛在嘴邊的一句話(huà)——“做產(chǎn)品就是求真理的過(guò)程，這讓我對我的職業(yè)發(fā)自?xún)刃牡南矏?ài)?！?/p>

產(chǎn)品形態(tài)的確定不是一蹴而就的，而是需要迭代的。這和人類(lèi)接近真理的過(guò)程如出一轍，我( ?ヮ?)們要不斷地根據產(chǎn)品定位做出判斷和思考，要??像拼圖一樣，逐步去完善每一個(gè)產(chǎn)品的每一種形態(tài)，才能夠形成一個(gè)能夠達成產(chǎn)品目標的完整鏈條。

既然產(chǎn)品形態(tài)本身就是不完美的，需要迭代的，那么相應的就一定會(huì )遇到很多挑戰，“我覺(jué)得你說(shuō)的這個(gè)不重要”、“XXX應當是更需要做的事情”、“我覺(jué)得這個(gè)做了也達(da)不到我們的目的”。我們沒(méi)辦法證明我們設計中的產(chǎn)品形態(tài)是否就是最后的答案??，因此我們不需要證明我們自己是對的，而是去驗證，去迭代，這就需要產(chǎn)品的功能設計，交互設計了???。

針對產(chǎn)品設計，大致可以分為四個(gè)模塊：

其中視覺(jué)設計(′ω｀)基本由設計師來(lái)(′?ω?`)完成，暫且不談。

功能結構設計就是產(chǎn)品形態(tài)設計的延伸，用戶(hù)是誰(shuí)，他通過(guò)什么樣的方式，完成什么樣的行為，達到什么樣的目的，這種用戶(hù)行為(╬?益?)的集合，形成一個(gè)功能模塊，這就是功能結構設計，最終的呈現，是用戶(hù)的流程圖。

信息架構設計，是為了幫助自己梳理信息的，通常是跳出頁(yè)面之外的，對于整體信息的一個(gè)分類(lèi)。我們需要對信息進(jìn)行分類(lèi)，并且進(jìn)行優(yōu)先級劃分，最后通過(guò)對功能結構設計的梳理，找出所有的信息點(diǎn)，進(jìn)行去重和化簡(jiǎn)，最后得到產(chǎn)品的信息架構，呈現出的是每個(gè)節點(diǎn)所包含的信息。

原型交互設計則更加細致??，注重每個(gè)功能內部以及功能(′_ゝ`)連接中的用戶(hù)體驗，例如按鈕的選擇、頁(yè)面中的信息呈現級別的選擇等等，最后??形成我們的原型，提交給設計師進(jìn)行視覺(jué)設計的加工。

在進(jìn)行產(chǎn)品設計時(shí)，我們可時(shí)(???)刻利用金字塔原理來(lái)幫助自己。所謂的金字塔原理，就是在思??考的時(shí)候，同時(shí)利用縱向思維和橫向思維來(lái)考慮，以此盡量保持自己的產(chǎn)品形態(tài)設計的有效性。

例如在功能結構的設計??中，我們在縱向思維上，考慮單一功能的用戶(hù)流程，而在橫向思維上，考慮多個(gè)場(chǎng)景下的交叉，或多個(gè)用戶(hù)類(lèi)型在同一個(gè)操作下的場(chǎng)景。

在這個(gè)過(guò)程中，有一個(gè)非常重要的點(diǎn)，那就是要“說(shuō)人話(huà)”，你要盡量把這個(gè)用戶(hù)??流程，用一個(gè)完全小白都能明白的方式闡述出來(lái)。并且在這個(gè)過(guò)程中，一定要持續的切換用戶(hù)視角和業(yè)務(wù)視角。

“用戶(hù)老王為了完成今天購物后彈出的積分任務(wù)，第二天又購買(mǎi)了一次產(chǎn)品，最終獲取了100積分，他爽了”和“我們?yōu)榱颂嵘龔唾徛?，先給老王push??提示他有積分任務(wù)，然后讓他來(lái)買(mǎi)，最后完成了復購目標”是兩種完全不同的表達方式。

同樣的，在信息結構設計和交互設計中?，我們同樣也要利用縱向思維和橫向思維反復切換來(lái)思考。比如縱向思維上，考慮頁(yè)面前后如何跳轉，??交互和按鈕如何設計；橫向思維上(shang)，則思考頁(yè)面信息如何排列，是否??需要設置導航，頁(yè)面和整體的VI是否一致等等。

其實(shí)產(chǎn)品( ?ω?)經(jīng)理和設計師(′ω｀)真的是密不可分的關(guān)系，產(chǎn)品，UE，UI，在本專(zhuān)業(yè)的能力上應該精通，在(′?_?`)對方的業(yè)務(wù)領(lǐng)域上也應該是超過(guò)合格的水準。

產(chǎn)品經(jīng)理的交互??設計能力至少要有70分，而審美至少要有80分，同理UE應當也有70分的產(chǎn)品策劃能力??和85分以上的審美，而UI對于UE的掌握至少也要達到80分的水平。

我們在進(jìn)行產(chǎn)品形態(tài)的設計時(shí)，很容易陷入幾個(gè)誤區——老板要求的、開(kāi)發(fā)搞不定、運營(yíng)提議的、客戶(hù)非要的······

其實(shí)，很多需求最終的落腳點(diǎn)可??能確實(shí)如上面幾種情況一樣，(′；ω；`)但我們需要清晰的認知，做以終為始的思考，知道(╯°□°）╯︵ ┻━┻為什么結果是這樣。

以終為始的思考，幫助我們看到產(chǎn)品形態(tài)最好的樣子是什么，而最終落地，可能會(huì )因為一些客觀(guān)原因做減法，但是當客觀(guān)的桎梏一旦去除，你就馬上有機會(huì )讓自己的產(chǎn)品更上一層樓。(╯‵□′)╯產(chǎn)品的??誕生，一定是一個(gè)先做減法，再做加(jia)法的過(guò)程??。這整個(gè)??過(guò)程中，最終歸于產(chǎn)品經(jīng)??理的核心要素之一，就是獨立思考。

針對產(chǎn)(′Д` )品形態(tài)如何擺脫誤區，同樣給大家幾個(gè)建議：