2026-05-05
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4 月 21 日，??測試詞展3YData 率先觀(guān)察到App Store又雙叒叕開(kāi)始測試新的應用益內容了，這次測試的品牌是品牌詞下搜索結果的展示規則：
在 App Store 中搜索??品牌關(guān)鍵詞（如騰訊、阿里巴巴、示變王者榮耀等）下，動(dòng)受除ASA廣告展示和自然排名靠( ?° ?? ?°)前的測試詞展(zhan)部分應用外，App 截屏都被折疊。應用益
目前，品牌該規則已在 iOS15.4 及后續版本中測試接近一周，示變我們總結了以下規律：
這些情況會(huì )被折疊
如果 App 在此次涉及調整的動(dòng)受品牌詞中，自然排名靠后的測試詞展 App 會(huì )被折疊顯示。至于具體從哪個(gè)排名會(huì )被折疊，應用益還沒(méi)有完全明確。品牌目前，示變App Store 中品牌關(guān)鍵詞下從第幾位開(kāi)(kai)始折疊的動(dòng)受情況都有存在。
詳情解讀
（1）關(guān)鍵詞下，自然排名前 4 的 App 和緊跟其后的推薦專(zhuān)題未被折疊
如果該關(guān)鍵詞下 App 在推薦專(zhuān)題前未開(kāi)始折疊，那么推薦專(zhuān)題也不會(huì )被折疊；如果該關(guān)鍵詞下 App 在推薦專(zhuān)題前已經(jīng)開(kāi)始折疊，那么推薦專(zhuān)題也會(huì )被折疊。
詳情解讀
（1）關(guān)鍵詞下只有騰訊視頻未被折疊
（2）元數據折疊從自然排名第 2 位開(kāi)始
（3）內購訂閱項目未折疊，故事專(zhuān)題被折疊
如果品牌關(guān)鍵詞下的 App 用戶(hù)已經(jīng)下載，且該 App 無(wú) App?? 內活動(dòng)可以進(jìn)行展示，那么該 App 也會(huì )被折疊。
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（1）淘寶、抖音用戶(hù)均已??下載
（2）淘寶無(wú) App 內活動(dòng)，元數據折疊從第 1 位開(kāi)始
（3）抖音展示 App 內活動(dòng)未被折疊
這些情況不會(huì )被折疊
ASA 廣告作為 App Store 官方廣(guang)告，并未受到此次調整影(ying)響，依然正常展示截屏、視頻預覽等元數據。
App 內活動(dòng)是 App Store 去年推出的新功能，在此次調整??中自身展示未受到影響，無(wú)論是自然排名第幾的 App ，只要(′ω｀*)用戶(hù)滿(mǎn)足 App 內活動(dòng)的展示規則，(╯°□°）╯︵ ┻━┻其App 內活動(dòng)事件都會(huì )保持正常(′▽?zhuān)?)顯示。
訂閱項目在此次調整中較之前也有折疊的變化，但主要的信息還是能夠??完整展示，這在某種意義上應該算不上被折疊。
在普通用戶(hù)眼中(′?｀)，應用被折疊可能只是多了一個(gè)點(diǎn)擊的隨手動(dòng)作，但在營(yíng)銷(xiāo)人員眼中，當自己最具吸引力的素材無(wú)法直接觸達用戶(hù)時(shí)，??獲客就會(huì )變得很困難。
App Store 此番調整品牌詞下搜索結果展示規則，在一定程度上(shang)對各個(gè)產(chǎn)品的品牌詞進(jìn)行了保護，減少了其他 App 通過(guò)優(yōu)化自然搜索排名來(lái)?yè)??奪流量的機會(huì )，但也僅僅只是減少被掠奪的(O_O)機會(huì )而已：
一方面ヾ(′?｀)?，等到品牌詞下搜索結果展示規則全面上線(xiàn)之后，營(yíng)銷(xiāo)人員必然會(huì )主動(dòng)探究其中的規則，想方設法讓自己的 App 避免被折疊。
但可以預計，最ヽ(′?｀)ノ終能夠滿(mǎn)足新規則不被折疊的 App 必然是少數，因為不是每個(gè) App 都能ˉ\_(ツ)_/ˉ滿(mǎn)足和關(guān)鍵詞之間的各種關(guān)系，或者說(shuō)能夠到達指定的排名位置。
另一方面，競品仍能夠通過(guò)較為直ヾ(′▽?zhuān)??接的 App 內活動(dòng)，和更為直接的 ASA 廣告等方式將截屏、預覽等元數據展示出來(lái)。
對于 App 內活動(dòng)來(lái)說(shuō)，其展示規則更多的是針對已經(jīng)下載過(guò)或已經(jīng)下載了 App 的用戶(hù)，而新用戶(hù)的獲取則依賴(lài)于推薦位置的展示，因此部分營(yíng)銷(xiāo)人員往往會(huì )將這一點(diǎn)作為一種輔助性手段使用。
但 ASA 廣告不同，這次調整的品牌詞展示規則對 ASA 廣告的展示完全沒(méi)有影響，依然是在搜索結果的首位(′▽?zhuān)?、依然會(huì )完全展(╯°□°）╯︵ ┻━┻示截屏、預覽等元數據。甚至在排名靠后的 App 在折疊的情況下，反而會(huì )減少用戶(hù)選擇的(de)時(shí)間，驅動(dòng)用戶(hù)主動(dòng)點(diǎn)擊廣告。
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比如虎牙直播想要投騰訊視頻的這個(gè)關(guān)鍵詞，在調整前它首先需要和騰訊視頻進(jìn)行比較，其次還可能會(huì )拿來(lái)與自然排名第 2、第 3 的愛(ài)奇藝、優(yōu)酷進(jìn)行比較。
但在調整之后，愛(ài)奇藝和優(yōu)酷由于被折疊，(′?｀)用戶(hù)對它們的關(guān)注度會(huì )下降，用戶(hù)在對比時(shí)，有截屏的一方天然地就占據上風(fēng)，甚至有的用戶(hù)可能只會(huì )在虎牙直播和騰訊視頻之間選擇。
如果營(yíng)銷(xiāo)人員ヾ(?■_■)ノ再充分自定產(chǎn)品頁(yè)等功能，針對不同的競品關(guān)鍵詞展示不同的針對性元數據，點(diǎn)擊、轉化率會(huì )大幅提升，能夠有效降低??競品詞的買(mǎi)量成本。
綜合來(lái)看，此次品??牌詞下搜索結果展示規則的調整，最終的受益者可能是 App 內活動(dòng)(dong)和 ASA 廣告。但是由于 App 內活動(dòng)是一項免費的開(kāi)發(fā)者功能，且受其展示規則限制，Aヽ(′▽?zhuān)?ノSA 廣告無(wú)ヾ(′▽?zhuān)??疑會(huì )更受營(yíng)銷(xiāo)人??員青睞。
因(yin)此，營(yíng)銷(xiāo)人員請提??前準備起來(lái)，充分利用 ASA 廣告在 App(′ω｀) Store 中更好地實(shí)現用戶(hù)增長(cháng)的目標吧！
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