2026-05-05
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游戲思維：興奮點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，玩轉微信蝴蝶效應
游戲思維的營(yíng)銷(xiāo)概念很簡(jiǎn)單，就是和技通過(guò)游戲的轉發(fā)傳播，來(lái)認識某個(gè)品牌。玩轉微信在微信的營(yíng)銷(xiāo)戰略發(fā)展方向中，游戲與社交是和技其重點(diǎn)，足見(jiàn)游戲在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的玩轉微信地位。微信小游戲的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)普遍是設計新穎，而且呆萌，和技(???)規則簡(jiǎn)單卻不單調，玩轉微信可以在短短幾分鐘內吸引到大量用戶(hù)。營(yíng)銷(xiāo)ˉ\_(ツ)_/ˉ
“我用了X步圍住神經(jīng)貓，和技擊敗X%的玩轉微信人，獲得稱(chēng)號XXX，營(yíng)銷(xiāo)你能超過(guò)我ヾ(＾-＾)ノ嗎？和技”——“圍住神經(jīng)貓”應是2014年微信游戲的經(jīng)(jing)典，這款只用一天半研發(fā)出來(lái)的微信小游戲，因為簡(jiǎn)單，因為好玩(′?｀)，也因為有比拼智力的成份，抓住了用戶(hù)的興奮點(diǎn)，甫一出現，大家就???被這只賤賤的白貓吸引了，不斷刷屏，不斷轉發(fā)。短短幾天時(shí)間，用戶(hù)數就攀上億??級。仔細分析，“神?經(jīng)貓”游戲用帶有比對性的語(yǔ)言??，煽動(dòng)了用戶(hù)內心深處的攀比心理，更抓住了人們愛(ài)玩游戲的天性和興奮點(diǎn)，從而獲得了巨大的蝴蝶效應。?
試想，如果在這類(lèi)游戲中植入品牌廣告，它的傳播效果是多么不可想象！今年9月，趕在中秋節前，今日早報公司今日購電商(′；ω；`)推出了一款“蟹蟹登月”的游戲，參與者只要不??斷地猛戳屏幕，那只(zhi)卡通蟹就會(huì )不斷地沿著(zhù)葡萄藤往上爬。如果??有120人給參與者助力，卡通蟹就可以成功登月，這時(shí)就會(huì )跳出一張由“友名水產(chǎn)”提供的免費蟹券。一周時(shí)間(╬?益?)，竟有5萬(wàn)多人參與游戲。這個(gè)活動(dòng)，是今日購移??動(dòng)電商用游戲思維做電商的大膽(′；д；`)嘗試，為國內微電商同行尋求流量提供了思路和路徑。
五、節日??思維：傳遞的是溫情，傳播的是品牌
逢年過(guò)節，互致問(wèn)候是中國人的良好傳統。在經(jīng)歷了書(shū)信、電話(huà)和短信賀年祝節??后，今年開(kāi)始，微信祝福逐漸流行，一段語(yǔ)音、幾句文字、一個(gè)視頻，簡(jiǎn)單卻溫暖。節日思維，就是利用節假日人們相互送祝福的機會(huì )，在微信文字或視頻中植入品牌形象，恰到好處地進(jìn)行傳播推廣。
今年端午節前夕，作為浙江粽子大王的嘉興五芳齋，巧妙地在端午送粽微信視頻祝福中植入了自身品牌。整個(gè)視頻畫(huà)面唯美、流暢，音樂(lè )悠揚、古典，在向人們傳遞中國粽子古老文化的同時(shí)，也傳遞了五芳齋的品牌。無(wú)獨有偶微信營(yíng)銷(xiāo)，杭??州臺海岸餐廳借用流行的“這才是(shi)我的菜”的卡通短視頻，通過(guò)一道道精美菜肴的呈現，向微信用戶(hù)表達了端午祝福之情，也很好地推廣了臺海岸的當家菜肴，讓人心生一品為快的欲(′?ω?`)望。
同樣道理，想在“情人節”、“七夕節”、春節等節日(????)促銷(xiāo)的企業(yè)，也可以事先制作一??個(gè)祝福短視頻，提前在微信圈向大家致以節日的問(wèn)候；想吸引用戶(hù)長(cháng)假旅游的景點(diǎn)和賓館，??可以在“五一”、“十一”假日前借祝福做微信圈營(yíng)銷(xiāo)。一個(gè)簡(jiǎn)單的祝福，傳遞的是關(guān)愛(ài)，傳播的卻是企業(yè)品牌。
六、大獎思維：高??轉發(fā)率，廣參與(yu)性
“重賞之下，必有勇夫”。自古以來(lái)，獎與賞是很多人難以拒絕的誘惑。借用互聯(lián)網(wǎng)的說(shuō)法，??設獎促銷(xiāo)，是搔到了用戶(hù)的癢點(diǎn)。在當下的微信營(yíng)銷(xiāo)中，給獎甚至給大獎，是媒體和企(′-ι_-｀)業(yè)用得(′?｀*)最多(duo)的招數，實(shí)力雄厚的，用房子或車(chē)子作為大獎；實(shí)力稍弱的，也常常用年輕人最?lèi)?ài)的iphone6、ipad等通信工具，或者門(mén)票、電影票和旅游券等作為獎品，而且效果良好。
今年5月，今日早報在為廣廈集團策劃的三十周年慶“廣廈國際登山節??”活動(dòng)中，因為有了一套價(jià)值200萬(wàn)元的商品房和80萬(wàn)元的登山設備、?照相機等作為獎品，所以獲得了1500萬(wàn)人次的點(diǎn)擊量和155萬(wàn)人的報名數。今年10月，我們還為招商地產(chǎn)策劃了“招商地產(chǎn)三十年3000萬(wàn)鉅惠”的活動(dòng)，在招商地產(chǎn)微信活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)登記報名得到助力多者，前??300名就可以得到1~3萬(wàn)元不等的優(yōu)惠券，其中1人還有機會(huì )抽取價(jià)值10萬(wàn)元的購房(fang)抵價(jià)券。受大獎的誘惑，10月初活動(dòng)剛在微信圈露面，就受到了購房者的熱捧，半個(gè)月時(shí)間已有3000多人報(⊙_⊙)名，6萬(wàn)多人點(diǎn)擊。此數字遠遠高于目前一(′▽?zhuān)?些媒體熱衷的房產(chǎn)電商，而且圈客精準。
可以說(shuō)，大獎思維瞄準的是消費者的癢點(diǎn)，??只要有獎，???就會(huì )有人參與有人轉發(fā)；只要給大獎，就會(huì )有很多人參與并轉發(fā)。而企業(yè)和活動(dòng)品牌，就在用戶(hù)的廣泛參與下，得到了有力(′?ω?`)的傳播與推廣。當然，像房產(chǎn)這樣的微??信活動(dòng)，由于獎項是購房抵價(jià)券，就可以通過(guò)微信圈的轉發(fā)尋找??到目標客群，并通過(guò)后臺數據進(jìn)行針對性營(yíng)銷(xiāo)。
七、眾籌思維：聚沙成塔，集腋成裘
眾籌是指用團購或預購的形式，向(O_O)用戶(hù)募集項目資金的模式。相對于傳統的融資方式，眾籌更為開(kāi)放，更為靈活。對圈子的精準把握，是微信適(╯°□°)╯合眾籌最核心的競爭力。
微??信運用眾籌思維的案例有很多，比如“B座12樓”的聯(lián)合發(fā)起人、杭州盈開(kāi)投資合伙人蔡華就在朋友圈玩了一把眾籌，為幫朋友轉讓一家餐廳，蔡華在微信平臺上發(fā)起“眾籌”邀約：“景區梅靈路靈隱路附近三層花園餐廳，還有六年??租期，因朋友有其他事急轉，現我們組織眾籌入股10000（元）一人，本人可享受終生免費用茶，(′；ω；`)有興趣加入的??聯(lián)系我，100人跨界認識一起玩?！苯?jīng)過(guò)48小時(shí)的傳播，一共籌得123萬(wàn)元資金，而這123位投資者來(lái)自各行各業(yè)，并有很多是通過(guò)轉發(fā)，向朋友的朋友籌得的資金。
籌資開(kāi)店微信營(yíng)銷(xiāo)，這只是其中一個(gè)簡(jiǎn)單的案例，微信眾籌思(si)維更多的是用于產(chǎn)品的售賣(mài)，像“低價(jià)得正宗大閘蟹”等都是利用了眾籌思維。無(wú)論是從發(fā)起(′ω｀)者還是從投資者的角度去考量，眾籌都是一個(gè)風(fēng)險投資效率較高的方式。對于發(fā)起者來(lái)說(shuō)，籌資的方式更靈活，而對于投資的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，可以在最短的時(shí)間(′?_?`)內獲得較好的收益。因此微信眾籌思維也是一個(gè)較好的微信營(yíng)銷(xiāo)方式，傳播方(′_｀)式快，擴散范圍廣(′ω｀*)，產(chǎn)生效益大。
八、生活思維：自然而然，潤物無(wú)聲
生活思維，就是把人們所關(guān)心的日常生活知識，發(fā)布到微信平臺上，通過(guò)這些信息的轉發(fā)，起到良好的傳播作用(yong)。如今，人們對生活質(zhì)量的要求越來(lái)越高，對生活知識的需求也越來(lái)越大，有關(guān)生活類(lèi)的知識在網(wǎng)絡(luò )上的轉發(fā)率相當高，比如冬病夏治、節假日旅游、十大美食去(qu)處、最美民宿等，凡是與生活、旅游、美食??、教育等相關(guān)的信息，都會(huì )(╯°□°）╯引起人們的關(guān)注。而這些信息不但適合轉發(fā)，而且很多人還會(huì )收藏，這樣一來(lái)，即是對信息進(jìn)行了二(er)次傳播。因此，在這些生活類(lèi)信息中植入產(chǎn)品圖片、文字或者做鏈接進(jìn)行傳播，是個(gè)不錯的思維方式。
醫藥類(lèi)的微信，比如方回春堂、同仁堂等，可以經(jīng)常發(fā)布一些養生、醫藥方??面的生活資訊，通過(guò)這些資訊的轉發(fā)傳播自己。一些旅游類(lèi)的微信，可以發(fā)布一些景點(diǎn)信息，或者美食、住宿情況，通過(guò)這些信息的高轉發(fā)率來(lái)推廣自己或相關(guān)酒店與景點(diǎn)??。用生活思維，所傳播的信息必須是公┐(′д｀)┌眾關(guān)注度高、實(shí)用性強的。在這樣高、強的信息中推廣活動(dòng)信息或企業(yè)品牌，可以做到潤物細無(wú)聲的效果。
九、新聞思維：讓品牌隨新聞飛飏
新聞思維，是借助突發(fā)性新聞或(huo)關(guān)注度較大的新聞夾帶圖片進(jìn)行傳播。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞的傳播速度ヽ(′ー｀)ノ已經(jīng)是以秒計算，地球上任何一個(gè)地方發(fā)生的重大新聞，都能在瞬間傳遞到地球的角角落落。而它在微信圈的閱讀量，往往是以十萬(wàn)甚至百萬(wàn)計。因此，如果在轉發(fā)率如此高的新聞中植入廣告，其傳播影響力自是不可估量。
浙江各媒體中，今日早報率先在微信平臺上開(kāi)設了突發(fā)新聞??板塊，將新聞事件第一時(shí)間進(jìn)行還原、報道，發(fā)布到網(wǎng)絡(luò )上，讓受??眾(′ω｀*)更快地了解到更詳細的內容。試行幾個(gè)月來(lái)，已經(jīng)獲得了較好的社會(huì )反響，今后我們將嘗試植入品牌廣告，讓廣告隨新聞飛。
測試思維，也就是通過(guò)一些小測試，比(′-ι_-｀)如智商測試、情??商測試、心理測試等來(lái)對一些品牌進(jìn)行傳播。今天的微信圈內，各類(lèi)測試(shi)甚是風(fēng)靡，這些測試情商、智商的題目，抓人眼球，很容易讓人點(diǎn)進(jìn)去測試。而這些測試的最后，( ?ヮ?)往往都會(huì )跳出“分享到朋友圈，分享后測試答案會(huì )自動(dòng)彈出”，這么一??來(lái)，無(wú)?疑進(jìn)行了二次傳播，而藏??在這些題目開(kāi)篇或結尾的網(wǎng)站或咨詢(xún)機構，也在再傳播上宣傳了自己。
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