2026-05-05
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吳玉征 [email protected]本報在今年上半年采訪(fǎng)了多家報社，新媒共同探討網(wǎng)絡(luò )和新媒體帶來(lái)的職位拯救沖擊和機遇?？陀^(guān)地看，用新多家報社希望借助網(wǎng)絡(luò )和新媒體發(fā)展業(yè)務(wù)，媒體但見(jiàn)效甚微，平媒為什么？新媒
先看大洋彼岸的信息。自從新媒體迅速崛起之后，職位拯救傳統平面媒體視之為“靈丹妙藥”，用新迅速在社交網(wǎng)絡(luò )如Twi(′▽?zhuān)?tter、媒體Facebook上建立賬號，平媒同時(shí)在自家網(wǎng)站開(kāi)辟視頻等多種(zhong)產(chǎn)品。新媒這種后果是職位拯救，記者苦不堪言，用新既要在平面媒體寫(xiě)稿，媒體又???要在網(wǎng)站發(fā)(fa)布即時(shí)消息，平媒還要成為多面??
手。
從平面(°ロ°) !媒體尤其是行業(yè)平面媒體的發(fā)展看，現??在正呈現出三種趨勢，即服務(wù)化、產(chǎn)品化和技(′_ゝ`)術(shù)化。
產(chǎn)品?化的思路是將媒體當作一個(gè)產(chǎn)品運營(yíng)。在這(′?ω?`)個(gè)運營(yíng)的(T_T)過(guò)程中，必須要了解各個(gè)產(chǎn)品載體的特性。平媒、網(wǎng)站、移動(dòng)互聯(lián)、手機終端等載體的特??性完全不同，每個(gè)載體(ti)面對的讀者???群也不一樣，這就需要出版人在運維產(chǎn)品時(shí)充??分考慮各個(gè)產(chǎn)品的特性，根據產(chǎn)品的差異化設置內容、投入力量。更需要打通各個(gè)產(chǎn)品之間的信息流，在機構設置中做到優(yōu)勢互補，了解報社立足的盈利產(chǎn)品。既要??穩固現有盈利產(chǎn)品優(yōu)勢，也要逐步拓展新媒體的業(yè)務(wù)。這個(gè)過(guò)程中，一定要按照不同媒體的屬性辦事，不能以平媒的思路做網(wǎng)站——這也是大多數平媒的網(wǎng)站運營(yíng)都不理想的原因。
技術(shù)化是緊隨其他兩個(gè)趨勢之(′?_?`)后ヾ(′▽?zhuān)??，也是最(zui)重要、最(zui)容易忽略的問(wèn)題。媒體在轉型的過(guò)程中，確定了定位、運營(yíng)手段之后??，需??要檢查這些設置是否合理。技術(shù)化需要一套技術(shù)手段支撐媒體運營(yíng)，不僅僅是(shi)服務(wù)器和系統這么簡(jiǎn)單。以平媒舉例，(′?｀*)報紙發(fā)行(xing)中需要了解讀者是誰(shuí)、在什么時(shí)間段閱讀、喜歡閱讀什么樣的文章。同樣，在新媒ヽ(′▽?zhuān)?ノ體運營(yíng)過(guò)程中，更需要了解讀者的閱讀路徑：(╯‵□′)╯讀者從哪里來(lái)、閱讀習慣是什么、網(wǎng)站的PV是多少等諸多細致問(wèn)題。
其實(shí)，服務(wù)化、產(chǎn)品化和技術(shù)化的概念可以再深化。本文是拋磚引玉。用微博體總結一下本人所持有的態(tài)度：媒體不死，必須以?xún)热轂橥酢?/p>
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