廁所沒(méi)有紙了 怎么辦 ？微博微博 圍脖是公(gong)關(guān)工具！ 騰訊也來(lái)圍脖！營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo) 那邊忙(?Д?)著(zhù)與360對決，大全動(dòng)使 這邊悄然在新浪微博上開(kāi)通騰訊公司官方微博！何粉 自身?yè)碛形⒉┫到y的絲互生騰訊都來(lái)利用新浪微博公關(guān)！ 粉絲數在該帳號開(kāi)通五分鐘后就激增至五千多人，其產(chǎn) 一個(gè)星期后升到六萬(wàn)多人！微博微博 明星愛(ài)微博： 素質(zhì)：新浪微博匯聚兩岸三地超過(guò)2萬(wàn)名明星、營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)名人 覆蓋：新浪微博吸引了全社會(huì )(?_?;)全行業(yè)的大??全動(dòng)使明星名人入住——微博即社會(huì ) 互動(dòng)：明星和明星-明星和草根(′ω｀*)平等互動(dòng)的大家庭 在中國，明星，何粉??從沒(méi)有這樣聚集！絲互生 圍脖有明星！其產(chǎn) 她在演唱會(huì )后臺30秒換衣的微博微博空檔， 發(fā)布了這一條微博： 隨即引來(lái)五千多的營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)轉發(fā)與七千多的評論！ 這是大全動(dòng)使王菲的力(li)量！ 也是微博的力量！ 小潘和老任的故事 企業(yè)家愛(ài)微(╯‵□′)╯博…… It is 新浪微博 在中國 @潘石屹 ： 在任志強還不知道微博時(shí)，我在微博上寫(xiě)了他的一段故事， 心里總覺(jué)得忐忑不安。今天一早我給他發(fā)了一條短信： “任總：介??紹給你一個(gè)好東西–微博，外國人叫Twitter,網(wǎng) 友稱(chēng)為‘圍脖’。比我幾年前介紹給你的博客更好用。用 手機就行，更適??合您，因為您從來(lái)不用電腦，只用手機。 潘石屹” 任志強 潘石屹 在中國，企業(yè)家，從沒(méi)有這樣聚集！ 圍脖有 企業(yè)家！ 216位媒體總編輯！ 在中國，媒體人，從沒(méi)有這樣聚集！ 百家媒體… 數百名記者、編輯、主編、主持人 他們是微博“價(jià)值人物” 他們是微博“觀(guān)察家” 圍脖有媒體！ 奔馳中國：給正在出發(fā)的人 招商銀行：給每一個(gè)奮斗的(de)人 戴爾中國：給創(chuàng )新的人 壹基金：給有愛(ài)心的人 ITTF：給喜歡乒乓的人 LG手機：給時(shí)尚達人 東方航空：給旅行的人 香港旅游局：給愛(ài)好(′?｀*)遠方的人 SOHO中國：給熱愛(ài)( ?ヮ?)生活的人 …………………… 在中國，企業(yè)-機構，從(cong)沒(méi)有這樣聚集！ 圍脖有企業(yè)！ 圍脖有大屏幕！ 走過(guò)(guo)了海峽對岸，上過(guò)了演唱會(huì )，開(kāi)過(guò)了精英論壇，到過(guò)了菁菁校??園，去過(guò)了各大展會(huì )，見(jiàn)識了各樣年會(huì )，登上了各大TV臺…… 圍脖大屏幕V5!!! 微博營(yíng)銷(xiāo)之(zhi)微(′?｀*)直播，即通過(guò)新浪微博，直播新??品發(fā)布會(huì )或線(xiàn)下活動(dòng) 案例－微博大屏幕 什么是微博大屏幕？ 微博大屏幕是新浪專(zhuān)為各類(lèi)線(xiàn)下活動(dòng)推出的一款網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品 它可以將網(wǎng)友對話(huà)題的反饋實(shí)時(shí)呈現在現場(chǎng)設備上 它可以改變傳統現場(chǎng)活動(dòng)互動(dòng)的模式（可以作為獨立的活動(dòng)主題單元） 微博營(yíng)銷(xiāo)之微直播，即通過(guò)新浪微博，直播新品發(fā)布會(huì )或線(xiàn)下活動(dòng) 案例－諾基亞N8微博直播 諾基亞N8 微博直播發(fā)布會(huì ) 明星 邀請韓庚、林俊杰預告并主持新??品發(fā)布 網(wǎng)民 參加新品發(fā)布，參與話(huà)題討論，贏(yíng)取獎品 媒體 邀請新周刊（粉絲數500,000）進(jìn)行微博報道 利用微博整合媒體(ti)、名人等資源，讓網(wǎng)民用微博??互動(dòng)，實(shí)現創(chuàng )新性的網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)布??會(huì )(hui) 諾基亞 3D視頻，8小時(shí)新品發(fā)布，在線(xiàn)預訂 企業(yè)微博的六大商??業(yè)價(jià)值 企業(yè)經(jīng)營(yíng)微博： 企業(yè)為什么要“玩微博”： 微博已逐漸成為標配； 微博是一個(gè)“0”成本的企業(yè)對外平臺； 微博能夠拉近企業(yè)與用戶(hù)的距離，能夠讓企業(yè)不再閉門(mén)造車(chē)； 微博能夠和各類(lèi)推廣(′?ω?`)/活動(dòng)并存，并成為最好的催化劑；(′ω｀) 微博能夠聚集你的目標用戶(hù)群體，并為后繼你的任何目的提供用戶(hù)基礎； 企業(yè)經(jīng)營(yíng)微博： 一、企業(yè)官方??新??聞的發(fā)布和產(chǎn)生平臺 一個(gè)虛擬網(wǎng)絡(luò )平臺 一個(gè)新聞發(fā)??布平臺 一、企業(yè)官方新聞的發(fā)布和產(chǎn)生平臺 微博圖文直播例如諾基亞N8的新品發(fā)布會(huì )，其官方微博就對整個(gè)活動(dòng)過(guò)程進(jìn)行了微博直播。
官方消息發(fā)布可發(fā)布企業(yè)的官方消息以及最新動(dòng)態(tài)，作??用和官方網(wǎng)站一樣(′▽?zhuān)?。 產(chǎn)品推介微博內??容直接面向所有粉絲，是相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)推薦的好渠道。 二、利(li)用意見(jiàn)領(lǐng)袖增強品牌影響力 意見(jiàn)領(lǐng)袖分為各個(gè)圈子，比如IT、汽車(chē)、房產(chǎn)、金融、娛樂(lè )等行業(yè)。 他們對于終端用戶(hù)的(de)影響，在微博這個(gè)平臺會(huì )被無(wú)限放大。 利用品牌代言人、知名商家、行業(yè)協(xié)ヽ(′ー｀)ノ會(huì )等的知名度和號召力來(lái)增強自身品牌的影響力 三、(??ヮ?)?*:???信息傳播范圍更廣更深 這里的信息比其他信息流通渠道傳播更廣泛 傳播機制:幾何級的裂變傳播。一個(gè)人發(fā)布消息后，關(guān)注他的人會(huì )同時(shí)收到，關(guān)注者再傳播給自己的關(guān)注者…… 微博對終端客戶(hù)是非常有用的方法，他們可以和用戶(hù)進(jìn)行交流，進(jìn)行溝通，提高自己的能力，把真正有效的信息發(fā)送出去，還可以獲得一些有關(guān)情感方??面的產(chǎn)品用戶(hù)反饋。 互相傾訴和交流 一傳十 十傳百 百傳千 假設,一個(gè)商家500個(gè)粉絲, 發(fā)一條微博, 如果有200個(gè)粉絲轉發(fā), 每個(gè)粉絲平均有100個(gè)粉絲, 也就是說(shuō) 這條微博(′?_?`)可以讓 500+2??00*100=25000個(gè)人看到 Online Photo Album: Shar??e Photos Blog: Share opinion, share personal feeling IM, Comments, Group Discussions: Realizing needs of communication, respect, and personal value realization in the interactive process 微營(yíng)銷(xiāo) 微未來(lái) 什么是微博？ 搜創(chuàng )廣告傳媒 140字 = 0距離 Twitter=微博=一句話(huà)博客 轉發(fā) 看到好的140個(gè)字可以轉發(fā)??給別人 話(huà)題 看看最近都在討論什么?? 關(guān)注 你想看誰(shuí)的140個(gè)字？ 粉絲 誰(shuí)看了你的140個(gè)字？ 評論 在話(huà)題中發(fā)表你的見(jiàn)解 插圖/視頻/音樂(lè )ヽ(′▽?zhuān)?ノ 想看就看~！ * 微博介紹 微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱(chēng)，是一個(gè)基于用戶(hù)關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶(hù)可以通過(guò)WEB、WAP以及各種客戶(hù)端組建個(gè)人社區(′?｀*)，以140左??右的文字更(geng)新信息，并實(shí)現即時(shí)分享。
可以一點(diǎn)對多點(diǎn)，也可以點(diǎn)對點(diǎn)。 原創(chuàng )性 微博網(wǎng)站現在的即時(shí)通訊功能非常強大，通過(guò)(guo)QQヽ(′▽?zhuān)?ノ和MSN直接書(shū)寫(xiě)，在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )??的地方，只要有手機也可即時(shí)更新自己的內容如何微博營(yíng)銷(xiāo)，哪怕你就在事發(fā)現場(chǎng)。 微博的五大特殊性： 使用方便——可以用電腦發(fā)微博、手機短信/彩信發(fā)微博、手機WAP發(fā)微博、還有對應的電腦/手機客??戶(hù)端能夠發(fā)布微博； 使用門(mén)檻低——文字數短，簡(jiǎn)單易明，任何人都可以上去(′?_?`)寫(xiě)/說(shuō)； 打破傳統網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品的窄關(guān)系網(wǎng)/對等關(guān)系網(wǎng)，使人可以與不同層次的其他人物建立溝通(′ω｀)聯(lián)系； 傳播信息快——改變以往發(fā)送方信息主動(dòng)推送的形式，改善繁瑣、容易被過(guò)濾的問(wèn)題，轉為用戶(hù)主動(dòng)獲取信息，另外通過(guò)裂變效應，使傳播效果更快，更廣； 獲取信息多——通過(guò)各個(gè)角度、階層、屬性的人物/媒體/企業(yè)等進(jìn)駐，使微博上可以獲取更多類(lèi)型??的海量信??息； * 微博營(yíng)銷(xiāo)與博客營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)區別 差異性 微博 博客 信息源表現形式的差異 微博內容則短小精煉，重點(diǎn)在于表??達現在發(fā)(′ω｀*)生了什么有趣（有價(jià)值）的事情(′ω｀)，而不是系統的、嚴謹的企業(yè)新聞或產(chǎn)品介紹。 博客營(yíng)銷(xiāo)以博客文章（信息源）的價(jià)值為基礎，并且以個(gè)人觀(guān)點(diǎn)表(biao)述為主要模式，每篇博客文章表現為獨立的一(′ω｀)個(gè)網(wǎng)頁(yè)，因(yin)此對內容的數量和質(zhì)量有一定要求，這也是博客營(yíng)銷(xiāo)的瓶頸之一。
信息傳播模式的差異 微博注重時(shí)效性(╯‵□′)╯，3天前發(fā)布的信息可能很少會(huì )有人再去問(wèn)津，同時(shí)，ヽ(′▽?zhuān)?/微博的傳播渠道除了相互關(guān)注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過(guò)好友的轉發(fā)向更多的人群傳播，因此是一??個(gè)快速傳播簡(jiǎn)短信息的方式。 博客營(yíng)銷(xiāo)除了用戶(hù)直接進(jìn)入網(wǎng)站(′?_?`)或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過(guò)搜索引擎搜索獲得持續的瀏覽，博客對時(shí)效性要(?????)求不高的特點(diǎn)決定(ding)了博客可以獲得多個(gè)渠道用戶(hù)的長(cháng)期關(guān)注。 用戶(hù)獲取信息的差異 用戶(hù)可以利用電腦、手機等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了“碎片時(shí)間資源集合”的價(jià)值。 對于博客信息，用戶(hù)也可以利用電腦和手機獲取信息，但是相(xiang)對于微博來(lái)說(shuō)，信息獲取遠不如微博方便、快捷。 微博營(yíng)銷(xiāo)與博客營(yíng)銷(xiāo)的區別： 博客營(yíng)銷(xiāo)可以依靠個(gè)人的力量，而微博營(yíng)銷(xiāo)則要依賴(lài)你ヽ(′▽?zhuān)?/的社(she)會(huì )網(wǎng)絡(luò )資源。?? * 微博營(yíng)??銷(xiāo)的特點(diǎn) 立體化： 高速度： 便捷性： 廣泛性： 微博營(yíng)銷(xiāo)可以借助先進(jìn)多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，視頻等展現形式對產(chǎn)品進(jìn)行描述，從??而使潛在消費者更形象直接的接受信息(′_ゝ`)。 微博最顯著(zhù)特征之一就是其傳播迅速。一條關(guān)??注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關(guān)聯(lián)的手機WAP平臺上發(fā)出后短時(shí)間內互動(dòng)性轉發(fā)就可以抵達微博世界的每一個(gè)角落，達到短時(shí)間內最多的目擊人數。
微博營(yíng)(′?｀*)銷(xiāo)優(yōu)于傳統的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無(wú)須經(jīng)過(guò)繁復的行政審批，從而節約了大量的時(shí)間和成本。?? 通過(guò)粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式的傳播，影響面非常廣泛如何微博營(yíng)(′ω｀)銷(xiāo)，同時(shí)，名人效應能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。 SNS、網(wǎng)絡(luò )社區基本特性與商業(yè)模式分析(′?ω?`) SNS特(′▽?zhuān)?)性 應用服務(wù) 盈利模式 80% 15% 5% Source：DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心 更多圖表請見(jiàn)：2009社交網(wǎng)絡(luò )商??業(yè)價(jià)值機遇和互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)趨勢 圍脖是媒體！ 圍脖=史上最快速的媒體(╯‵□′)╯ 上一秒，發(fā)生的事…… 這一秒，在圍脖風(fēng)靡…… 圍脖是社會(huì )！ 從微博話(huà)題榜窺社會(huì )熱點(diǎn)！ 轉發(fā)：997 轉發(fā)：1165 轉發(fā)：14095 誰(shuí)最先報道了 綿陽(yáng)地震 ？ Online Photo Album: Share Photos Blog: Share opinion, share personal feeling IM, Comments, Group Discussion??s: Realizing needs of communication, respect, and personal value realization in the interactive process
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