中國微博營(yíng)銷(xiāo)十大經(jīng)典案例;中國微博營(yíng)銷(xiāo)十大經(jīng)典案例;;;;;;;創(chuàng )意事件： 2010年8月28日，中國新浪微博一周年。大經(jīng)典微這一天，博營(yíng)一場(chǎng)“微博快跑”活動(dòng)繞城舉行：十輛造型各異的銷(xiāo)案MINI微博車(chē)隊，載著(zhù)特色禮物和8名網(wǎng)上(′?｀*)征集的培訓微博用戶(hù)，從中關(guān)村出發(fā)，課件穿越北京的中國大街小巷，將微博“隨時(shí)隨地分享”的大經(jīng)典微精神傳遞給每一個(gè)路人。營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)：“(′_｀)微薄快跑”是博營(yíng)國內微博產(chǎn)品第一次大規模從線(xiàn)上延伸到線(xiàn)下，充分利用微博創(chuàng )新的銷(xiāo)案特點(diǎn)，大膽突破常規的培訓活?動(dòng)模式，以活動(dòng)造事件，課件讓博友自己創(chuàng )造內容并幫助傳播。中國營(yíng)銷(xiāo)效果：《中國微博元年市場(chǎng)白皮書(shū)》數據顯示，大經(jīng)典微新浪微博上每天都會(huì )產(chǎn)生海量信息。博營(yíng)2010年7月，新浪微博產(chǎn)生的(′▽?zhuān)?)總微博數超??過(guò)9000萬(wàn)，每天產(chǎn)生的微博數超過(guò)300萬(wàn)，平均每秒會(huì )有近40條微博產(chǎn)生。;;創(chuàng )意事件：諾基亞首款搭載Symbian^3系統的手機——諾基亞N8在8月25??日上午采用全新微博直播的方式線(xiàn)上發(fā)布。營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)：諾基亞聯(lián)合新浪微博、人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)的全社交網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行發(fā)布會(huì )。營(yíng)銷(xiāo)效果：直ヽ(′▽?zhuān)?ノ播會(huì )當天，新浪微博首頁(yè)推出諾基亞N8手機“微博發(fā)布會(huì )”┐(′?｀)┌，7小時(shí)內即收到微博評論、轉發(fā)89034條，諾基亞新浪微博首頁(yè)關(guān)心人數到達49277，被業(yè)內稱(chēng)作品牌營(yíng)銷(xiāo)的又一成功案例。
;;;創(chuàng )意事件：元洲裝飾公??司在國慶長(cháng)假推出搶沙發(fā)活動(dòng)，“「#元洲尋找國慶#，網(wǎng)友搶沙發(fā)，蓋微博第一高樓」慶祝??61華誕，元洲尋找61名叫”國慶“的人享受特惠家裝。凡轉發(fā)并回復(╯‵□′)╯#元洲尋找國慶#+評論的第5??000、8000、10000名網(wǎng)友獲贈”波適“沙發(fā)，( ?ω?)另有600┐(′д｀)┌0元沙發(fā)抵用券。營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)：相比傳統的SNS、BBS和個(gè)人博客，微博的傳播速度和范圍都要大得多。我(?_?;)們知道社交網(wǎng)絡(luò )是建立關(guān)系的場(chǎng)所，互動(dòng)和服務(wù)是關(guān)鍵詞。因此，在微博上尋找話(huà)題和目標人群，鎖定關(guān)鍵字，找到潛在粉絲主動(dòng)溝通，這都是公司在微博上可以方便完成的事情營(yíng)銷(xiāo)效果：截至2010年10ヽ(′ー｀)ノ月10日，元洲北京分公司的的粉絲數已達17000余人，#元洲尋找國慶#話(huà)題參與轉發(fā)、評論、搶沙發(fā)的互動(dòng)綜合次數遠遠超過(guò)3萬(wàn)人，共計影響近100萬(wàn)名用戶(hù)。;;;創(chuàng )意(yi)事件：在VANCL的(de)微博頁(yè)面上，可以清晰看到營(yíng)銷(xiāo)的老練：一會(huì )聯(lián)合新浪??關(guān)用戶(hù)贈(╯°□°)╯送VANC??L牌圍脖，一會(huì )兒推(′?_?`)出1元秒殺原價(jià)888元衣服的搶購活動(dòng)來(lái)刺激粉絲脆弱的神經(jīng)，一會(huì )兒又通(tong)過(guò)贈送禮品的方式，拉來(lái)姚晨和徐靜蕾等名人就VANCL的產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)。??營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)：微??博客是一個(gè)可供網(wǎng)友們自由選擇和交流信息的平臺，基于這一特性，如果廣告主們試圖通過(guò)單一地發(fā)布品牌硬性廣告進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)，不僅對??于品牌內涵??的深化和宣傳毫無(wú)作用，還會(huì )(hui)打攪到用(yong)戶(hù)的瀏覽體驗，從而使他們從品牌的粉絲圈中流失，顯然，這對于微博營(yíng)銷(xiāo)(°o°)的最終目標與聚攏最大多數的品牌消費者是一種背離。
營(yíng)銷(xiāo)效果：VANCL品牌管理部負責人李劍雄說(shuō)(shuo)：雖然從目前來(lái)看，微博的營(yíng)銷(xiāo)效果很難評估，但是相??應的投入也很少，只要細心經(jīng)營(yíng)，微博對企業(yè)形象的構建、品牌內涵的宣揚(′?_?`)的意義不言而喻。;;;營(yíng)銷(xiāo)事件：策劃人一開(kāi)始是按照傳統的論壇、博客等營(yíng)銷(xiāo)策略入手的，就像曾經(jīng)風(fēng)靡博客界的“視頻舞女木木的身體日記”一樣，寫(xiě)一個(gè)段子再發(fā)張照片，通過(guò)炫富和曬明星兩大法寶，并自創(chuàng )“后宮體”的寫(xiě)作方法，在新浪微博中獲得普遍關(guān)注。營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)：后宮優(yōu)雅??是在社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下進(jìn)行微博事件(′?ω?`)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)經(jīng)典案例。事件營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)制造具有新聞價(jià)值的事件，并讓這一新聞事件得以傳播，來(lái)轉彎抹角的(????)做廣告，達到廣告的效果。后宮優(yōu)雅是在社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下進(jìn)行微(′ω｀)博事件營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)經(jīng)典案例營(yíng)銷(xiāo)效果： 在營(yíng)銷(xiāo)效果看，經(jīng)過(guò)兩個(gè)月時(shí)間的炒作，“優(yōu)雅女”的人氣急升，在Google搜索“后宮優(yōu)雅”有21萬(wàn)條記錄，搜索“優(yōu)雅女”有14萬(wàn)條記錄，擁有5萬(wàn)5千多粉絲，平均每篇文章留言數1千多，從留言數字上看，大約為擁有數十萬(wàn)粉絲的趙薇、周筆暢的1/3左右，也有足夠的知名度，可見(jiàn)其活躍粉絲眾多。;;;創(chuàng )意事件：2010年2月4日15ヾ(′?｀)?：00，劉東明老師將攜新書(shū)（書(shū)名：網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)兵(′ω｀)器譜）在《由我世界》里與大家見(jiàn)面。
營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)：這次發(fā)布會(huì )的主角由我世界和《網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)兵器譜》成就了中國第一例虛擬世界、微博、SNS跨平臺同步聯(lián)播的發(fā)布會(huì )。無(wú)論是圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)屆還是虛擬世界中，這個(gè)案例都會(huì )成為一個(gè)里程碑，會(huì )(hui)擁有無(wú)數的二次口碑傳播。這次營(yíng)銷(xiāo)的跨界可以說(shuō)是“共同圍獵，一起吃肉”??的模式，(╯‵□′)╯多個(gè)跨界方的資源都得到了充分的運用(yong)和回饋，(′?_?`)讓資源效率最大化。營(yíng)銷(xiāo)效果：推送會(huì )半個(gè)小時(shí)共為聽(tīng)眾推送170條微博信息，新浪微博聽(tīng)眾從0增加至600人，而且聽(tīng)眾非常精準，80%是從事網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)的專(zhuān)業(yè)人士。十余家微博聽(tīng)眾共計50000多人。;;;營(yíng)銷(xiāo)事件：裸婚的北漂網(wǎng)友“dou小dou”在新浪微博許愿，“北漂族買(mǎi)不起房，買(mǎi)不起車(chē)，只奢望能有一個(gè)鉆戒，??不要是全裸結婚就好。有人能滿(mǎn)足我一下這個(gè)新年愿望嗎…ヽ(′?｀)ノ…”一段簡(jiǎn)單的文字，希望得到鉆戒，這樣她就不用裸婚了(le)，小女孩的小小愿望被恒信鉆石機構董事長(cháng)李厚霖看到，他真(zhen)的送了一顆鉆石給這個(gè)女孩。營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)：六度ヽ(′▽?zhuān)?ノ分割理論被看作是所有的社交網(wǎng)絡(luò )成形的基礎，但微博上你可以單刀直入地隨意“關(guān)注”陌生人。用戶(hù)不再尋求找到自己“可能認識的人”，而是主動(dòng)去“關(guān)注”自己“希望認識的人”。這意味著(zhù)，過(guò)去部分由渠道、分銷(xiāo)獲得的利潤將轉向上游公司。
營(yíng)銷(xiāo)效果：新浪公關(guān)部紀蕓透露：“這個(gè)事件為李厚霖贏(yíng)來(lái)了不錯的口碑。據??說(shuō)還真幫他引來(lái)了不少生意?！?;;創(chuàng )意事件：世??界杯期┐(′?｀)┌間，伊利營(yíng)養舒化奶與新浪微博ヽ(′ー｀)ノ深度合作，在“我的世界杯”模塊中，網(wǎng)友可以披上自己支持(chi)球隊的國旗，在新浪上微博為球隊吶喊助威，結??合伊利舒化產(chǎn)品特點(diǎn)，與世界杯足球??賽流行元素相結(╯°□°）╯合，借此打響品牌知(′?｀)名度，讓球迷產(chǎn)生記憶度營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)：伊利舒化的“活力寶貝”作為新浪世界杯微博報道的形象代言人，將體育營(yíng)銷(xiāo)上升到一個(gè)新的高度時(shí)，(′-ι_-｀)為觀(guān)眾帶來(lái)精神上的振奮，使得??觀(guān)看廣告成為一種享受。如??果企業(yè)、品牌不能和觀(guān)眾產(chǎn)生情感共鳴的話(huà)，即使在比賽場(chǎng)地的草地上(′_｀)(shang)鋪滿(mǎn)了企業(yè)的LOGO，也不能帶來(lái)任何效果。營(yíng)銷(xiāo)效果：在新浪微博的世界杯專(zhuān)區，已經(jīng)有兩百(bai)萬(wàn)人披上了世界杯球隊的國旗，為球隊助威，相關(guān)的博文也已經(jīng)突破了3226萬(wàn)條。同時(shí)，通過(guò)對微博粉絲的比較，選出粉絲數量最多的網(wǎng)友，成為球迷領(lǐng)袖;;;(╬?益?)創(chuàng )意事件：5月25日、26日、27日，(′-ι_-｀)360安全衛士董事長(cháng)周鴻祎在新浪、搜狐、ヽ(′?｀)ノ網(wǎng)易、騰訊等四大門(mén)戶(hù)微博上，每天密集發(fā)布數十篇博文，向公眾披露360與金山的恩怨和殺毒行業(yè)互相攻擊的黑幕。周鴻祎用大量詳實(shí)數據，指出金山網(wǎng)盾破壞360產(chǎn)品的細節，最終導致360被迫放棄其兼容。
很快，金山(shan)安全負責人也加入戰團，在針?shù)h相對回應周的同時(shí)，也承認了金山在A(yíng)VC評測上存在“宣傳上的失誤”，同時(shí)還稱(chēng)金山已于25日修復了金山網(wǎng)盾的技術(shù)漏洞。營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)：利用本身的名人效應，以及身后十幾萬(wàn)的粉絲熱情參與(╯°□°）╯︵ ┻━┻和各大網(wǎng)絡(luò )媒體的瘋狂跟蹤報道，促成中國微薄營(yíng)銷(xiāo)第一案營(yíng)銷(xiāo)效果：截至5月27日16時(shí)，周鴻祎在新浪微博上已擁有52186個(gè)粉絲，在騰訊微博擁有31055個(gè)，48小時(shí)內均翻了好幾番。;;;創(chuàng )意事件：東航凌燕召集了大概最能代表航空公司形象的空姐們，每位(//ω//)空姐都姓名確鑿，前(//ω//)面加上凌燕二字。微博的主要內容多是空姐們在世界各ヽ(′▽?zhuān)?ノ地拍攝的風(fēng)景照片，或者(╬?益?)平時(shí)旅客們看不到的飛機駕駛艙等等。整體風(fēng)格ヾ(′▽?zhuān)??樸實(shí)有親和力，符合大多數人對于航空服務(wù)業(yè)的口味。營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)：在微博上，公司一定要像個(gè)人。( ?ω?)就像新浪微博事業(yè)部商業(yè)拓展負責人??苗穎對《第一財經(jīng)周刊》??形容的那樣，公司或者機構與用戶(hù)進(jìn)(′_ゝ`)行“朋友式的(de)交流”最重要。營(yíng)銷(xiāo)效果：中國??東方航空股份有限公司的微博@東??航凌燕目前擁有將近9000名粉絲;;;;“那破玩意兒，有什么用啊，連大學(xué)畢業(yè)證都成費紙了，還拿(?Д?)初中畢業(yè)證嚇唬我，誰(shuí)希罕！”劉冰兒想。但她看在老班苦口婆心的份上，還是給了她面子，來(lái)參加中考了。
這漫長(cháng)的兩個(gè)小??時(shí)怎么過(guò)？老班(ban)在考場(chǎng)外( ?▽?)盯著(zhù)他們這些差生呢，怕他們早早出去，影響了成績(jì)?！白魑囊欢ㄒ獙?xiě)完啊?！碑斔M(jìn)來(lái)的時(shí)候，老班(ban)站在門(mén)外，向她發(fā)出討好的笑。想到這(╬?益?)里，劉冰兒看了看作文題目：“陽(yáng)光燦爛的日??子”。她抬起頭，朝窗外望了望：陽(yáng)光很純凈，很嫵媚，果然是個(gè)陽(yáng)光燦爛的日子。劉冰兒不討厭這個(gè)題目，雖然她(ta)很討厭作文課。它仿佛觸動(dòng)了她心底的一角，讓她聽(tīng)到了冰層融化的聲音。那一瞬間，劉冰兒做出了一個(gè)重大的決定，她要寫(xiě)作文了。雖然進(jìn)考場(chǎng)時(shí)，她曾賭氣地想，要做一個(gè)白卷先生，把老師氣死。但現在，她改變注意了。一、相遇是個(gè)偶然“曾經(jīng)，我的日子里充滿(mǎn)了陽(yáng)光的味道。那兒流動(dòng)著(zhù)鮮花的芳香，彌漫著(zhù)歡樂(lè )的氣息……劉冰兒就這樣開(kāi)始了自己的開(kāi)頭，??從小，她的文筆就不錯，語(yǔ)文老師經(jīng)?？渌?，這讓她很自豪。初三第一學(xué)期期末，我的成績(jì)有所進(jìn)步，開(kāi)家長(cháng)會(huì )的時(shí)候，老師表?yè)P了我，?媽媽特高興?；氐郊?，爸爸媽媽帶我去飯店吃飯,說(shuō)是對我的獎勵。再說(shuō)，村里剛發(fā)了錢(qián)，(′▽?zhuān)?他們高興，他們手里癢癢。自從我們村的土地被征用，自從(cong)我爸媽手里(li)有了錢(qián)，(′?_?`)我就發(fā)現我爸不是我爸我媽不是我媽。我爸再也不去找工作了，他開(kāi)了個(gè)棋牌ヽ(′▽?zhuān)?ノ室，名譽(yù)上是棋牌室，其實(shí)就是召集村里的閑人賭博；我媽整天在鏡子前描眉畫(huà)眼，試圖把自???己捯??飭成一個(gè)美女。
但再怎么捯飭，也掩蓋不了臉上的那些褶子。吃飯的時(shí)候，我給爸爸說(shuō)我想要電腦,他們很爽快的答應了。第二天就帶我去ヾ(?■_■)ノ選電腦,第三天就買(mǎi)回來(lái)了,第四天就有人來(lái)??安裝寬帶??,就這(zhe)樣我的生活加入了電腦!我陽(yáng)光燦爛的日子來(lái)臨了?？梢陨暇W(wǎng)了,我就天天呆在電??腦前。聊(′Д` )天,看電影,玩游??戲,成了我生活中不可缺少的。起初我有節制,會(huì )控制自己,玩到9點(diǎn)10點(diǎn)的不用爸媽催,那??時(shí)候真的很乖啊。那天，在去逛商場(chǎng)的路上，突然遇到了同年級的楊一一，我們乘坐同一輛公交車(chē)，下車(chē)時(shí)，他竟然要了我的**號，說(shuō)要加我為好友，這讓我受寵若驚。要知道，楊一一是我們學(xué)校有名的帥哥，(??-)?不僅人長(cháng)得帥，而且歌也??唱得特別好。他還會(huì )(hui)彈吉它，去年在我們學(xué)校舉辦的藝術(shù)節上，他自彈自唱的歌曲讓全校師生沸騰了。為此，女孩子們都愿意和他交往。但在老師的心目中，他名聲卻不怎么好，因為他不愛(ài)學(xué)習，經(jīng)常招惹事(shi)非，老師們提起他都很頭痛。楊一一之所以敢在學(xué)校里放肆，我們認為是因為他的老爸。他老爸是周?chē)遄拥牡仡^蛇，誰(shuí)也不敢惹。有其父必有其子，在老師們看來(lái)，反正也快畢業(yè)了，就當他是一坨臭(′_｀)狗屎隨著(zhù)時(shí)間自然風(fēng)干吧，大不了躲得遠遠的，看你還能臭多久。因此微博營(yíng)銷(xiāo)成功案例，楊一一在上課時(shí)也ヽ(′?｀)ノ很隨便，他可以睡覺(jué)，只要沒(méi)打呼嚕；他可以玩手機，只要沒(méi)有影響他人???；他可以上廁所，只要從后門(mén)走……有些同學(xué)對學(xué)校的政策不滿(mǎn)微博營(yíng)銷(xiāo)成功案例，憑什么他楊一一就格外受待見(jiàn)？也想把(ba)頭??發(fā)留長(cháng)，也想上課玩手機，就會(huì )被老班狠狠罵一頓：你以為你是誰(shuí)？你爸是地頭蛇嗎？你是臭狗屎?jiǎn)?？他爸??是地頭蛇，他也不是臭狗屎，所以就乖乖繳械投(′ω｀)降了。
久而久之，同學(xué)們便不和他攀比了，就當他真的是臭狗屎了。受主流的影響，這楊一一在學(xué)校里也很孤獨，只有在女孩子那里也才能得到少??許慰藉。這次，他竟然主動(dòng)要求添加我為好友，真讓我詫異。二、甜蜜的初吻自??從??有了楊一一，我的生活就變得色彩斑斕起來(lái)。我們很(???)聊得來(lái),(′?｀)我們都不愿學(xué)習(′_｀)，都討厭上課，都愛(ài)玩游戲，所以在相處了一周后，我們自然而然地戀愛(ài)了?？蓜e大驚小怪，否則你就(′?｀*)真的OUT了。楊一一說(shuō)我是他心目中的女神，是他心中的唯一。他說(shuō)他特別喜歡我的眼睛，精靈古怪，比趙薇的還有靈氣。有了我，他心目中那些曾經(jīng)的花花草草都隨風(fēng)而逝了。這讓我很受用，情竇初開(kāi)的花季，突然降臨的白馬王子，瘋狂的愛(ài)的表白，幸福來(lái)得太突然，將我打得暈頭轉向，我找不到北了。那個(gè)假期，我蝸居在自己的小屋，把作業(yè)拋到地中海，瘋狂地上網(wǎng)，聊天。只要上線(xiàn)，我就會(huì )期待他??也在線(xiàn)。只要他的頭像是彩色的，我的心跳就會(huì )加快，我知道這是幸福的味道。那天，他給我起了個(gè)綽號，叫狗狗，我假裝生氣：“你罵誰(shuí)？你鄙視我！”給他發(fā)了一個(gè)心碎的圖像，不理他了。他知道我傷??心了，趕緊解釋?zhuān)何矣眉拍男膩?lái)向( ???)你訴說(shuō)。我喜愛(ài)小狗。它單純，不虛偽，也不奸詐。在我看來(lái)，小??狗是我親密的朋友，我寵著(zhù)它，愛(ài)著(zhù)它，抱著(zhù)它，逗著(zhù)它。
所以……我壓抑著(zhù)自己的情(qing)緒，隨即發(fā)了個(gè)感動(dòng)的圖象。他又不停地傳來(lái)玫瑰?，飛吻的圖象。雖然是虛的，但我依然當真，面帶笑容，臉上泛著(zhù)紅暈。那天，我們相約一塊去看電影。在約會(huì )的路口，我坐在樹(shù)蔭下的石凳上等他，陽(yáng)光很輕柔，我聽(tīng)見(jiàn)風(fēng)從耳畔吹過(guò)。我看到他修(??ヮ?)?*:???長(cháng)的??身影穿過(guò)ヾ(′ω｀)?護欄，他燦爛的笑容在陽(yáng)光(guang)里綻放，聽(tīng)見(jiàn)他輕快的腳步聲逼近，我假裝不抬頭，??手捧ˉ\_(ツ)_/ˉ歡笑的太陽(yáng)菊，低頭，吟唱。突然，他輕輕??地俯下身子，抬起我的臉，在我的唇上輕輕吻了一下，只那輕輕地一點(diǎn)，我感覺(jué)臉??上熱辣辣的，心跳加速，我要窒息了。但那是甜蜜的窒息！我享受到了從來(lái)沒(méi)有的(°□°)快樂(lè )，從來(lái)沒(méi)有的愜意。而這一切都是楊一一帶給我的，那真是一(′?_?`)段陽(yáng)光燦爛的日子。寒假結束，開(kāi)ヽ(′ー｀)ノ學(xué)了，但那枯燥的課堂卻再也盛不下我躁動(dòng)的(de)心跳。上課時(shí)，我悄悄地掏出手機，和他短信傳情。有一次，我正在發(fā)著(zhù)一條“我愛(ài)你”的短信，竟然被老師發(fā)現了，她幽靈般飄到我身邊。但我還HOLD住，她讓我交出手機，我大義凜然和她對視，視死如歸地捍衛我的隱私。最終老師敗下陣來(lái)，他讓我滾出去。我把書(shū)本嘩啦啦扔到地上，鎮定自若地走出教室。在走廊里，(???)我繼續我們的愛(ài)情。與此同時(shí)，我??(′ω｀)身邊的朋友??一個(gè)接一個(gè)的離開(kāi)??了,我的名聲也越來(lái)越壞。
在老師同學(xué)的眼里,(╬?益?)我變成了另類(lèi)，我是壞孩子,壞學(xué)生。但我覺(jué)得“壞”是一件光榮的事情，這樣，我和楊一一的心才會(huì )貼得更近。然而，那個(gè)八零后的老班經(jīng)常會(huì )一而再，再而三的找我談話(huà)，?給我講各種各樣的大道理，告訴我女孩子要自重，要自尊，要好好學(xué)習。她說(shuō)，還有不到一百天的時(shí)間就畢業(yè)了……我聽(tīng)了只反胃，大嬸，拜托，你已經(jīng)OUT了，別再煩我好不好？???
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