據統計營(yíng)銷(xiāo)推廣方案案例，大創(chuàng )點(diǎn)分每位瀏覽者平均花費了5分鐘的意營(yíng)時(shí)間在回憶回力博客上，在過(guò)去的銷(xiāo)方析三個(gè)月內，重新來(lái)訪(fǎng)的案案瀏覽者增加了8倍之多。
4.媒體報道加快傳播速度
大眾媒體是例盤(pán)創(chuàng )立品牌知名度和興奮的“再生再來(lái)”計劃的(de)關(guān)鍵媒介。
一個(gè)中央電視臺體育頻道的大創(chuàng )點(diǎn)分紀實(shí)節目，以重塑“回憶回力”的意營(yíng)內容進(jìn)行了5分鐘的專(zhuān)題報道；??在中國首位的在線(xiàn)電視頻道：搜狐網(wǎng)的文化專(zhuān)欄中進(jìn)行了時(shí)長(cháng)8分鐘的品牌和關(guān)于“再生再來(lái)”計劃的報道??。
除了國內電視臺，銷(xiāo)方析電臺，案案雜志和報紙的例盤(pán)報道以外，“再生再來(lái)”計劃也吸引到了百余個(gè)國際性創(chuàng )意文化類(lèi)網(wǎng)站的大創(chuàng )點(diǎn)分關(guān)(???)注和曝光。
“智戰賽道、銷(xiāo)方析追擊米勒、案案決戰澳門(mén)”，例盤(pán)上海通用汽車(chē)雪佛蘭于(???)9月初在澳門(mén)啟動(dòng)“雪佛蘭科魯茲——澳門(mén)追輯令”活動(dòng)，在歷經(jīng)兩個(gè)月的初賽選拔及三天的特訓淘汰，令人期待的完結篇在澳門(mén)上演，《越獄》主角米勒親臨澳門(mén)WTCC賽場(chǎng)。
這次活動(dòng)吸引了世界各地以及國內數萬(wàn)名??賽車(chē)愛(ài)好者(zhe)前往觀(guān)賽，為雪佛蘭克魯茲帶(′?ω?`)來(lái)了社會(huì )影響和經(jīng)濟收益的“雙豐收”。
在營(yíng)銷(xiāo)策略中啟用名人是常事，而雪佛蘭與米勒的合作存在以下與眾不同的創(chuàng )意之處：
事??件營(yíng)銷(xiāo)被看作是四兩(liang)撥千斤的品牌營(yíng)銷(xiāo)(°□°)利器，因為其集新聞效應、廣??告效應、公共關(guān)系、形象傳播、客戶(hù)關(guān)系于一體，在新產(chǎn)品推介、品??牌展示創(chuàng )造???機會(huì )、??建立品牌識別和品牌定位方面有獨特的優(yōu)勢，是一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的高效率的營(yíng)銷(xiāo)手段。
2.明星形象與品牌形(xing)象的高度契合
美劇《越獄》在中國大熱，男主角Mich???ael Scofield的扮演者溫特沃斯?米勒（Wentworth Miller）憑借在《越獄》中發(fā)揮到極致的機智、冷靜、勇敢、正直、重情重義的個(gè)人魅力，成為粉絲們追逐的??“萬(wàn)人迷”。
截至200??9年6月底，中國網(wǎng)民規模達到3.38億人，其中10歲至29歲的青少年及青年群體占了(′ω｀)62.8%。
如何設計出讓年輕群體感興趣的話(huà)題、熱點(diǎn)事件和活動(dòng)，找到具有話(huà)題性的偶像以及更多的參與性，是能否帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)效果的關(guān)鍵。
新浪對NBA 巨星科比的整合???營(yíng)銷(xiāo)傳播是定位于年輕群體的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例。
通過(guò)(′?｀)對科比中文官網(wǎng)的打造和宣傳，在年輕群體中極大提升了科比中文官網(wǎng)的品牌知名度，??有效吸引了更多的年??輕人群選擇新浪。
通過(guò)為科比與中國球迷搭建跨越(′▽?zhuān)?)時(shí)空的交流平臺，讓中國球迷能夠真正與偶像“親密接觸”，有效提升了新浪品牌的美譽(yù)度營(yíng)銷(xiāo)推廣方案案例，特別是在大學(xué)生群體中效果更加顯著(zhù)，進(jìn)而獲得更多的年??輕用戶(hù)，進(jìn)一步鞏固了新浪體育的行業(yè)龍頭地位。
新浪網(wǎng)科比整合營(yíng)銷(xiāo)的成功離不開(kāi)以下三方(╯‵□′)╯面營(yíng)銷(xiāo)策略：
1.偶像??效應，勢不可擋
根據NBA中?國公司提供的數據，全球籃球人口超過(guò)了3億，其中15~24歲的年輕人中有83%是NBA球迷。
而且NBA有1/5的流量來(lái)自中國。
由此可見(jiàn)(╯‵□′)╯，Nヽ(′?｀)ノBA在中國年輕人中的影響力非常大，而科比無(wú)疑是在中國最受歡迎的現(xian)役NBA球(qiu)員。
特別是在北京奧運會(huì )上，科比在中國受歡迎??的程度，連美國人(ren)都非常吃驚。
2.話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，推波助瀾
2月27日，一個(gè)名叫安安(′?｀*)的“無(wú)腿男孩”在新ヽ(′ー｀)ノ浪“綠絲帶”論壇發(fā)表了《科比叔叔，我愛(ài)你》的帖子得到網(wǎng)友的強烈關(guān)注。
帖子中，安安對科比叔叔傾訴了對籃球的熱愛(ài)和對科比??的崇拜之情，以及自己“(???)考上好大學(xué)、成為一名真正的男???子??漢，成為對社會(huì )有用的人??”的堅強心聲。
一場(chǎng)幫助雙腿截肢的孩子找到NBA巨星科比的網(wǎng)絡(luò )行動(dòng)迅速展開(kāi)。
很快，安安如愿以?xún)數氐玫搅丝??比的簽名籃球和海報，還收到了科比的親筆回信和勉勵(/ω＼)。
這(′?_?`)表明了網(wǎng)絡(luò )穿越時(shí)空的強大優(yōu)勢。
3.線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)相結合
（1）線(xiàn)上：整合博客、論壇、手機等互動(dòng)平臺，多角度策劃，持續引發(fā)網(wǎng)友(′；д；`)狂潮。
在科比博客上，科比的立體呈現無(wú)限縮小了球迷與巨星的距離，??全面帶動(dòng)了官網(wǎng)、論壇流量持續走高。
從1月開(kāi)始的短短5個(gè)月內，科比???中文官網(wǎng)到訪(fǎng)人次累計超過(guò)5800萬(wàn)，創(chuàng )造了體育明星中文官網(wǎng)的最火爆成績(jì)。
新浪設計的一組凝聚科比精神的Widget插件ヽ(′▽?zhuān)?ノ和科比博客模板，供網(wǎng)友添加到個(gè)人博客上，截至6月底Widget插件已被添加1.4萬(wàn)次。
（2）線(xiàn)下：通過(guò)“科比大弟子–蔥動(dòng)籃球爭霸賽”等地面活動(dòng)與目(╯°□°）╯標大學(xué)生群體近距離溝通，讓“科比精神”深入人心。
全國11個(gè)城市的44所高校，在限制報名數量的前提下仍有3369支隊伍、13500多人報名參賽，直接參與人數超過(guò)6萬(wàn)，直接影響人數(shu)則超過(guò)60( ???)萬(wàn)。
事件八． 中國平安 “電視+搜索”的跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)
百度與中國平??安近期達成了品牌合作。
中國平安在中央電視臺1套、2套、3套、8套強勢頻道的黃金時(shí)段播出“平安一帳通”電視廣(′?_?`)告片，在15秒電視廣告的最后一秒，百度的搜索框出現在電視里。
這是(shi)中國平安首次在電視廣告片中植入百度搜索框。
中國平安與百度合??作的跨媒體整(zheng)合營(yíng)銷(xiāo)策略可以歸納為以下三個(gè)方面：
1.傳統與搜索強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補
電視廣告的優(yōu)勢是眾所周知的，普及率高、深入家庭，更直接、更具有強制性，且易與收視者建立親密感情。
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)相比其它渠道的營(yíng)銷(xiāo)推廣，最大優(yōu)勢在于用戶(hù)主動(dòng)搜索找到某信息，處于潛在購買(mǎi)狀態(tài)，而不象其它展示性廣告將信息推送到用戶(hù)面前、用戶(hù)被動(dòng)接受，從而轉化率不高??的局面。
電視廣告通過(guò)電視觀(guān)眾對搜索框的短時(shí)關(guān)鍵字記憶，將其引導到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)品牌搜索，進(jìn)而再產(chǎn)生消費行為的轉變。
2.實(shí)現對潛在用戶(hù)的精準定位
百度通過(guò)電視廣告中關(guān)鍵詞搜索的植入，潛在地培養了受眾的搜索習慣。
瞬時(shí)的搜索框視覺(jué)傳達中，潛在消費者即會(huì )主動(dòng)通過(guò)百度搜索中國平安的相關(guān)品牌信息，此時(shí)借助百度龐大的數據資源幫助廣告主深入分析潛在用戶(hù)特征和搜索行為，可實(shí)現對潛在用戶(hù)的精??準鎖定和進(jìn)一步的營(yíng)銷(xiāo)展示。
3. 產(chǎn)品推??廣與品牌傳播一箭雙雕
此次百度與中國平安的合作，無(wú)疑通過(guò)知名企業(yè)的電視媒體傳(╬?益?)播渠道的力量，宣傳了百度的品牌。
“???送人玫瑰，手有余香”。
中文 
