1、精準定位
在做短視頻這方面，抖音(yin)抖音需要定位受眾?？焖?strong style dir="auto">一個(gè)抖音號只能鎖定一種特定人??群，吸粉內容越垂直(zhi)細分越能吸引精準核心用戶(hù)。樣漲
比如：有很多做設計的粉快創(chuàng )作者，是何讓不是可以更精準一點(diǎn)，可以只要喜歡平面設計的抖音抖音人群，雖然很難在??大的快速設計領(lǐng)域(yu)做到第一，但是吸粉我們只要在某的細分領(lǐng)域做好就行
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)先找出產(chǎn)品和目標人群，然后根據這部分人的樣(yang)漲特點(diǎn)，去制作視頻內容和選擇產(chǎn)品，粉快這樣不僅為賬號劃分了固定人群，何讓也從無(wú)心之中慢慢培養(yang)用戶(hù)的??抖音抖音觀(guān)看習慣。
2、快速視頻高清
短視頻一定要保持視頻的清晰度，如果是不夠清晰用戶(hù)可能沒(méi)有觀(guān)看下去的欲望，除非你的內容足夠豐富，短視頻有無(wú)水印，視頻內容是否??吸引人、視頻的清晰程度、視頻播放是否流暢等因素都有可能影響用戶(hù)的(de)觀(guān)看效果
3、內容是否優(yōu)質(zhì)
①產(chǎn)生共鳴，一個(gè)成功的短視頻視頻，最重要的是視頻內容可以和觀(guān)眾產(chǎn)生共鳴，這??種情感可以表現在很多地方，比(bi)如：共同的經(jīng)歷、共同的生活環(huán)境、共同的觀(guān)念
②盡可能讓用戶(hù)可以在你的視頻中獲取價(jià)值??。你可以分享實(shí)用的生活技巧，知識等干貨視頻，這些都是用戶(hù)喜歡的
4、熱點(diǎn)話(huà)題
一定要實(shí)(╯°□°）╯︵ ┻━┻時(shí)觀(guān)看當下的熱點(diǎn)，通(╯°□°）╯過(guò)蹭熱點(diǎn)去增加賬號的曝光度做自媒體常有的事情，熱點(diǎn)是最(╯‵□′)╯容易讓視頻上熱門(mén)一個(gè)辦法，點(diǎn)贊量、評論量很高，就有很多就去蹭，最重要的是要蹭與自己領(lǐng)域相關(guān)的熱點(diǎn)
5、內容創(chuàng )意
抖音上??有很多優(yōu)秀的短視頻，都是我們可以去借鑒的，可以去尋找哪些(xie)比較火的視頻去模仿或者去吸取經(jīng)驗去創(chuàng )作出更有創(chuàng )意的視頻，當然要找和自己??領(lǐng)域相關(guān)的視頻去做，只要內容能引起人們關(guān)注，這個(gè)視頻就是成功的
6、背景音樂(lè )的選擇
一個(gè)(ge)好的BGM，可能會(huì )帶(???)火一個(gè)視頻，我(wo)們可能不記得這些火的音樂(lè )視頻是誰(shuí)拍的，但是我但是我們都能唱出音樂(lè )的主??旋律?？傊尘耙魳?lè )選得好，上熱門(mén)的概率會(huì )變得更高。
剛開(kāi)始做的新手別指望一個(gè)或者幾個(gè)短視頻就能火，必須要持久的做下去，穩定的去更新視頻，才有穩定的用戶(hù)，持續保持賬號的熱度
進(jìn)入2018年，抖音??“開(kāi)掛式”的增長(cháng)勢態(tài)令人震驚。
官方6月公布的數據(ju)顯示：抖音日活突破1.5億，月活超過(guò)3億，一塊繼微博、微信之后的新的流量陣地誕生。普??通人靠拍抖音逆襲成為網(wǎng)紅，自媒體借助抖音突破增長(cháng)天花板，不少企業(yè)也紛紛加入了抖音營(yíng)銷(xiāo)的隊伍。
答案是否定的。
當內容越來(lái)越豐富，競爭壓力加劇時(shí)，利用數據洞察各類(lèi)內容的現狀和發(fā)增長(cháng)潛力，做好充分的市場(chǎng)調研和準備，可以有效地提高成功的幾率(//ω//)。
近一年的野蠻(╯°□°)╯生長(cháng)后，抖音各分?類(lèi)紅人還有哪些崛起的可能性？
針對這個(gè)問(wèn)題，卡思數據分析了6-9月4個(gè)月的抖音紅人數據，對17個(gè)分類(lèi)紅???人的漲粉效果進(jìn)行了統計分析，希望能給創(chuàng )作者帶來(lái)一些創(chuàng )作方向上的指導。
分析結果如下：
無(wú)論是在微博、微??信還是各短視頻平臺，搞笑、段子類(lèi)內容一直保持著(zhù)非常旺盛的生命力，抖音也不例外。如圖一所示：在粉絲平均(???)增長(cháng)??率超過(guò)17(′?_?`)分類(lèi)平均線(xiàn)的7個(gè)分類(lèi)中，游戲、搞笑、段子這兩個(gè)分類(lèi)以明顯的優(yōu)勢領(lǐng)先，說(shuō)明這3個(gè)分類(lèi)的紅人整體吸粉效果相對較好，可以作為一個(gè)好的內容創(chuàng )作切入口。
我們先來(lái)分析(′?｀)搞笑、段子類(lèi)紅???人粉絲平均增長(cháng)率高的原因：
（1）從觀(guān)眾的角度來(lái)看
而相比掌握知識、學(xué)習技能等需求來(lái)說(shuō)，娛樂(lè )(?????)需求更基礎，受眾群體更廣泛，需求量更大，所以只要是大眾化平臺，搞笑、段子類(lèi)的內容通常是發(fā)展的比較成熟的內容。
（2）從內容的角度來(lái)看
搞笑、段子類(lèi)內容對出鏡人顏值(°ロ°) !、信息密度要求相對較低，十幾秒的小視頻讓原本門(mén)檻就比較低的(de)搞笑內容門(mén)檻更低，所以這類(lèi)內容體量大，競爭激烈。
整個(gè)類(lèi)別生存壓力較大，觀(guān)眾對內容的要求變高，所以也間接導致了很多優(yōu)質(zhì)內容的產(chǎn)生，優(yōu)質(zhì)內容又(′_｀)間接導致了整個(gè)分類(lèi)吸粉數據??表現較好。
（3）從平臺特性來(lái)看
抖音拍同款的玩法，是對創(chuàng )意的重復利用。搞笑類(lèi)內容最核心的競爭力就是創(chuàng )意，如果在小品、相聲等傳統喜劇節目中，重復抖同一個(gè)包袱或玩同一個(gè)梗，通常不會(huì )有好的效果，甚至會(huì )引發(fā)觀(guān)眾的吐槽和不滿(mǎn)。但在抖音的使用情景下，拍同款??是大家默認已(yi)經(jīng)接受的玩法。
用同款BGM，買(mǎi)同款網(wǎng)紅產(chǎn)品，去同款旅游地……用戶(hù)通過(guò)拍同款的方式讓自己產(chǎn)生參與感，表達對擁有共同話(huà)語(yǔ)體系的群體的認同感，拍同款是抖音的特色之一。
所以當一個(gè)搞笑片段被重復利用時(shí)，觀(guān)眾往往不會(huì )產(chǎn)生排斥等負面心理，反而會(huì )積極參與。而這種用戶(hù)主動(dòng)參與(yu)分享，提高創(chuàng )意利用率的做法，對于整個(gè)分類(lèi)來(lái)說(shuō)有一定的推動(dòng)作用
除了搞笑、段子類(lèi)之外，我們從圖一中還可以看到，游戲類(lèi)?的平均粉絲增長(cháng)率是最高的。這主要與游戲類(lèi)內容的強假期屬性有關(guān)，暑期是游戲類(lèi)紅人的黃金增長(cháng)期，在暑期紅利的推動(dòng)下，游戲類(lèi)內容的崛起效率很高
為什么說(shuō)游戲類(lèi)內容假期屬性??很強？
這與它的主要受眾群體有關(guān)。據卡思??(╯°□°）╯︵ ┻━┻數據研究分析：抖音頭部游戲類(lèi)紅人??的粉絲群體基本是24歲以下的年輕人。
由于游戲類(lèi)內容主要圍繞“游戲”展開(kāi)，所以?xún)热?rong)的粉絲群體和游戲的主要受眾在很大程度上是相吻合的。哪個(gè)游戲熱門(mén)，主播們就做這個(gè)游戲的??相關(guān)內容，內容的粉絲群體也基本和游戲的用戶(hù)群體(ti)一致。
不過(guò)由于大部分爆款游戲本身的生命周期并不??長(cháng)，所以很多游戲類(lèi)紅人一般也會(huì )(′?｀*)“與時(shí)俱進(jìn)”，推出其它熱(°ロ°) !門(mén)游戲內容，粉絲群體也會(huì )隨之發(fā)生略微變化。但整體來(lái)看(kan)，變化幅度基本不??會(huì )超出24歲以下(′-ι_-｀)年輕人這個(gè)范圍。
這個(gè)年齡段的大部??分年輕人是學(xué)生，暑期這個(gè)較長(cháng)的ヾ(＾-＾)ノ閑暇階段，是他們對娛樂(lè )休閑內容需求最旺??盛的時(shí)候。
因此，(°ロ°) !以這部分群體為主要目標對象的游戲類(lèi)內容，就會(huì )呈現出明顯高漲的數據。所以，對于已經(jīng)踏入，或即將踏入游戲領(lǐng)域的紅人來(lái)說(shuō)，把握好暑假、寒假、十一長(cháng)假等假期紅利，在重點(diǎn)時(shí)期加強運營(yíng)，有更大的幾率實(shí)現彎道超車(chē)，或完成粉絲的(de)初始積累。
什么是高崛起紅人？在本次統計中，卡思數據將粉絲漲幅超過(guò)1.5倍及以上的紅人統稱(chēng)為崛起的紅人，漲幅達到5倍及以上的紅人統稱(chēng)為高崛起紅人。分類(lèi)高崛??起紅人占比越高，代表這個(gè)分類(lèi)的(de)紅人實(shí)現大幅度漲粉目標的幾率越大，成為頭部大號的機會(huì )越大。
在圖二中，我們可以看到，搞笑、美食、生活技能、音樂(lè )是高崛起紅人占比最高的4個(gè)分類(lèi)，他們均以明顯的優(yōu)勢超出17分類(lèi)平均線(xiàn)。其中搞笑類(lèi)優(yōu)勢最明顯，美食、生活技能、音樂(lè )3類(lèi)的占比相近
在針對圖一的分析中，我們看到搞笑類(lèi)是粉絲平均增長(cháng)最高的分類(lèi)，也了解了搞笑類(lèi)內容輾轉微博、微信、短視頻多個(gè)領(lǐng)域，仍然經(jīng)久不衰的原因，以及在抖音的優(yōu)勢。經(jīng)過(guò)分析，我們發(fā)現：搞笑類(lèi)內容需求大、內容多、競爭強，因此優(yōu)質(zhì)內容也相對較多。
據卡思數??據發(fā)布的7、8、9月??三個(gè)月的紅人月報及《2018年Q3短視頻KOL紅人深度分析》統計：搞笑類(lèi)是抖音平臺卡思指數最高的分類(lèi)，這個(gè)類(lèi)在紅人數量(liang)、活躍度、頭部紅人競爭力以及互動(dòng)數據上都表現非常(??-)?好。
紅人數量也一直保持著(zhù)較高的增長(cháng)，紅人數量增長(cháng)的同時(shí)，分類(lèi)卡思指數也保持在高位，離不開(kāi)高崛起紅人的貢獻，也說(shuō)明了(le)搞笑類(lèi)紅人實(shí)現大幅增長(cháng)、成為頭部大號的幾率很高。
音樂(lè )類(lèi)高崛起紅人占比高很好理解，抖音本(????)來(lái)就是個(gè)更適??合成就個(gè)人的平臺，高顏值、嗓音甜美或有辨識度，就能讓人迅速記??住，M哥、摩登兄弟、王北車(chē)、展展??與羅羅、兔子牙都是典型案例，而且這類(lèi)網(wǎng)紅歌手的迭代周期比較短，新人層出不窮，而且一旦ヽ(′▽?zhuān)?/走紅，就有很大的機會(huì )成長(cháng)為抖音超級大號(hao)
值得注意的是：美食、生活技能也是高崛起紅人占比較高的分類(lèi)。這(′?ω?`)兩類(lèi)不屬于泛娛樂(lè )領(lǐng)域，是專(zhuān)??注于教人實(shí)用技能的垂直分(fen)類(lèi)。這2類(lèi)高崛起紅人占比高，釋放出了一個(gè)重要信號，即抖音垂類(lèi)內容正在悄悄崛起。
上文我們分析了漲粉效果較好的幾個(gè)分類(lèi)，給準備布局抖音的創(chuàng )作者提供了一些崛起效果較好的分類(lèi)(′ω｀)數據指導。有漲粉效果好的就有相對效果差的，挖掘未崛起分類(lèi)的潛力，提早布局，也不失為一種好方法。
如圖三所示：在未崛起紅人數(???)量占??比超過(guò)17分??類(lèi)均值的8個(gè)分類(lèi)中，萌娃、母嬰、美妝、旅游是相對最難增長(cháng)的4個(gè)分類(lèi)，占比明顯高于17分類(lèi)平均值。
這四個(gè)分類(lèi)漲粉效果差一方面歸結于這幾(′▽?zhuān)?類(lèi)紅人數量少，競爭力弱，優(yōu)質(zhì)內容極度缺乏；另一方面，則因為他們都屬于相對比較垂直的分類(lèi)，尤其是萌娃??和母嬰，(T_T)分類(lèi)垂直則意味著(zhù)受眾??比??較窄，大幅度崛起的可能性也比較小。
不過(guò)美妝、旅游這兩類(lèi)內容比較大眾，符合抖音休閑娛(′；д；`)樂(lè )的調性，未崛起紅人占比高，說(shuō)明這兩類(lèi)內容確實(shí)有較大的提升空間。綜上所述：泛娛樂(lè )類(lèi)整體的吸粉效果較好，尤其是搞笑、段子這種發(fā)展較為成熟的分類(lèi)，貫穿金字塔底層至頂端，每個(gè)層級都有大量?jì)热?rong)分布，競爭劇烈，優(yōu)質(zhì)內容也相對較多。
美食、生活技能、音樂(lè )類(lèi)紅人實(shí)現大幅增長(cháng)的幾率較高，成為大號的可能性也比較大。而萌娃、母嬰則因為受眾垂直增長(cháng)困難，不過(guò)垂類(lèi)的商業(yè)價(jià)值一直是大部分從業(yè)者看好的，提早布局抖音，加快垂類(lèi)內容在抖音的適配，是垂類(lèi)內容在新一輪流??量搶奪戰中占據一席之地(°o°)的關(guān)鍵。
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