分類(lèi)
根據在產(chǎn)業(yè)鏈中的營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)位置、企業(yè)的模式模式模式模式模式業(yè)務(wù)范圍、企業(yè)實(shí)現價(jià)值的經(jīng)營(yíng)不同方式，我們可以區分出不同的營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)模式，下面從經(jīng)營(yíng)模式的模式模式模式模式模式內涵所包含三個(gè)維度對經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行分類(lèi)和總結。
產(chǎn)業(yè)鏈位置
產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營(yíng)位置可以分為以下幾(°o°)個(gè)部分：設計活動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)生產(chǎn)活動(dòng)和其他的模式模式模式模式模式輔助活動(dòng)，其中最重要的經(jīng)營(yíng)是信息服務(wù)部門(mén)。
經(jīng)營(yíng)模式
根據對產(chǎn)業(yè)鏈位置的營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)不同選擇，可以得出八種不同的模式模式模式模式模式組合，也就是經(jīng)營(yíng)可以得出八種不同的經(jīng)營(yíng)思想和模式：銷(xiāo)售型、生產(chǎn)(代??工)(紡錘型)型、營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)ヽ(′?｀)ノ營(yíng)銷(xiāo)設計型(//ω//)、模式模式模式模式模式銷(xiāo)售+設計(啞鈴型)型、經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)+銷(xiāo)售型、設(//ω//)計+生產(chǎn)型、設計+生產(chǎn)+銷(xiāo)售(全方位)型和信息服務(wù)型。下面給出幾種主要類(lèi)型??的經(jīng)營(yíng)結構圖。
1、生產(chǎn)代工型(紡錘型)經(jīng)營(yíng)模式
這類(lèi)經(jīng)營(yíng)模式企業(yè)的特點(diǎn)是企業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈中下游企業(yè)的供應商，一般根據客戶(hù)的??訂單，加工產(chǎn)ヽ(′▽?zhuān)?ノ品。ヾ(′▽?zhuān)??在市場(chǎng)上，貼上其它企業(yè)的標牌進(jìn)行銷(xiāo)售，企業(yè)僅僅負??責某一產(chǎn)業(yè)中某種或者幾種產(chǎn)品或零件的生產(chǎn)，對于產(chǎn)品的銷(xiāo)售和產(chǎn)品的設計不做過(guò)多涉及。
對于選取這種經(jīng)營(yíng)模式的企業(yè)，要求企業(yè)有很強的制造能力，相對于產(chǎn)業(yè)鏈中這個(gè)節點(diǎn)上企業(yè)要有相當的競爭優(yōu)勢。其(qi)中最重要的是兩個(gè)：一個(gè)是質(zhì)量，另一個(gè)是成本。其他需考慮的因素還有如交??貨期，制造的柔性能力等。
這種類(lèi)??型的經(jīng)營(yíng)模式與生產(chǎn)代工型經(jīng)營(yíng)模式(′_｀)正好相反營(yíng)銷(xiāo)模式，企業(yè)不涉及生產(chǎn)領(lǐng)域的任何業(yè)務(wù)，只負責設計和銷(xiāo)售，企業(yè)設計出(╬?益?)市場(chǎng)上顧客所需求的產(chǎn)品和服務(wù)，然后尋找相應的生產(chǎn)代工，它要求企業(yè)具有很強的設計(ji)能力和銷(xiāo)售能力以及擁有自己的知名品牌。這類(lèi)企業(yè)和市場(chǎng)的聯(lián)系非常密切，對于市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和顧客的需求非??常敏ヾ(′▽?zhuān)??感，是市場(chǎng)最快的響應者。這種類(lèi)型的(′ω｀)企業(yè)非常多營(yíng)銷(xiāo)模式，如DELL公司和耐克公司等。
采用這種經(jīng)營(yíng)模式的生產(chǎn)型企業(yè)最為(′ω｀*)普遍，企業(yè)涉及業(yè)務(wù)流程中的后兩個(gè)部分：生產(chǎn)和銷(xiāo)售。對于產(chǎn)品設計，由于某種原因，企業(yè)并沒(méi)有涉及。在這個(gè)節點(diǎn)的企業(yè)集合當中，企業(yè)之間的競爭激烈程度很大。
這種類(lèi)??型的企業(yè)最大的特點(diǎn)就是模仿，對于行業(yè)內領(lǐng)導者的行為非(′▽?zhuān)?常敏感，一旦市場(chǎng)領(lǐng)導者推出新的???產(chǎn)品，這種類(lèi)型的企業(yè)就會(huì )馬上進(jìn)行模仿，并進(jìn)行改制和改善。因此，這種類(lèi)型經(jīng)營(yíng)模式要求企業(yè)的生產(chǎn)制造柔性比較好，能夠適應產(chǎn)品的變化。
4、設計+生產(chǎn)+銷(xiāo)售型經(jīng)營(yíng)模式
這是(shi)在產(chǎn)業(yè)鏈??節點(diǎn)上涉及較多的經(jīng)營(yíng)模式，采用這種經(jīng)營(yíng)模式企業(yè)的特點(diǎn)是企業(yè)??具備一??定的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力。企業(yè)根據市場(chǎng)上的需求，自己開(kāi)(kai)發(fā)出市場(chǎng)上需要的產(chǎn)品，同時(shí)對以往的產(chǎn)品進(jìn)行改造；在制造方面，企業(yè)??具有一定的制造能力，制造設備的柔性能力比(╬?益?)較好，開(kāi)發(fā)出來(lái)的新產(chǎn)品能夠通過(guò)現(???)有的設備進(jìn)行生產(chǎn)或者有足夠的資金進(jìn)行新的生產(chǎn)線(xiàn)的建設。對于自己生產(chǎn)的產(chǎn)品通過(guò)自己的營(yíng)銷(xiāo)體系建立自己的客戶(hù)群體。
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