五一勞動(dòng)節馬上就要到了，勞動(dòng)你的節??活活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方案想好了嗎？
2019年“ヽ(′ー｀)ノ五一”勞動(dòng)節放假安排調整為5月1日至4日。這一消息一經(jīng)發(fā)布便在社交媒體(′_｀)上迅速發(fā)酵，動(dòng)營(yíng)僅2分鐘就達到98萬(wàn)ヽ(′▽?zhuān)?ノ閱讀量，銷(xiāo)推10(°□°)分鐘就已超過(guò)150萬(wàn)閱讀量，廣方熱心民眾擴(◎_◎;)散周知，勞動(dòng)朋友圈更是節活一片沸騰。
隨后，動(dòng)營(yíng)大量APP( ?ω?) Push和短信不約而至，銷(xiāo)推無(wú)一例外，廣(′ω｀)方都是勞動(dòng)發(fā)出節日問(wèn)候和促銷(xiāo)通知。進(jìn)入任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，節活也都會(huì )彈出一些五花八門(mén)的動(dòng)營(yíng)節日廣告。這也預示著(zhù)一年一度的銷(xiāo)推“五一”??營(yíng)銷(xiāo)戰(zhan)役又要打響了。
那么，廣方在這場(chǎng)節日流量高峰中，品牌如何才能脫穎而出，還是需要方法的。那下面我們就從往年品牌的五一借勢案例中??挖掘營(yíng)銷(xiāo)方法，get一波靈感！
一、看品牌們如何借勢五一
創(chuàng )意海報不能少
每到節日，各大品牌商都在暗自較勁，紛紛推出腦洞大開(kāi)的海報，一起來(lái)感受一下吧!
蘇寧易購：
京東：
（2）電器類(lèi)
美的冰箱：
方太：
方太的勞模獎狀文案可以說(shuō)很皮了。
（3）工具類(lèi)
搜狗輸入法：
騰??訊電腦管家：
印象筆記：
（4）食品類(lèi)
可口可樂(lè )：
香飄飄：
海報的懷(′?_?`)舊感雖然中規中矩，但亮點(diǎn)在于抓住節假日出行擁堵的點(diǎn)??！
百草味：
海報上的工人們在對文字與堅果??進(jìn)行施工，畫(huà)面妙趣橫生。文案很簡(jiǎn)單，卻體現了百草味自身的品牌特點(diǎn)。
蒙牛：
衛龍：
（ヽ(′ー｀)ノ5）酒品??類(lèi)
江小白：
青島啤酒：
（6）汽車(chē)類(lèi)
寶馬：
北京現代：
（7）其他類(lèi)
優(yōu)信二手車(chē)：
“好好吃飯和好(hao)好工作一樣光榮”這句文案，兼顧了外賣(mài)小哥和服務(wù)對象，好感度蹭蹭往上漲。
摩拜：
杜蕾斯：
看過(guò)上(′?｀*)一年各品牌的五一海報，小編可以總結出勞動(dòng)??節借勢海報的4點(diǎn)套路，雖說(shuō)是套路，但絕對是真誠的套路：
個(gè)性化的H5
除了借勢海報，設計一個(gè)有創(chuàng )意，個(gè)性化的H5頁(yè)面，也能吸引用戶(hù)眼球，驅使用戶(hù)主動(dòng)分享，獲得大量轉載，從而達到營(yíng)銷(xiāo)目的。小編(?_?;)在這里給大家分享ヾ(′?｀)?幾個(gè)做??的不錯的H5案例。
（1）拉??勾網(wǎng)(′ω｀*)：《拉勾日報-互聯(lián)網(wǎng)公司加班??排行榜》
在“996”還沒(méi)有被推上風(fēng)口浪尖的之前，互聯(lián)網(wǎng)公司的加班之風(fēng)就已盛行。2015年拉勾網(wǎng)就在勞動(dòng)節推出“互聯(lián)網(wǎng)公司加班排行榜”的H5，該H5采用復古的報紙版面形式，加上留聲機的效果背景音(′▽?zhuān)?)樂(lè )，體驗非常不錯。
（2）騰訊??：消失的勞動(dòng)ヽ(′▽?zhuān)?ノ工具
騰訊這支主題為“消失的勞動(dòng)工具”的H5，打的是懷舊牌，將曾被我們祖輩使用的勞動(dòng)工具逐個(gè)列出來(lái)，讓后世了解這些快要被人遺忘的工具(ju)，以此來(lái)??表達對過(guò)去勞動(dòng)者的致敬之情。
（3）京東：京東家電，沸騰五一
以圖文形式展現了京東五一促銷(xiāo)活動(dòng)：萬(wàn)元優(yōu)惠券，即領(lǐng)即用；百萬(wàn)(╯°□°）╯京券，日日送；爆品5折，每日提前搶。讓用戶(hù)在瀏覽海報的同時(shí)，能很輕??松的接收到此次活動(dòng)的信息，并且通過(guò)一些小動(dòng)(dong)效增加用戶(hù)觀(guān)賞體驗，最后領(lǐng)取優(yōu)惠券也能馬上進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始購物。
（4）大街網(wǎng)：五一出逃季！
整體設計簡(jiǎn)潔，用一些插畫(huà)宣傳主題(ti)，界面上方的菜單也有很多的功能。在五一時(shí)推出招聘訊息也起到了很(hen)好的引流作用。
從以上列舉的案例中可以看到，這些案例都是和自身品牌特點(diǎn)、定位是有密切關(guān)聯(lián)的。用戶(hù)在轉發(fā)這??些案例的同時(shí)，也吸??取了品牌的特色，了解了品牌文化，這樣的借勢營(yíng)銷(xiāo)才是成功的。
線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)
案例：銀聯(lián)國際X窮游網(wǎng)——“5.??(╥_╥)1穿梭星人快閃旅行(xing)計劃”
銀聯(lián)(′?ω?`)國際本次快閃活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)邏輯，通過(guò)線(xiàn)上新鮮有趣的social傳播促成話(huà)題性事件，抖音新渠道及偶像練習生成員這類(lèi)泛娛樂(lè )手法更是在??短期內促成海量??話(huà)題，迅速將“快閃旅行”這一話(huà)題性概念升級為年輕人的社交貨幣??。
線(xiàn)(′_ゝ`)下則通過(guò)在大眾心中樹(shù)立一個(gè)極旅行浪漫氣息與趣味參與性的快閃店，拉近與年輕圈層的生活距離營(yíng)銷(xiāo)方案，不斷豐富品牌在用戶(hù)的心智定位，最終形成線(xiàn)上線(xiàn)下完整的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。
福利不要停?。?！
各大品牌總(??-)?是熱衷于給消費者“送錢(qián)”。凡是節日，都能用來(lái)作為打折促銷(xiāo)的理由，就算沒(méi)有節日，也可以造個(gè)節日出來(lái)，典型的就是“雙十一”、“京東618”?？上攵?，對于五一這種自帶流量的節?日，品牌自(zi)然也不會(huì )錯過(guò)。
（1）天貓：小家電會(huì )場(chǎng)
除了“造節”以及搞活動(dòng)最積極的購物類(lèi)網(wǎng)站之外，和五一很搭的出ヽ(′▽?zhuān)?ノ行類(lèi)應用也是紛紛拿出了足夠的誠意來(lái)助力用戶(hù)的五一出行。
（2）攜??程
不僅發(fā)放福利，而且還為用戶(hù)出主意，告知用戶(hù)可以請3天浪8天。
（3）藝龍
藝龍APP“五一”特別版推得比較早，而且??相關(guān)的“五一促銷(xiāo)活動(dòng)”也早已上線(xiàn)，可以說(shuō)是“萬(wàn)事具備，只待五一”了。
品牌樂(lè )于通過(guò)借勢搞活動(dòng)：一方面它能夠增加營(yíng)收；另一方面，也是順應潮流，其他家都在搞自己不搞面(/ω＼)子上也掛不住。
好了，廢話(huà)不多說(shuō)，回顧完往年的“五一”套路，我們接下來(lái)聊聊小編對于節日借勢的幾點(diǎn)看法。
營(yíng)造節日氛圍
這些(′Д` )因素融合在一起，就是一場(chǎng)讓人鑼鼓喧天的氛圍了。
通過(guò)記錄TA們的屬性標簽、動(dòng)態(tài)行為，構建多維用戶(hù)畫(huà)像。以此為用戶(hù)群體分類(lèi)，針對不同類(lèi)別開(kāi)展不同的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提升營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的“準”度。
要想讓每一次營(yíng)銷(xiāo)campaign能做到“準”，就要在平時(shí)做足功夫。比如旅游類(lèi)APP，應該對用戶(hù)五一出行規劃（想去哪里、搜索過(guò)的機票酒店、最近收藏的攻略等等）都要了如指掌?？傊?，洞悉用戶(hù)一切感興趣的內容，并在合適的時(shí)機推送與之相關(guān)的活動(dòng)。這樣才能讓營(yíng)銷(xiāo)效果最大化。
制造連續話(huà)題
廣告借勢勞動(dòng)節時(shí)，也需要學(xué)會(huì )制造相關(guān)話(huà)題。勞動(dòng)節就像一個(gè)扔向市場(chǎng)湖面的??一顆石頭。當它產(chǎn)生一個(gè)波紋??以后??，品牌需要圍繞它連續制造話(huà)題，形成共振。把這個(gè)波紋擴大成條條巨浪。這樣廣告效果會(huì )疊加翻倍。甚至(zhi)突破勞動(dòng)節節日營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)間限制，傳播開(kāi)??來(lái)。
在抖音的走紅之后，短視頻又迎來(lái)了第二春，目前短視頻營(yíng)銷(xiāo)也是企業(yè)獲得流量和轉換率占比很大的一項；直播雖然近段時(shí)間有些沒(méi)落，但依然不可小覷；而Vlog作為短視頻的新風(fēng)口，在明星的帶動(dòng)下也會(huì )挖掘一定流量紅利。所以在五一勞動(dòng)節期間，推出和自己產(chǎn)品相結合的短視頻/直播/Vlog營(yíng)銷(xiāo)方案，想必能也能賺足眼球。
文章最后，預祝大家五一快樂(lè )！同時(shí)，也讓我們共同期待下今年的“五一”營(yíng)銷(xiāo)戰役，看看有哪些品牌能玩出新花樣。
作者：盒子菌
（作者：代運營(yíng)）