地 址：上海市浦東新區66號 電 話(huà)：15397061867 網(wǎng)址：www.hunqingrc.com 郵 箱：[email protected]
短視頻已經(jīng)成為人們日常生活中不可替代的抖音大潮底層一種娛樂(lè )方式，它不僅以短平快的流生邏輯資訊深度影響大眾對時(shí)效信息的掌握程度，同時(shí)也以精彩有趣的活方后邏劃定內容滲透到人們生活的方方面面。
就在前段時(shí)間，式背勢走抖音電商發(fā)??布了《十大潮流生活趨勢報告》，輯通報告中指出過(guò)去一年發(fā)生很大(da)的過(guò)種變化，新的分析文化體系、審美風(fēng)尚及生活標準將被重新(?_?;)定義，內容一系列的營(yíng)銷(xiāo)變化加速了科技創(chuàng )新、環(huán)境保護、抖音大潮底層商業(yè)文化、流生邏輯工作模式、活方后邏劃定生活方式和社交方式上的式背勢走變遷??。
為了思考和勾畫(huà)生活的輯通模式與意義，讓品牌/用戶(hù)在(zai)進(jìn)取中實(shí)現自我滿(mǎn)足和認同，過(guò)種抖音電商梳理出了“高質(zhì)量撒野、街拍天花板、沉浸式宅家、萬(wàn)物可循環(huán)、華流即頂流、辦公室淺秀、幾分像從前、技術(shù)流?？?、暴汗儀式感和次元藝術(shù)家”十大生活方式(?????)。
我們常(′▽?zhuān)?)?？吹胶芏鄰V告內容倡導年輕人要做自己，將「做自己」這種態(tài)度向的口號上??升到品牌價(jià)值觀(guān)，從而實(shí)現與用戶(hù)的真誠溝通，能夠觸動(dòng)用戶(hù)實(shí)現共鳴。這種做(zuo)法固然有效，但其和「感受自我」還是有本質(zhì)上的區別。
「感受自我」更多的是個(gè)體尋求內在的自我，比如高質(zhì)量撒野，表面上看是對露營(yíng)文化、帳篷(′▽?zhuān)?、油燈和星空的向往迷戀，但內在更多的是逃離當下的生活，給予自己一種新鮮的生活方式，或放空自己，或感受片刻的寧靜自由。
包括幾分像從前的復古風(fēng)，以及小紅書(shū)十大趨勢里的回巢式創(chuàng )業(yè)和城市漫游，都是某種程度上通過(guò)改變外在環(huán)境或通過(guò)外在環(huán)境的影響刺激內在的自我。
透過(guò)現象看本質(zhì)，同樣可透過(guò)本質(zhì)看現象。據數據顯示，42.2%的抖音用戶(hù)(╯°□°）╯會(huì )將戶(hù)外休閑活動(dòng)作為重要的娛樂(lè )方式，如逛公園、垂釣、露營(yíng)、徒步、爬山、沖浪等方式放松心情。而向往戶(hù)外生活的人，38.5%表示一年有6次以上會(huì )在周末或閑暇時(shí)安排徒步??、爬山、露營(yíng)等戶(hù)外活動(dòng)。
之所以會(huì )有這種趨勢，更(geng)多的是當代人的生活壓力和精神壓力太大，要么以“逃離”的方式理清自我或自我愉悅，要么通過(guò)像抖音上大多短??視頻內容的本質(zhì)“梗文化”那般吐(′▽?zhuān)?槽和自嘲，總之就是要么選擇一個(gè)「靜靜地時(shí)刻」感受自我。
這一層面品牌可給予關(guān)懷或站在用戶(hù)視角去切入，另一層面則是給予用??戶(hù)發(fā)泄的窗口，找到合適的契機或話(huà)題點(diǎn)，充分調動(dòng)用戶(hù)的情緒，也有利于UGC內(°ロ°) !容的發(fā)酵，從而延長(cháng)內容輻射的廣度、深度和周期。
從數據層面來(lái)看，比如熱衷街拍打卡的人中，64.3%表示會(huì )在出門(mén)游玩時(shí)選擇最適合的穿搭造型，周末宅家的用戶(hù)，89%會(huì )在日常居家場(chǎng)景中穿著(zhù)家居服，認同綠色環(huán)保生活的人中(zhong)，83.8%認同理性消(xiao)費，只購買(mǎi)有需要且品質(zhì)好的(de)商品，華流即頂流中，帶有“國潮”相關(guān)關(guān)鍵詞的服飾短視頻內容播放量超過(guò)40億次，同比增長(cháng)297.2%等等。
一系列數據都在表明「態(tài)度生活」更貼近人們的日常，同時(shí)也因更加明確的指向性和自我意愿的順從性而被廣大用戶(hù)接受。
為什么說(shuō)「態(tài)度生活」于品牌而言是簡(jiǎn)單有效且快速的溝通方式呢？核心原因還是要回歸當代人為什么吃「態(tài)度」這一套??。
「態(tài)度生活」本質(zhì)上是一種潛在的用戶(hù)教育，通過(guò)深度??且精(jing)準的洞察給予用戶(hù)更加明(ming)確和清晰的期待，以一套自洽的邏輯和點(diǎn)撥的方式讓用戶(hù)自己意識到自我期待或自我理想，從而做出行動(dòng)，這是一個(gè)讓用戶(hù)實(shí)現自我認同的過(guò)程。
那么在當下品牌態(tài)度如此泛濫的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，品牌該如何另辟蹊徑以獨特的角度贏(yíng)得用戶(hù)的認同呢？核心兩個(gè)方向：
一個(gè)方ヽ(′ー｀)ノ向是逆向思維，做主流相反的且正確的事，比???如主流是號召女性獨立，逆向思維就是女性要關(guān)愛(ài)自己；
另一個(gè)方向是順向思(si)維，也就是理性的正確地跟風(fēng)，跟風(fēng)也許不太容易出彩，但至少不會(huì )犯錯，在相擁起哄的年代，同質(zhì)化的態(tài)度也不失為一種明智的手段。
大家都知道自律是逆人性的，可是逆人性的東西在如今的時(shí)代為什么越??來(lái)越火呢？比(??-)?如暴汗儀式感，以及小紅書(shū)十大生活趨勢的清醒型買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)(′_ゝ`)，都(dou)算是「自律向上」的趨勢(′；ω；`)。它相比于「感受自?我」有更強的目的性，相比于「態(tài)度生活」它又更聚焦于當下且需要長(cháng)期的行動(dòng)積累，所以總結其(qi)為「自律向上」。
據調研數據顯示，45.2%的抖音用戶(hù)選擇“認識到健康的重要性，平時(shí)??會(huì )堅持(/ω＼)鍛煉身體”。在認同健(′_ゝ`)身重要性的人中，37.3%每周??花費在運動(dòng)健身上(???)的時(shí)間不固定，20.1%每周會(huì )抽出1-3個(gè)??小時(shí)進(jìn)行健身。??健身和運動(dòng)休閑已成為普遍的生活方式(shi)。
這種類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)手段往往就是簡(jiǎn)單直接粗暴，因為用戶(hù)的目的性往往很明確，所以通(tong)過(guò)美好目的的誘導便能一方面給予用戶(hù)更好的期待，另一方面也能刺激用戶(hù)斗志滿(mǎn)滿(mǎn)，從而促進(jìn)行動(dòng)。
抖音十大潮流生活趨勢報告的背后其實(shí)是用戶(hù)「感受自我」、「態(tài)度(′_｀)生活」、「自律向上」(′?_?`)三種底層出發(fā)點(diǎn)的不同的外在現象體現，通過(guò)不(′?｀)同場(chǎng)景不同人群的細分進(jìn)而劃定內容營(yíng)銷(xiāo)的趨勢走向。
但(dan)不管走向如何，歸根結底「感受自我」、「態(tài)度生活」、「自律向上」這三大基調是不變的，玩噱頭、搞花招等(deng)等這些都是招式上的區別，往往學(xué)得會(huì )(hui)面(mian)子，學(xué)不??到里子，唯一的路徑還是要依據這三大基點(diǎn)，從用戶(hù)視角出發(fā)，遵從內心，用最深刻的體會(huì )，奉獻出品牌的真誠，相信??，能打動(dòng)自己，也就一定能打動(dòng)別人，僅此而已。
版權聲明(ming)：本文內容由互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)自發(fā)貢獻，該文觀(guān)點(diǎn)僅代表作者本人。本站僅提供(???)信息存儲空間服務(wù)，不擁有所有權，不承擔相關(guān)法(′▽?zhuān)?)律責任。如發(fā)現本站有涉嫌抄襲侵權/違法違規的內(nei)容， 請發(fā)送郵件至 1817475@qq.(°o°)com 舉報，一經(jīng)查實(shí)，本站將立刻刪除。
