社群天然存在，熱水它受不同因素的器深群行影響衍生出很多種類(lèi)，家裝社(she)群就是耕家個(gè)嘗其中一類(lèi)，這類(lèi)人群具有共同的裝社準營(yíng)家(jia)裝需求，對家裝用品和家用電器有巨大的業(yè)首購買(mǎi)力。海爾熱水(shui)器瞄準家裝社群(′ω｀*)，試精從設計資源的熱水整合、家裝企業(yè)的器深群行跨界到娛樂(lè )節目的深度植入，由淺及深??的耕家個(gè)嘗對家裝社群進(jìn)行重點(diǎn)布局。
社群天然存在，裝社準營(yíng)它受不同因素的業(yè)首影響衍生出??很多種類(lèi)，家裝社群就是試精其中一類(lèi)，這類(lèi)(lei)人群具有共同的熱水家裝需求，對家裝用品和家用電器有巨大的器深群行購買(mǎi)力。海爾熱水器瞄準家裝社群，耕家個(gè)嘗從設計資源的整合、家裝企業(yè)的跨界到娛樂(lè )節目的深度植入，由淺及深的對家裝社群進(jìn)行重點(diǎn)布局。
2015年起，海爾熱水器就開(kāi)始了“社群營(yíng)銷(xiāo)”，并逐??漸形成一套家裝定制化IP，受到家裝消費者和設計師的追捧。家裝社群營(yíng)銷(xiāo)去年7月，海爾熱水器聯(lián)合搜狐家居??，舉辦了“城市夢(mèng)想＋”潮流衛浴空間設計大賽，率先整合了一批專(zhuān)業(yè)家裝設計師，引導家裝人(ren)群的消費選擇。今年(??-)?，海爾熱水器為了擴大社群流量、增加共享渠道，6月份便聯(lián)合多家家裝建材一線(xiàn)品牌，通過(guò)加盟五星聯(lián)盟，實(shí)現資源、信息等資源的共享。如今，海爾熱水器ヽ(′▽?zhuān)?ノ又通過(guò)對家裝人群喜愛(ài)的娛樂(lè )節目，進(jìn)行場(chǎng)景性的精準營(yíng)銷(xiāo)，讓消費者能夠直觀(guān)、深入的了解海爾熱水器的產(chǎn)品優(yōu)勢。
多數人都是憑借感官來(lái)判斷事物的好壞、真偽，而將社群與場(chǎng)景的結合也極大的增強了社群成員的儀式感和體驗感。海爾熱水器與東方衛視《夢(mèng)想改造家》的合作，正是通過(guò)將安全用水解決方案帶入用戶(hù)的實(shí)際家裝場(chǎng)景中，讓用戶(hù)??感同身受，尋找到適合自己的產(chǎn)品。這種(zhong)方式不僅在節目中獲得了知ヽ(′?｀)ノ名設計(ji)師的稱(chēng)贊，在電視機外也收獲了不少忠實(shí)粉絲：十一黃金周期間，就有不(′?｀)少市民在終端賣(mài)場(chǎng)選購海爾熱水器時(shí)，就點(diǎn)名購買(mǎi)《夢(mèng)想改造家》中的產(chǎn)品。
海爾熱水器深耕家裝社群，帶來(lái)了銷(xiāo)量的提升。在國內，海爾熱水器在???1~8月份市場(chǎng)銷(xiāo)售占比連續第一；在國際市場(chǎng)，據世界權威獨立機構佰世越公布的最新調研數據，海爾儲水式電熱水器市場(chǎng)銷(xiāo)量占有率全球第一。家裝社群營(yíng)銷(xiāo)海爾熱水器銷(xiāo)量飄紅的背后，是一系列差異化創(chuàng )新產(chǎn)品的上市。
相繼研發(fā)出能保證洗浴安全防漏電的防電墻技術(shù)，能提??供真正干凈洗澡水消滅99(′?ω?`)%細菌的凈水洗技術(shù)，還有能監測天然氣泄漏的雙安防技術(shù)，從用電、用氣、用水、環(huán)境、智造、服務(wù)六個(gè)方面為消費者提供了安全的解決方案。
（作者：產(chǎn)品中心）