關(guān)于紅包的裂變裂變裂變社交裂變，最經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)2個(gè)場(chǎng)景，就是社交式變社交外賣(mài)與滴滴打車(chē)了，每次完成一單，種模就會(huì )引導你分享紅包，遷及刺激新用戶(hù)領(lǐng)取紅包后下載app。經(jīng)典紅包裂變直到現在依舊是玩法(??ヮ?)?*:???外賣(mài)與打車(chē)領(lǐng)域最主流的(de)運營(yíng)手段。
1、裂變裂變裂變分銷(xiāo)模式
微信是營(yíng)銷(xiāo)禁止三級分銷(xiāo)的，但網(wǎng)易戲精，社交式(′▽?zhuān)?變社交千聊課程，種模新世相營(yíng)銷(xiāo)課等最近那幾場(chǎng)知識付費事件，遷及在網(wǎng)賺分銷(xiāo)的經(jīng)典模式下，打擦邊球，玩法當天十數萬(wàn)付費用(yong)戶(hù)，裂變裂變裂變(′?｀)進(jìn)賬百萬(wàn)，裂變之恐怖，謂之“刷屏”。
核心關(guān)鍵詞：分銷(xiāo)獎勵、冷啟動(dòng)獎金池帶量PK、微信即時(shí)到賬反饋體驗
2、百萬(wàn)答題與沖頂大會(huì )
瓜分(fen)獎金池是極大誘惑，復活卡必須通過(guò)邀請好友下載客戶(hù)端，并輸入邀請碼來(lái)實(shí)現社交裂變。裂變營(yíng)銷(xiāo)模式大??家為了復活機會(huì )，各種拉動(dòng)親朋好友填寫(xiě)邀請碼。
3、瑞幸咖啡的社交裂變
拉一贈一打造了免費喝咖啡的場(chǎng)景，小ヽ(′ー｀)ノA在朋友圈分享免費(fei)喝咖啡，小B點(diǎn)擊填寫(xiě)手機號，雙方各得一杯咖啡?！@就是瑞幸咖啡僅用5個(gè)月就開(kāi)出400家店的全部?秘密。
較于運營(yíng)導向的傳統模式，近一年來(lái)增長(cháng)導向的利益(′?｀)驅動(dòng)用戶(hù)增長(cháng)模式的核心特征為：
1、以社交裂變?yōu)楹诵?。分享機制是利益驅動(dòng)增長(cháng)的核心環(huán)節，相當于將用戶(hù)變?yōu)椤胺咒N(xiāo)商”，借助用戶(hù)的關(guān)系圈擴張用戶(hù)；
2、契合更寬泛人群的人性需求。從年輕化人群、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平較高的地區，向原有未觸達人群拓展ヽ(′▽?zhuān)?ノ，以更寬泛人群可能感興趣的興趣點(diǎn)，如省錢(qián)、獲小利、變花錢(qián)為賺錢(qián)等觸達用戶(hù)。
用戶(hù)為什么參與裂變？(′▽?zhuān)?)裂變的驅動(dòng)力是什么？
從長(cháng)期搜集的案例來(lái)看，我大概說(shuō)出這么幾(ji)個(gè)：個(gè)性展示（趣味測試）、榮耀攀比（小游戲排名）、利益互惠（贈一得一(???)、瓜分紅包）、價(jià)值分享（好文轉發(fā)）。
但是翻閱下(°□°)近年的案例，很容易發(fā)現，傳播裂變的驅動(dòng)力多種多樣，但以付費轉(zhuan)化為目的的裂變，都繞不開(kāi)“補貼”二字。
原因很簡(jiǎn)單：傳播和轉化，壓根(gen)就是完全不同的兩件事兒。
傳播，即轉發(fā)分享，行為門(mén)檻低，代(dai)價(jià)小，撬動(dòng)情感中的點(diǎn)，就很容易進(jìn)行(xing)；
轉化，即付費購買(mǎi)，決策門(mén)檻高，涉及到需(xu)求、場(chǎng)景、價(jià)格等各方(fang)面因素，是一個(gè)大課題。裂變營(yíng)銷(xiāo)模式
我對你的商品有需求嗎？我對你了解并信任嗎？我對你的價(jià)格滿(mǎn)意嗎？你的競爭對手表現如何？我是不是有更多更好的選擇可以考慮？
轉化裂變的驅動(dòng)力，可以分解為以下三個(gè)力：
1、吸引力：??吸引用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接的力量；
2??、傳播力：驅動(dòng)用戶(hù)轉發(fā)鏈接的力量；
3、 轉化力：促使用戶(hù)支付下單的力量。
這三個(gè)力不同的排兵布陣，決定了裂變的側重和效果。
常見(jiàn)高頻社交裂變分類(lèi)
社交電商：拼團立減、禮物贈送、分銷(xiāo)系統（拼多多、禮物說(shuō)）
