如題，優(yōu)秀我們來(lái)聊聊移動(dòng)廣告如何實(shí)現精準投放。廣告廣告
現在的案例互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)不是傳統意義上的 “廣而告之”，現在則是分析有針對性的“有的放矢”。對于廣告主來(lái)說(shuō)，實(shí)現??必ヽ(′?｀)ノ須要將用戶(hù)的精準簡(jiǎn)單體驗放在第一位，將廣告投放給真正需要它的投放人，就是其實(shí)所謂廣告的“精準投放”。
首先要了解移動(dòng)廣告投放的優(yōu)秀四??個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)??：
1.搞清楚每個(gè)廣告??要投給什么???樣的人；
2.如何找到這些人；
3.怎樣才能以一種“體面的方式”將廣告展現在用戶(hù)面前；
4.是否??有足夠的廣告資源來(lái)匹配不同的用戶(hù)需求。
而其中??最具技術(shù)挑戰性的廣告廣告就是如何找到這些人，┐(′д｀)┌也(′ω｀)就是??案例如何進(jìn)行廣告精準投放。
說(shuō)來(lái)說(shuō)去，分析如??何實(shí)現廣告的實(shí)現精準投放呢？我們用案例來(lái)為大家分享一下。
案例一：移動(dòng)品牌廣告案例
某知名品牌奶粉XX奶粉“母親節”品牌促銷(xiāo)案例
前期執行(xing)一些列的精準簡(jiǎn)單廣告投放準備工作，如制定投放目標，投放廣告形式等。具體概況如下所示：
廣告投放目的：提??升品牌美譽(yù)度，拉新、引流提高活動(dòng)參與度
廣告投放形式：13??組全屏、插屏、banヽ(′?｀)ノner
廣告投放方式：第??三方DMP+DSP 平臺
投放及(ji)時(shí)間周期：2016年5月8日~5月14日，全天候全時(shí)段
目標人群：育兒、懷孕備孕、母嬰用品三大人群，據精準人群策略，共500多萬(wàn)
廣告投放的前期準備工作完成了,接下來(lái)最主要的問(wèn)題(ti)就是如何尋找我們制定的目標人群。我們可以通過(guò)數據分析，借助使用第三方的數據平臺來(lái)實(shí)現。
這個(gè)案例??是這樣尋找受眾目標人群的：
1. 使用第三方DMP，獲得3165萬(wàn)目標人群ID，進(jìn)行投放指導
2. 匹配公司（第三方）DSP歷史投放數據，根據第三方DMP提供ID， 匹配??公司（第三方）DMP母嬰??數據庫，篩選出5032180個(gè)ID(??-)?
3. 使用LBS定向全國3000多個(gè)?婦幼機構，進(jìn)行3公里范圍內的LB??S投放
我們借助大數據的力量，設定(′▽?zhuān)?)了投放目標，接下來(lái)在廣告投放期間，制定投放時(shí)段、競價(jià)技術(shù)等讓廣告更加精準。這個(gè)案例在廣告投放執行中制定了以下方案：
投放執行過(guò)程：
1、 5月8日～9日制定算法、采集數據，5月10日～ヽ(′▽?zhuān)?ノ11日優(yōu)化投放媒體，5月12日～1(?⊿?)4日對點(diǎn)擊過(guò)廣告但(′ω｀*)未進(jìn)一步操作人群進(jìn)行二次投放；
2、使用競價(jià)技術(shù)，加大對14：00-16：00及19：00-20：00兩個(gè)時(shí)間段的競價(jià)成功率；
3、啟用重定向、CvR技術(shù)技術(shù)，對表現較好(°ロ°) !的育兒人群，加大投放力度；
4、對表現較好的北京、上海等一線(xiàn)城市以L(fǎng)BS定向技術(shù)加大投放；對一些二三線(xiàn)城市，如鄭州、福州可競價(jià)流量的稀缺進(jìn)行提高競價(jià)策略11%，確保曝(′▽?zhuān)?光機會(huì )；
最終，在廣告投放結束后，統計顯示的結果為：
投放結果
案例二：某在線(xiàn)金融精準營(yíng)銷(xiāo)案例
廣告投放目的：助力某在線(xiàn)金融低成本獲取優(yōu)質(zhì)客戶(hù)
廣告投放背景：
某在線(xiàn)金融是一家互聯(lián)網(wǎng)理財綜合性服務(wù)平臺，憑借優(yōu)異綜合實(shí)力及專(zhuān)業(yè)服務(wù)能力，在眾多的金融財富管理服務(wù)機構中以佼佼者的姿勢出現。與此同時(shí)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)機構的遍地開(kāi)花，消 費金融的崛起，這家在線(xiàn)金融也面臨著(zhù)競爭對手的市場(chǎng)爭奪壓力。所以此時(shí)如何低成本的獲取新客戶(hù)，維護老客戶(hù)也是緊急重??要的任務(wù)。
投放目標
目標??一：效果導向，ROI超過(guò)業(yè)內平均水平
目標二：用戶(hù)追求，通過(guò)持續的活動(dòng)聚集客戶(hù)粘性
投放周期&投放時(shí)段
投放周期：2016年4月-2016年6月
目標人群
20歲-35歲，本科以及以上學(xué)歷(′▽?zhuān)?)的優(yōu)質(zhì)商務(wù)人 群、財經(jīng)人群、理(li)財人群，年輕消費者。 男性70%，女性30%
媒體類(lèi)型
財經(jīng)、新聞、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、汽車(chē)類(lèi)、IT類(lèi)、教育類(lèi)等應用為主
投放實(shí)施?????：??
通過(guò)數(shu)據分析，選擇目標人群常用的APP，比如天氣類(lèi)的APP，每天(tian)都會(huì )去關(guān)注；新聞財經(jīng)類(lèi)的app，年輕人普遍都關(guān)注體育新??聞，在體育???頁(yè)面投放圖片廣告，這樣在關(guān)注賽事的同時(shí)也達到了推廣目的。
上述兩個(gè)案例我們?yōu)榇蠹?jia)分享了如何實(shí)現精準投放，此外我們還需要了解移(′?｀)動(dòng)廣告投放效果分析的一些數據指標，不同的廣告投放類(lèi)型所關(guān)注的數據指標也不盡相同。比如品牌曝光廣告主更關(guān)注廣告曝光與點(diǎn)擊；產(chǎn)品促銷(xiāo)廣告主更加在意客戶(hù)留資與撥打電話(huà)；游戲和線(xiàn)上廣??告主更加喜歡取得大量??的下載量和關(guān)注量；有效信息需求廣告主多為汽車(chē)、保險、理財類(lèi)?。了解這些有助于我們選擇精準的投放渠道。
可以說(shuō)，大數據技術(shù)讓廣告投放更加精準。借助數據(ju)分析平臺，通過(guò)(guo)對特定人群的分析，我們就能夠??準確知曉用戶(hù)的消費甚至預測出未來(lái)用戶(hù)的購買(mǎi)需求，這無(wú)疑為企業(yè)的精準營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了極大的幫助。因此，企業(yè)必須現在就行動(dòng)起來(lái)，充分運用大數據技術(shù)實(shí)現廣告精準投放，與消費者徹底“玩”起來(lái)！
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