2026-05-05
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最近，從公創(chuàng )意第三屆“我是益談創(chuàng )益人”公益廣告大賽的終審會(huì )(hui)落下帷幕，25支作??品脫穎而出。起產(chǎn)潛大賽一直致力于將廣告產(chǎn)品能力與資源玩法結合，品何品效促??使創(chuàng )意能力進(jìn)化，實(shí)現筑建優(yōu)質(zhì)內容。協(xié)同在本屆大賽上，從公創(chuàng )意騰訊信息流與QQ廣告投入更多支持力度助力創(chuàng )益，益談憑借優(yōu)質(zhì)媒體資源與海量用戶(hù)社交關(guān)系，起產(chǎn)潛打造全新用戶(hù)體驗，品何品效幫助公益落地，實(shí)現 實(shí)現與用戶(hù)深度互動(dòng)，協(xié)同開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)公益新模式。從公創(chuàng )意
針對互聯(lián)網(wǎng)公益，益談我們對話(huà)了騰訊廣告信息流與QQ廣告總經(jīng)理兼聯(lián)盟廣告部總經(jīng)理黃磊，起產(chǎn)潛和他聊了聊廣告產(chǎn)品怎樣激發(fā)創(chuàng )意、助力公益和品牌，實(shí)現品效協(xié)同。
以下為采訪(fǎng)內容：
Q：上屆“我是創(chuàng )益人”年度大獎作品“一個(gè)人的球隊”感動(dòng)了無(wú)數人，用小屏影響大屏，短時(shí)間內積聚了數萬(wàn)人的支持與行動(dòng)。對于創(chuàng )益作品在多方面上獲得的成功，您有什么看法？
A：在我看來(lái)，“一個(gè)人的球隊”多方面的成功象征著(zhù)一個(gè)??互聯(lián)網(wǎng)公益新局面的開(kāi)啟。以社交傳播為(wei)基礎的互聯(lián)網(wǎng)公益，正在彌合傳統公益的鴻溝，讓公益人人觸手可及?！兑粋€(gè)人的球隊》的巨大影響力，真正詮釋了觸及情感深處的好故事才能有效的釋放社交效能。當然，這背后少不了廣告的強力支持，給小屏更大的力量：通過(guò)多觸點(diǎn)與廣觸達的廣告產(chǎn)品與平臺，讓原本默默無(wú)名的“葉沙隊”迅速滲透至不同圈(°ロ°) !層更廣泛的人群中，以充分的曝光與流量互動(dòng)，極大提升了事件的線(xiàn)上影響力，釋放社交勢能，實(shí)現從小屏到大屏的( ?ヮ?)裂變式傳播，真正為社會(huì )帶來(lái)改變。這樣的一次努力與嘗試，也(ye)讓我們更加確信社交與廣告的強(qiang)大力量，也(ye)相ヽ(′ー｀)ノ信這股力量(liang)能為商業(yè)與(yu)社會(huì )帶來(lái)改變。
Q：我們發(fā)現，相較于往屆，在今年“我是創(chuàng )益人“公益廣告大賽中，有更多的作品都更深入地應用了信息流與QQ廣告的諸多產(chǎn)品組合進(jìn)行傳播，可否介紹一下目前信息流與QQ廣告的產(chǎn)品布局和優(yōu)勢能力呢？
A：從首屆“我是創(chuàng )益人”公益廣告大賽舉辦以來(lái)，騰訊信息流和QQ廣告一直是諸多好作品背后堅實(shí)的支持力量。本屆大賽中，我們投入了更為豐富、更強大的產(chǎn)品能力：如閃屏聯(lián)投、信息流廣告創(chuàng )新形態(tài)、微視分享朋友圈30s視頻、互動(dòng)視頻及騰訊音樂(lè )歌單等資源，也開(kāi)放了更多元的廣告應用場(chǎng)景qq裂變營(yíng)銷(xiāo)，助力更多好創(chuàng )意出圈。
目前的騰( ?° ?? ?°)訊信息流與QQ廣告涵蓋騰訊信息流廣告、QQ廣告、騰(T_T)訊音樂(lè )廣告三大賽道，以各自獨特優(yōu)勢為廣告主提供定制化產(chǎn)品服務(wù)與解決方案。
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QQ廣告作為國內第一新生代社交平臺與(yu)營(yíng)銷(xiāo)陣地，以其所擁有的海量用戶(hù)社交關(guān)系、黑科技及多元玩法，深度溝通年輕用戶(hù)，解決品牌“入圈”年輕新生代用戶(hù)的困境。
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騰訊信息流廣告
騰訊信息流廣告則作為海量信息流資源平臺，以高流量與強用戶(hù)體驗的平臺優(yōu)勢，助力實(shí)現品效合一，讓營(yíng)銷(xiāo)全面升級。
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騰訊音樂(lè )廣告
騰訊音樂(lè )廣告作為目前中國最(╯°□°）╯︵ ┻━┻大的在線(xiàn)音樂(lè )娛樂(lè )平臺，為品牌定制全年音樂(lè )大事件深度合作，實(shí)現聽(tīng)、唱、看、玩多維度的音樂(lè )一ヽ(′▽?zhuān)?ノ體化營(yíng)銷(xiāo)。
Q：如您前面所說(shuō)，騰訊信息流與QQ廣告現在包含QQ廣告、騰訊信息流廣告和騰訊音樂(lè )?廣告三大賽道，您認為目前三大賽道的整合對于廣告主來(lái)說(shuō)最大的價(jià)值是什么？
A：面臨如今愈發(fā)復雜的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，廣告主也在尋求更豐富多元的廣告產(chǎn)品配合多樣ヾ(?■_■)ノ場(chǎng)景。信息流與QQ廣告下每個(gè)產(chǎn)品平臺都有其各自獨特的優(yōu)勢，可滿(mǎn)足不同場(chǎng)景下的針對性需求。同時(shí)，我們的優(yōu)勢在于可以通過(guò)整合平(/ω＼)臺幫助品牌打造全鏈路多玩法閉環(huán)，實(shí)現目標人群的全天候、全場(chǎng)景精準觸達。
在我看來(lái)，整合平臺最大的價(jià)值之一在于可以為廣告主提供全場(chǎng)景的覆蓋，例如創(chuàng )益人可(′▽?zhuān)?)能會(huì )合??作到的運動(dòng)、音樂(lè )、社交資訊、短視頻等多??個(gè)具有典型性與獨特性的場(chǎng)景。
以運動(dòng)場(chǎng)景為例，QQ運動(dòng)(dong)是QQ生態(tài)中特有的運動(dòng)場(chǎng)景，有著(zhù)高流量、強社交、快轉化與高互動(dòng)的產(chǎn)品??優(yōu)勢，幫品牌深入稀缺社交運動(dòng)場(chǎng)景。據了解，本屆“我是創(chuàng )益人”作品中《無(wú)人知曉的??第一名》就計劃將扶貧深度融??入運動(dòng)，通過(guò)QQ運動(dòng)步數植入真實(shí)山區孩子每天上學(xué)路的驚人里程，并與用戶(hù)每日同步??排名，作品通過(guò)讓用戶(hù)在回看每日步數備感疲倦時(shí)，真切體會(huì )到??山區路途的遙遠與孩子的不易，由此引發(fā)善意行動(dòng)。
在音樂(lè )場(chǎng)景上，騰訊音樂(lè )廣告以其豐富的內容形式、(′ω｀*)強交互的平臺屬性以及高轉化的媒介展示資源，為品牌打造“聲入人心”的影響力。本屆“我是創(chuàng )益人”中與明星毛不易合作引??發(fā)熱議的作品《大山唱詩(shī)班》，也看到未來(lái)能夠結合QQ音樂(lè )歌單，針對細??分人群與ヽ(′?｀)ノ特定場(chǎng)景傳播引爆的可能性。
在社交資訊場(chǎng)景的角度上看，以QQ??看點(diǎn)及QQ瀏覽器為代表的信息流廣告，優(yōu)質(zhì)內容出以豐富??的展現形態(tài)，滲入精準人群(qun)的社交資訊中。戛納獲獎作品《一個(gè)人的球隊》投放了(le)QQ看點(diǎn)首頁(yè)信息??流廣告、QQ瀏覽器大圖信息流廣告、QQ空間品牌頁(yè)卡等信息流資源，公益信息與新聞資訊看起來(lái)別無(wú)二致，低打擾吸引用戶(hù)關(guān)注，再借助好友關(guān)系鏈的討論實(shí)現深度社交傳播，進(jìn)一步助力公益話(huà)題在不同垂直圈層的討論與發(fā)酵。
以及，短視頻的出現將用戶(hù)時(shí)間與注意力重新分配，在這個(gè)全民(◎_◎;)關(guān)注的場(chǎng)景下，微視開(kāi)放(?????)朋友圈30s分享視頻，讓短視頻與社交有機融合，打造“曝光-互動(dòng)-行動(dòng)”閉環(huán)。去年“我是(′_ゝ`)創(chuàng )益人”大賽創(chuàng )益原(yuan)力組呼吁保護珍??惜動(dòng)物的金獎作品《為地球拼了》就將主傳播陣地放在了微視，以深入人心的熊貓形象與具有高互動(dòng)轉(zhuan)發(fā)性的話(huà)題吸引用戶(hù)參(//ω//)與。
以這些諸多細分場(chǎng)景為支撐，信息流與QQ廣告構建起了一個(gè)“細分圈層生態(tài)”，橫跨眾多優(yōu)質(zhì)流量資源，助力品牌快速破入不同受眾圈層，把握營(yíng)銷(xiāo)契機。
Q：在廣告獲取注意力愈發(fā)困難的當下，對于內容及投放的選擇愈加重要，廣(′Д` )告主也更加關(guān)注投入與實(shí)際可量化的效益產(chǎn)出，面對不同細分人群及不同廣告主復合多元的需求，騰訊廣告信息流和QQ廣告是如何利用旗下多個(gè)渠道堅持“廣告即內容”的？
A：“廣告即內容”這一理念就是將有價(jià)值的(╯°□°）╯︵ ┻━┻內容和品牌信息有機的結合起來(lái)，打破內容與廣告的界限，保證用戶(hù)體驗的同時(shí)抓住用戶(hù)眼球，讓廣告真正成為生活的一部分。
信息流廣告天然具有“廣告即內容”的原生特性，正逐步躍升為主流在線(xiàn)廣告形式之(zhi)一。騰訊信息流廣告以QQ瀏覽器、QQ看點(diǎn)的資訊信息??流為主，?有著(zhù)優(yōu)質(zhì)的媒體屬性和高價(jià)值人群，助力不同行業(yè)廣告主直擊目標和受眾圈層。
除了信息流廣告以外，我們一直在持續(′_｀)探索和推出創(chuàng )新的廣告產(chǎn)品形態(tài)，不(bu)斷提升??廣告與內容本身的關(guān)聯(lián)性與滲透，(????)讓用戶(hù)和內容間形成雙向互動(dòng)，帶來(lái)更好用戶(hù)體驗。例如，針對年輕人群對于興趣愛(ài)好的高依賴(lài)度，我們推出了QQ打卡，QQ運動(dòng)、QQ厘米秀等關(guān)注興趣內容的產(chǎn)品，以提升受眾使用過(guò)程中的趣味感及參與粘性。
我們相信，在這個(gè)“內容為王、內容至上”的年代qq裂變營(yíng)銷(xiāo)，“廣告即內容”已是不可逆的趨勢，我們將繼續從用戶(hù)出發(fā)，不斷探索更高質(zhì)量的產(chǎn)品新形態(tài)與新模式，更好滿(mǎn)足用戶(hù)需求。
Q：據??悉，“我是創(chuàng )益(?Д?)人”大賽下一步即將進(jìn)入作品的最終投放階段，投放力度也將遠大于(′ω｀)之前預投放階段，我們也十分期待能親自(′?_?`)體驗到更多基于創(chuàng )新產(chǎn)品、技術(shù)與創(chuàng )意結合的公益作品，對此您有怎樣的期待呢？
A：騰訊一直秉承“科技向善”的愿景與使命，這也滲透在了我們每一個(gè)產(chǎn)品之中?！拔沂莿?chuàng )益人”以“創(chuàng )意+公益+科技”的創(chuàng )新機制，激發(fā)微小善念，讓更多看不見(jiàn)的被大眾看見(jiàn)?；??于與過(guò)去??幾屆大賽的深入合作和支持，我們見(jiàn)證了許多優(yōu)秀作品從大賽升級進(jìn)( ?ω?)化并成為擁有巨大影響力的明星案例，看到了許多從“我是創(chuàng )益人”孵化的作品走向國際舞臺。騰(′▽?zhuān)?訊信??息流與QQ廣告將持續發(fā)揮人群優(yōu)勢、平臺價(jià)值、產(chǎn)品能力的獨特優(yōu)勢，以精準的用(yong)戶(hù)洞察??、多元的場(chǎng)景玩法、高質(zhì)量的廣告內容，廣泛的人群觸達，助力好創(chuàng )意獲得更大傳播聲量。更重??要的是，我們也會(huì )以助力大賽作品的豐富經(jīng)驗為實(shí)踐藍本ヽ(′ー｀)ノ，與更多廣告主分享互聯(lián)網(wǎng)廣告的最新形態(tài)，使其緊跟行業(yè)新趨勢，攜手更多的廣告主創(chuàng )造更大的價(jià)(′ω｀)值。
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