網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格是網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中買(mǎi)賣(mài)雙方交換價(jià)值的體現，其概念可從狹義和廣義兩個(gè)維度進(jìn)行(xing)理解：
一、營(yíng)銷(xiāo)狹義定義
指消費者為獲取某種商品或服務(wù)所支付的好不好網(wǎng)貨幣數量，即商品或服務(wù)的絡(luò )營(yíng)標價(jià)。例如在電商平臺購買(mǎi)商品時(shí)看到的格概價(jià)格標簽ヽ(′ー｀)ノ，主要反映可量化的網(wǎng)絡(luò )成本，包括產(chǎn)品成ヾ(′?｀)?本（如原材料、營(yíng)銷(xiāo)人工、好不好(hao)網(wǎng)折舊等）和企業(yè)的絡(luò )營(yíng)合理利潤。
二、格概廣義定義
消費者為搜索、比較、絡(luò )營(yíng)決策等環(huán)節投入的ヽ(′▽?zhuān)?ノ格概時(shí)間成本；
包括閱讀產(chǎn)品說(shuō)明、參與在線(xiàn)咨詢(xún)等消耗的精力；
因網(wǎng)絡(luò )交易存在信息不對稱(chēng)、隱私泄露等風(fēng)險而產(chǎn)生的擔憂(yōu)或焦慮感。
三、價(jià)格構成要素
廣義的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格由可量化成本與不可量化成本共同構成：
可量?化成本：產(chǎn)品成本（固(′?｀*)定成本+可變成本）+企業(yè)(′▽?zhuān)?利潤；
不可量化成本：時(shí)間、精力、心理?yè)鷳n(yōu)等。
四、影響因素
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格受多重因素影??響：
互聯(lián)網(wǎng)虛擬性導致價(jià)格??形成復雜化ヽ(′ー｀)ノ，企業(yè)可通過(guò)技術(shù)手段調整價(jià)格策略；
價(jià)格信息透明度高，消費者可快速對比，促使企業(yè)競爭；
消費者對網(wǎng)絡(luò )交易的信任度、品牌認知等影響其(qi)支付意(′?｀)愿。
五、定價(jià)策略
企業(yè)需平衡貨幣成本與(yu)非貨幣成本：
成本加成定價(jià)：在產(chǎn)品成本基礎上加計合理利潤；
差異化定價(jià)：針對不同用(′ω｀)戶(hù)群體（如付費會(huì )員、限時(shí)折扣）制定差異價(jià)格(//ω//)；
心理定價(jià)：利用尾??數定價(jià)法（如$9.99）降低消費者心理門(mén)檻。
綜上，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格不僅是貨幣價(jià)值的體現，更是企業(yè)綜合考量成本與消費者心理后形成的市場(chǎng)策略結果。
