隨著(zhù)Z世代的中國展現狀挑戰及到來(lái)和科技的發(fā)展營(yíng)銷(xiāo)現狀，新媒體營(yíng)銷(xiāo)對新一代用戶(hù)群體的新媒銷(xiāo)發(fā)析影響力不斷上升。新媒體是體營(yíng)繼傳統媒體??之后，在互聯(lián)網(wǎng)背景下出現的勢分媒體形態(tài)，用戶(hù)從過(guò)去被動(dòng)接受的中國展現狀挑戰及角色轉變?yōu)榭勺灾鲃?chuàng )作的作者與讀者身份。

2019年中(′?ω?`)國新媒體用戶(hù)規模穩定增長(cháng)

2019年，新媒銷(xiāo)發(fā)析移動(dòng)社交用戶(hù)規模預計達到7.8億，體營(yíng)同時(shí)(shi)，勢分短視頻和在線(xiàn)直播用戶(hù)也均保持較快增長(cháng)勢頭，中國展現狀挑戰及為新媒體營(yíng)銷(xiāo)提供了較好的新媒銷(xiāo)發(fā)析流量基??礎。

iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數據顯示，體營(yíng)新媒體用(yong)戶(hù)中中青年為用戶(hù)主流，勢分年齡在26歲至40??歲的中國展現狀(zhuang)挑戰及比例超過(guò)七成。同時(shí)，新媒銷(xiāo)發(fā)析娛樂(lè )、體營(yíng)社交、資訊獲取為新媒體平臺最主要用途，占比分別達到57.??8%，53.1%和51.8%。

圖文形式仍是新媒體??營(yíng)銷(xiāo)廣告主要方式

2(′_ゝ`)019年中國各行業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)大多數仍以圖文形式為主，iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數據顯示ヽ(′▽?zhuān)?ノ， 2019年全行業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)廣告投放占比中，視頻形(???)式投放廣告的占比呈上升趨勢，較2018年投入占比上升了7%，圖文形式的廣告依舊是新媒體營(yíng)銷(xiāo)廣??告主要的投放形式，但占比呈下降趨勢。

快消品行業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)廣告投放量居首位

在新媒體營(yíng)銷(xiāo)廣告形式投放占比分布方面，視頻營(yíng)銷(xiāo)占比由2018年9.0%提升至16.0%。其中快消品行業(yè)視頻營(yíng)銷(xiāo)投放比例從2018年的43.5%增長(cháng)至94.0%，增長(cháng)趨勢迅猛。

中國新媒體營(yíng)銷(xiāo)主要挑戰及問(wèn)題分析

1、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境差異

部分企業(yè)忽略了新舊媒體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的差異性，忽視了線(xiàn)上線(xiàn)下消??費人群本身的差異性。

2、信息透明與品牌安全暗藏漏洞

3、人才匱乏

當前專(zhuān)業(yè)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)人才仍十分匱乏，且人們對營(yíng)銷(xiāo)的重視程度普遍較低。企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理人員多為年齡較大的管理者，在工作上可能欠缺創(chuàng )新精神，難以跟上新潮流。

4、全球化進(jìn)程緩慢

企業(yè)國際化營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展缺乏國際營(yíng)銷(xiāo)意識，加上專(zhuān)業(yè)的全球化營(yíng)銷(xiāo)人才缺乏，全球?化營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程緩慢。

中國新媒體營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢展望

1、新媒體將成未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)主陣地，營(yíng)銷(xiāo)比重將繼續加大

與傳統媒體相比，新媒(′_ゝ`)體雙向傳播的特點(diǎn)使(shi)得用戶(hù)之間??互動(dòng)性更強，便于及時(shí)得到效果反饋。在利用新媒體平臺進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，有助于建立品牌與用戶(hù)之間的情感聯(lián)系，有效刺激購買(mǎi)欲望，營(yíng)銷(xiāo)達到的效果也更易于評估。且新媒體用戶(hù)規模不斷擴大，覆蓋用戶(hù)主要以消費力強勁的┐(′д｀)┌中青年群體為主。新媒體平臺潛在的影響力提供了巨大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，新(′▽?zhuān)?)媒體營(yíng)銷(xiāo)將成為未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)模式主流，各行業(yè)將繼續加大新媒體營(yíng)銷(xiāo)上的投入。

2、新媒??體營(yíng)銷(xiāo)廣告用戶(hù)接受度逐漸提高，內容真實(shí)性和趣味性將成發(fā)展要點(diǎn)

新媒體用戶(hù)對新媒體營(yíng)銷(xiāo)態(tài)度更加寬容??。隨著(zhù)新媒體的普及和新媒體案例的增多，用戶(hù)對于新媒體營(yíng)銷(xiāo)接受度逐漸提升。未來(lái)，廣告內容的趣味性或將成為其是否能有效傳達產(chǎn)品信息以及觸達用(yong)戶(hù)的主要因素。另外，客觀(guān)性也將成為新媒體營(yíng)銷(xiāo)廣告的另一關(guān)鍵點(diǎn)，如何在保留真實(shí)性的基礎上深耕內容創(chuàng )作將是新媒體營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)的發(fā)展方向ヽ(′ー｀)ノ。

3、5G??助推視頻行業(yè)發(fā)展，短視頻或成未來(lái)新媒體營(yíng)銷(xiāo)主流

隨著(zhù)5G行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，直播行業(yè)和短(╯°□°）╯視頻行業(yè)或將迎來(lái)新的發(fā)展良機。在新媒體營(yíng)銷(xiāo)方面，視頻展示直觀(guān)全面、即時(shí)性、交互性強的特點(diǎn)與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的目的更加契合。同時(shí)，在大數據以及人工智能技術(shù)的ヽ(′?｀)ノ進(jìn)一步應用，視頻類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)將實(shí)現更高的精準性以及互動(dòng)性，有效提供營(yíng)銷(xiāo)效果。未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)現狀，(′?｀)短視頻營(yíng)銷(xiāo)有望進(jìn)一步??得到企業(yè)青睞，成為新媒體營(yíng)銷(xiāo)主流方式。

4、新媒體營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)環(huán)境待凈化 數據透明化促進(jìn)市場(chǎng)健康發(fā)展

數(shu)據、流量是衡量營(yíng)銷(xiāo)效果的核心。然而買(mǎi)粉、買(mǎi)贊、刷評論等行為擾亂了營(yíng)銷(xiāo)效果的評估，數據摻水、流量泡沫的存在使得營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值衡量??過(guò)程中容易出現偏差。隨著(zhù)科技的發(fā)展，數據分析過(guò)程已經(jīng)能夠成功識別部分數據造假情況，推進(jìn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)數據公開(kāi)透明將有利于市場(chǎng)的健康發(fā)展。

以上數據來(lái)源參考艾媒研究院發(fā)布的《艾媒報告|2019中國新媒體營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值專(zhuān)題報告》