社交營(yíng)銷(xiāo)逐漸占據餐飲人的社交升級視線(xiàn)，并成為宣傳推廣的營(yíng)銷(xiāo)飲人“必修課”。
社交營(yíng)銷(xiāo)打造人氣餐廳
高速發(fā)展的戰再時(shí)代下，通過(guò)社交發(fā)酵打造的機智機人氣餐廳頻現，張偉經(jīng)營(yíng)的餐奪先主題餐廳便是一個(gè)例子。
餐廳開(kāi)在僻靜的何搶巷弄中，位置比較糟糕，社交升級但這并不妨礙張偉將生意做得紅紅火火，營(yíng)銷(xiāo)飲人開(kāi)業(yè)不久就成為了附近知名的戰再人氣餐廳。
如何“做火”一家餐廳？機智機90后青年張偉自有一套，“出品、餐奪先環(huán)境和服務(wù)是何搶基礎項，營(yíng)銷(xiāo)才是社交升級加分項?！?/p>
“目前比較火的營(yíng)ヽ(′?｀)ノ銷(xiāo)飲人幾個(gè)平臺(′▽?zhuān)?)是我們宣傳的重點(diǎn)渠道，日常的戰再營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)包括與本地熱門(mén)的自媒體大號合作發(fā)推文，在微信朋友圈投放廣告等?！?/p>
在高頻的曝光下，張偉的餐廳很快在當地年輕消費群體中建立起品牌認知，并借助社交(jiao)平臺實(shí)現了口口相傳。
餐飲圈不乏和張偉一樣的年輕人，他們擅長(cháng)借助社交流量的力量進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳，幫助餐廳吸引客流社交裂變營(yíng)銷(xiāo)是什么意思，從而建立(′_｀)品牌認知，打造人氣餐廳。
如何選擇合適的社交營(yíng)銷(xiāo)？
傳統的營(yíng)銷(xiāo)方式（比如(ru)派傳單、打折、搞促銷(xiāo)活動(dòng)等）內容和形式千篇一律，沒(méi)有亮點(diǎn)，難以讓消費者產(chǎn)生了解的欲望，效果也微乎其微。
相比之下，社交營(yíng)銷(xiāo)利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺自帶的巨大流量，輕松解決了內容單一、無(wú)法接(jie)近??目標人群等營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)，做到高效、精準、可裂變。
紅餐網(wǎng)專(zhuān)欄作者田源表示社交裂變營(yíng)銷(xiāo)是什么意思，社交營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)是大勢??所趨，越來(lái)越多的餐廳期望借助社交營(yíng)銷(xiāo)，快速建立品牌認知并縮短轉化過(guò)程。
“但是，并不是所有的社交營(yíng)銷(xiāo)都能帶來(lái)高營(yíng)收，餐飲老板在選擇社交營(yíng)銷(xiāo)渠道時(shí)，切記不可盲目跟風(fēng)。只有高效、精準、可裂變的社交營(yíng)銷(xiāo)，才能實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)訴求，為企業(yè)創(chuàng )造最大收益?！?/p>
近日，騰訊社交廣告攜手美團發(fā)布的全新微信朋友圈廣告形態(tài)，便完美貼合了這三大特性。
高效
全新的朋友圈廣告外層能傳遞更豐富的信息，增加了來(lái)自美團和大眾點(diǎn)評的商鋪評分、榜單、點(diǎn)評及促銷(xiāo)(//ω//)的入口和標簽，如“大眾點(diǎn)評XX廣場(chǎng)美食熱門(mén)榜第一名”、“大眾點(diǎn)評五星商戶(hù)”、“熱評5000+”、“已ヽ(′?｀)ノ售團購8000+”等，讓用戶(hù)群體擁有更多點(diǎn)擊和了解的動(dòng)力，轉化效果更理想。
借助騰訊社交廣告本地推廣能力LBS（地域定向）和標簽定向功能，朋友圈廣告能有效觸達商戶(hù)的目標人群。
LBS可以實(shí)現以餐廳為中心，輻射周邊(???)3~5公里，同時(shí)可根據不同的需求調整標簽內容，如年齡、興趣、婚戀、學(xué)歷等，讓商戶(hù)信息在指定消費客群的朋??友圈里出現，保證資源集中投放(fang)。
可裂變
全新的微信朋友圈廣告落地美團??和大眾點(diǎn)評小程序直鏈，朋友圈用戶(hù)點(diǎn)擊后，直接跳轉到前述平臺的頁(yè)面??、商戶(hù)優(yōu)惠券、詳情頁(yè)或者團購頁(yè)，??可以更┐(′ー｀)┌方便、快捷地與朋友分享，配合上朋友圈??社交關(guān)系鏈，能快速實(shí)現裂變。
營(yíng)銷(xiāo)升級，餐飲商家玩轉朋友圈
騰訊(′_｀)社交廣告和美團廣告平臺的強強聯(lián)手，通過(guò)聯(lián)通雙方數據和創(chuàng )新的廣告形態(tài)，為餐飲商戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)難題提出了全新(xin)的解決方案。
“從整個(gè)餐飲行業(yè)發(fā)展趨勢來(lái)看，全新升級的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，必將助推餐飲企業(yè)實(shí)現品效雙收?！睒I(yè)內某專(zhuān)家坦言。
近日，上海南京東路??的一??家日料店率先體驗了全新的微信朋友圈廣告形態(tài)。
發(fā)布當天，南京東路5公里內的部分朋友圈用戶(hù)都收到了該店??(′_ゝ`)的朋友圈廣告推送。
“相比之前的朋友圈廣告樣式，這次的樣式更精美，并且我們一直引以??為豪的好評、熱度、榜單都在廣告頁(yè)上展示出來(lái)了，感興趣的消費者只要點(diǎn)擊一下，就可以進(jìn)入我們在大眾點(diǎn)評的詳情頁(yè)?！痹撊樟系甑觊L(cháng)表示。
廣告推出后，收到了眾多消費者的正面評論，如“收藏，組團拔草約起來(lái)”、“好厲害，必須試一試”、“有人請客么”等。
“這段時(shí)間??，我們在美團和大眾點(diǎn)評售出的團購優(yōu)惠已經(jīng)超過(guò)過(guò)去三個(gè)月的總額了，通過(guò)這兩個(gè)平臺提前預定座位，到店消費的顧客也(ye)有明顯的增長(cháng)?！?/span>
據統計，廣告投放期間，點(diǎn)擊率相比餐飲行業(yè)的普通卡片(pian)廣告提升125%，點(diǎn)贊率為大盤(pán)餐飲廣告行業(yè)均值3倍，評論率為大盤(pán)餐飲廣告行業(yè)均值2.6倍。
結語(yǔ)
在社交??場(chǎng)景中，恰如其分的進(jìn)行廣告，可以為消費者提供友好的價(jià)值信息，從而達成營(yíng)??銷(xiāo)目的。餐飲企業(yè)依托社交平臺本身的??公信力背書(shū)，也能有效沉淀口碑和提升品牌形(′?_?`)象，實(shí)現高??質(zhì)量、裂變式傳播。
而這，正是社交營(yíng)銷(xiāo)的魅力所在。受困于傳統營(yíng)銷(xiāo)的商家，或許該嘗試點(diǎn)新東??西了。
