隨著(zhù)直播的視頻視頻興起，越來(lái)越多的號推號推客戶(hù)開(kāi)始嘗試直播帶貨。本文我將從流量??(′?ω?`)、流直流直購買(mǎi)方式、播都播推廣鏈路、有方賬戶(hù)基建等維度，法附給出視頻號直播投放指導建議，規則希望可以讓商家在視頻號直播上有些啟發(fā)和幫助。視頻視頻
·視頻號介紹
·視頻號直播前期準備內容
·視頻號直播流量及競價(jià)模式介紹
·視頻號直播推廣鏈路
·推廣賬戶(hù)基建
【正文】
視頻號是號推號推在微信生態(tài)內的戰略級產(chǎn)品，基于微信社交關(guān)系鏈，流直流直通(′▽?zhuān)?過(guò)流量、播都播留存、有方轉化私域??等四大優(yōu)勢實(shí)現高效增長(cháng)。法附
視頻號可通過(guò)站內的規則關(guān)注、朋友、視頻視頻推薦(′ω｀)、直播和附近等四大場(chǎng)景引流，還可通過(guò)微信生態(tài)內個(gè)人信息資料頁(yè)、聊天窗口&朋友圈、直播廣場(chǎng)、公眾號、搜一搜等場(chǎng)景引流。
視頻號可以連接內容，打通微信生態(tài)內社群、朋友圈、公眾號、搜一搜、企微等各個(gè)模塊。
視頻號可以連接交易，通過(guò)小程序和小商店，全??面打通直播帶貨交易鏈路。
視頻號直播推廣前，需要經(jīng)過(guò)視頻號開(kāi)通、視頻號直播權限開(kāi)通（已經(jīng)全(quan)量開(kāi)放視頻號直播的權限，最新情況可(′?｀*)咨詢(xún)作者）、小商店對接（若有直播帶貨需求）三個(gè)階段，就可以進(jìn)入正式的直播投放推廣。
廣告曝光?? → 用戶(hù)點(diǎn)擊外層廣告素材 → 引流直播間 → 打開(kāi)小商店/小程序頁(yè)面 → 下單付款
廣告??曝光 → 用戶(hù)點(diǎn)擊外層廣告素材 → 引流直播間 → 打開(kāi)底部原生頁(yè) → 加企業(yè)微信 → 下單
廣告曝光 → 用戶(hù)點(diǎn)擊外層廣告素材?? → 引流直播間 → 打開(kāi)底部原生(sheng)頁(yè) → 留手機號（需驗證碼驗證手機號有效性） → 客服回呼 → 加微 → 下單
以上是目前常見(jiàn)的3種視頻號直播鏈路。
五、推廣賬戶(hù)基建
a..建議在正式直播前的3-5小時(shí)，開(kāi)始創(chuàng )建廣(′ω｀)告，給廣告審核留足時(shí)間；
b.定向設置不建議太ヽ(′ー｀)ノ窄，ヾ(′▽?zhuān)??可從年齡，性別， 地域等維度設置；投放中(zhong)根據消耗???進(jìn)度隨??時(shí)調整；
c.外層封面圖及文案設置可以重點(diǎn)優(yōu)化，通過(guò)價(jià)格、折扣等強利益??點(diǎn)展現提升拿量效率；
d.出價(jià)及預算方面，投放初期建議按1元/次觀(guān)看出價(jià)，投放中根據消耗進(jìn)度隨時(shí)調整；
e.直播結束后，仍有少量(liang)曝光扣費，屬于正常??情況；如果需要最大程度??減少直播結束(shu)后的扣費，建議廣告投放結束時(shí)間設置在直播結束的 30分鐘之前
1）優(yōu)化注意事項
a.投??放前，需與對應運營(yíng)申請視頻號直播能力及MP投放端推廣視頻號直播能力白名單；
b.建議在正式直播前的3-5小時(shí)，開(kāi)始創(chuàng )建廣告，留足時(shí)間給到廣告審核；
d.廣告層級設置：
定向設置不建議太窄，優(yōu)先級可為年齡性ヾ(′?｀)?別地域等基礎維度 > 羅卡定向 > 自定義人群包；
e.優(yōu)化目標(biao)目前可選擇點(diǎn)擊、互動(dòng)、關(guān)注。若以直播帶貨為主要投放??目的，建議選擇點(diǎn)擊為優(yōu)化目標，推廣直播，出價(jià)水平建議1元/次點(diǎn)擊；推廣直播預約，出價(jià)水平建議低于1元/次??點(diǎn)擊。投放中根據消耗進(jìn)度隨時(shí)調整；
f.素材支持
- 直播：卡片式廣告（可選行動(dòng)按鈕、標簽、賣(mài)點(diǎn)圖）競價(jià)及合約均支持，合約單次投放100萬(wàn)起，競價(jià)投放日預算不低于(yu)50元；首條(tiao)評論競價(jià)合約均支持，合約100萬(wàn)起投門(mén)檻，競價(jià)日預算50元??起；全幅式卡片（沒(méi)有行動(dòng)按鈕、標簽、賣(mài)點(diǎn)圖）僅支持合約售賣(mài)，100萬(wàn)起投門(mén)檻；
- 直播預約：卡片式廣告（可選行動(dòng)按鈕、標簽、賣(mài)點(diǎn)圖）競價(jià)及合約均支持，合約單次投放50萬(wàn)??起，競價(jià)投放日預算不低于50元；首條評(?Д?)論競價(jià)合約均支持，合約100萬(wàn)起投門(mén)檻，競價(jià)日預算50元起；
外層封面圖及文案設置可以重點(diǎn)優(yōu)化，通過(guò)價(jià)格、折扣等強(qiang)利益點(diǎn)展(zhan)現提升拿量效率.??
某行業(yè)視頻號直播推廣數據，僅做參考：
廣告點(diǎn)擊率：0.2 - 0.5%
觀(guān)看成本：0.5 - 1.5元/次
小商店商品點(diǎn)擊率（商品點(diǎn)(′Д` )擊次數 / 外層廣告總點(diǎn)擊次數）：0.5 - 2%
（作者：口碑營(yíng)銷(xiāo)）