從素人(???)搖身一變成為關(guān)注數或粉絲在10萬(wàn)以上的??什微微信大V，再從(//ω//)神壇上被請下來(lái)，信大信大(da)下微信改變規則，從神讓真實(shí)瀏覽量攤在陽(yáng)光下之后，壇上社群生態(tài)立刻產(chǎn)生天搖地動(dòng)的被請巨變。而瀏覽量、什微廣告價(jià)格、信大信??大下收入，從神這條被人為操作的壇上黑色產(chǎn)業(yè)鏈，究竟又會(huì )對整個(gè)閱讀環(huán)境造成什么樣的被請影ヽ(′▽?zhuān)?ノ響
曾經(jīng)聽(tīng)過(guò)這么一句話(huà)：「只要擁有用戶(hù)，沒(méi)有任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò )公司┐(′д｀)┌，什微會(huì )因為找不到商業(yè)模式而死亡。信大信大下」
去年10月，從神微信使用者人??數突破6億，??壇上依照這個(gè)成長(cháng)趨勢預測，被請今年微信的使用者會(huì )正式?jīng)_上足以媲美Facebook的10億用戶(hù)數，而微信只花了不到4年的時(shí)間就取得這個(gè)成績(jì)。
我們對科技及網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)業(yè)的評價(jià)如何，其中一個(gè)??衡量標準，就是看它能不能帶動(dòng)一條產(chǎn)業(yè)鏈共生共榮，面對消費崛起并逐漸強勢的大中國市場(chǎng)，微信就是一個(gè)最好的觀(guān)??測標本。
首先要解(′?｀)釋一下何謂「大V」？大V通常意指對方是網(wǎng)絡(luò )紅人或是網(wǎng)絡(luò )意見(jiàn)領(lǐng)袖，只要關(guān)注數或粉絲在10萬(wàn)以上都可稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò )大V。大V的身??份不限于某一個(gè)領(lǐng)域，只要??能連得上網(wǎng)路，人人都能(neng)搖身一變成為大V。
今年9月底，微信系統進(jìn)行改版升級，改變了采集個(gè)人┐(′д｀)┌微信信息，以及公眾號信息的界面及后臺規則，因此大V公眾號的真實(shí)瀏覽量馬上被曝露在陽(yáng)光下。一些平常閱讀量超過(guò)10萬(wàn)的大V公眾號，在微信改版??當晚，閱讀量如???云霄飛車(chē)般直線(xiàn)往下沖，有些跌幅甚至高達90%以上。
微信公??眾帳號就像f??acebook粉絲專(zhuān)頁(yè)，本身就是隨著(zhù)社群網(wǎng)絡(luò )壯大，而逐漸被重視的存在，新信息對于微信┐(′д｀)┌用戶(hù)來(lái)說(shuō)，就像探索新大陸一樣讓人充滿(mǎn)興趣。而微信提供了一個(gè)平臺提供訂閱，「手機在手，世界我有」，也讓經(jīng)營(yíng)微信公眾號逐漸成了一門(mén)穩賺不賠的生意。微信起初推出顯示閱??讀量的功能，主要目的是讓信息公開(kāi)透明，沒(méi)想到卻啟動(dòng)一個(gè)個(gè)騙局，最終成為整條產(chǎn)業(yè)??鏈的「共業(yè)」。
從默默無(wú)名要怎么走上神壇？
「有了用戶(hù)，就一定會(huì )有收入(ru)」這句網(wǎng)絡(luò )名言的本質(zhì)，已經(jīng)被重新定義。
假如你要從無(wú)到有，開(kāi)始經(jīng)營(yíng)一個(gè)微信公眾號，作為一個(gè)自媒體，你需要的是夠多的粉絲和一定數字以上的瀏覽量，才能逐漸在網(wǎng)路上(//ω//)被人看見(jiàn)。而閱讀量直接影響廣告價(jià)格和收入，沒(méi)有閱讀就沒(méi)有收入，是最直接的獲利形式。但是要提高數字并不容易，需要持續提供優(yōu)質(zhì)的內容和長(cháng)時(shí)間(jian)的經(jīng)營(yíng)，因此在現實(shí)收入的壓力下，刷流量的產(chǎn)業(yè)鏈也就自然而然形成了。
但演變至今，找人刷??流量已成為業(yè)界司空見(jiàn)慣的常態(tài)，刷量能帶來(lái)更多廣告費，甚至決定了有沒(méi)有人找你(′?ω?`)投廣告。在網(wǎng)路上隨便搜尋，就能輕易找到許多專(zhuān)門(mén)刷粉絲、刷流量的平臺，各種功能應有盡有。除了定價(jià)(//ω//)透明化，還能指定時(shí)間刷流量以減少被懷疑的風(fēng)險，你只需要臺幣3千多元的成本，就能刷出10萬(wàn)??以上的閱讀量(???)，而這種造假的模式，已在社群網(wǎng)絡(luò )上形成一種風(fēng)氣。
當微??信大V們的閱讀量是假數字，負責下廣告的人回報的也是假數據，到最后，假數字直接改變廣告主對廣告效果的預期，進(jìn)一步刺激公眾號作假。這種操作虛假數字的手法，已經(jīng)嚴重破壞市場(chǎng)機制。
用KPI??串起的黑色產(chǎn)業(yè)鏈
以新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，在流量考核的KPI下，即時(shí)新聞的閱讀量，成為記者和編輯們的惡夢(mèng)。但最令人害怕的后果不是以人工方式刷閱讀量造假，而是標題統治世界，甚至整個(gè)中文閱讀生態(tài)都被迫改變。???
微信公眾號的閱讀量數據，等于把所有作者都放進(jìn)一個(gè)以瀏覽量為標準的KPI(╯°□°）╯︵ ┻━┻斗獸(′▽?zhuān)?)場(chǎng)里，網(wǎng)絡(luò )媒體藉由刷量獲得漂亮的數字，以獲得投資人青睞，成為網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)的另一種獲利型態(tài)。
在一些管制比較嚴格的平臺，比如蘋(píng)果的AppStore，刷量成本已經(jīng)超過(guò)收ヽ(′?｀)ノ益，在蘋(píng)果強勢打壓之下，許多游戲公司干??脆直接(jie)去刷排行榜。
為什么Facebook不玩這樣的模式？因為他們也無(wú)法對付「數??量驚人的虛假流量」。用戶(hù)數愈多的網(wǎng)絡(luò )平臺，就愈容ヽ(′?｀)ノ易讓人鉆空子進(jìn)行地下套利，如果客觀(guān)量化的數字皆為美化后的結果，廣告的投放效果被稀釋?zhuān)y計流量也不再有任??何意義。
行動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的興起，媒介方式的改變，代表我們進(jìn)入各種網(wǎng)紅橫空出世的全娛樂(lè )時(shí)代，在身處刷閱讀量、刷點(diǎn)贊數的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)也意味著(zhù)良幣和劣幣的爭斗永不停歇。不過(guò)，無(wú)論結構如何改變，相信人性的暗渡陳倉總能為生命找ヾ(＾-＾)ノ到新???的出路。
（作者：關(guān)鍵詞優(yōu)化）