2026-05-05
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有沒(méi)有發(fā)現，當下大概現在的最常種廣告，越來(lái)越不??像廣告了。用的營(yíng)銷(xiāo)
“年輕化”現在似乎已經(jīng)成為一種各行各業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)的餐廳“政治正確”。每個(gè)品牌都在絞盡腦汁地想辦法，手段企圖與這群品位挑剔、當下大概講求個(gè)性的最常種年輕消費群體溝通。
一個(gè)整體趨勢是用的營(yíng)銷(xiāo)，品牌營(yíng)銷(xiāo)的餐廳方式變得更加多元化——從線(xiàn)上到線(xiàn)下，從快閃店到(′?_?`)年輕人亞文化，手段品牌面對(dui)的當下大概市場(chǎng)如今變得全所未有的細分；而傳播渠道也更加多樣化，形式更為豐富??。最常種其導致的用的營(yíng)銷(xiāo)結果就是，廣告越來(lái)越不像是餐廳廣告了，它正在與你的手段生活發(fā)生緊??密的關(guān)系。
今天，我們來(lái)回顧一(′?ω?`)下(xia)近兩年最為熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)現象和趨勢，或許可以為各位餐飲人帶來(lái)更多啟迪。(′_ゝ`)
1遍地快閃店
“快閃”這種形式出現于2015年(nian)，據地產(chǎn)咨詢(xún)公司睿意德發(fā)布的報告顯示，到(′?｀)2017年，快閃店出現數量的增速已經(jīng)超過(guò)了100%。
雀巢咖啡請來(lái)知名的日本??設計師青山周平設計了三里屯的(′▽?zhuān)?)快閃店，以此證明自己不再是廉價(jià)速溶咖啡的定位；知乎的“不知道診所”以問(wèn)診的方式，讓參觀(guān)者體驗到知乎這個(gè)知識類(lèi)社交平臺的功能?與基調；還有曾一度刷屏朋友圈的“喪茶”……
毫無(wú)疑問(wèn)，快閃確實(shí)??可以幫助品牌籠絡(luò )年輕人。有研究顯示，有超過(guò)75%的年輕消費者在預算有限的情??況下會(huì )有限考慮購買(mǎi)體驗，而非實(shí)物；超過(guò)80%的新消費者對現場(chǎng)感和即時(shí)??體驗感興趣。這些快閃體驗，也被年輕人視為一種社交貨幣——即值得打卡炫耀的新生活方??式。
總結快閃店的營(yíng)銷(xiāo)，有三個(gè)要點(diǎn)：一是新穎的創(chuàng )意概念；二是要切合大眾情感(gan)當然尤其是年輕人情感的社會(huì )命題，三是要通過(guò)創(chuàng )意物料制造故事性。這三樣必不可少。
2H5未死，但不創(chuàng )新不行
已經(jīng)火了好幾年的H5，曾多次被唱衰，但至今并未過(guò)氣，反而成了最適(???)合微信傳??播的一種廣告載體，時(shí)常有爆款出現。
H5雖(⊙_⊙)然并不新鮮，??但在技術(shù)、形式和創(chuàng )意上??，卻在不斷創(chuàng )新。近兩年ヽ(′ー｀)ノ基于手機傳感器、觸摸屏操作、畫(huà)面呈現與內容的H5層出不跌。例如不少品牌把視頻嵌入H5中實(shí)現內容的創(chuàng )新。
在薛之謙XQQ動(dòng)漫H5中，騰訊以視頻的方式，讓薛之謙抖出關(guān)于騰訊動(dòng)漫作品的段子。而以畫(huà)面呈現形??式為創(chuàng )新的一鏡到底形式H5也在今年成為潮流，通過(guò)模仿ヽ(′ー｀)ノ鏡頭的拉伸，使得不同的畫(huà)面元素陸續呈現在你眼前。百雀羚的美女特工H5便是因此稱(chēng)為爆款作品。
H5作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一種輕量型的內容承載器，它甚至有點(diǎn)移動(dòng)廣告時(shí)代TVC的意味，以一種固定的載體，“孵化”不(?_?;)同的新興創(chuàng )意。
3跨界，被用得最多ヾ(＾-＾)ノ的營(yíng)銷(xiāo)“套路”
跨界營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)成為各大品牌最常用的手段。ヾ(′?｀)?
《捉妖記》中的胡巴出現在汽車(chē)、麥當勞、蘇寧電器等各種廣告中；護膚品牌百雀羚和故宮合作，推(╯‵□′)╯出了幾款珠寶產(chǎn)品；而百威啤酒在進(jìn)行體驗式快閃課堂“啤酒哲學(xué)課”時(shí)，邀請了知乎、黃小廚和愛(ài)啤酒三個(gè)品牌進(jìn)行了一次多方聯(lián)名……
跨界營(yíng)銷(xiāo)可ヽ(′?｀)ノ以給消費者帶來(lái)更多驚喜和新鮮感，同時(shí)也是對資源的一種整合。隨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)渠道越來(lái)越多，大家的注意力也在分散，原有的營(yíng)銷(xiāo)資源就顯得不夠用了。而當兩個(gè)品牌進(jìn)行跨界合作，就可以利用彼此的資源，連接更多的用戶(hù)。
例如肯(′_｀)德基與(yu)陰陽(yáng)師游戲的跨界合作┐(′д｀)┌，陰陽(yáng)師渴望將肯德基的全國(guo)5000多家門(mén)店變成自己的流量入口，帶來(lái)更多新增用戶(hù)ヽ(′ー｀)ノ數量；而肯德基則得希望通過(guò)這款手機游戲接觸到更多年輕群體。
4自媒體營(yíng)銷(xiāo)話(huà)語(yǔ)權開(kāi)始崛起
自媒體網(wǎng)紅??們在經(jīng)歷了一段時(shí)間的淘汰和內容沉淀之后，其中一部分(fen)不僅成為了品牌眼中的“帶貨高手”，并且開(kāi)始掌握營(yíng)銷(xiāo)話(huà)語(yǔ)權。那些連幾秒廣告都無(wú)法忍(′▽?zhuān)?受的消費者，卻愿??意花十幾分鐘(°□°)去觀(guān)看“大號”們撰寫(xiě)的廣告推薦。
寶潔在發(fā)布新款電動(dòng)牙刷時(shí)，??請來(lái)了深夜發(fā)媸與黎貝卡，這兩個(gè)名字代表了如今中國自媒體上最為當紅的美妝及時(shí)尚類(lèi)公眾號。MINI甚至直接在黎貝卡的微信公眾號上賣(mài)起了一款限量車(chē)。
這些自媒體網(wǎng)紅們，也都紛紛建立起自己的公司，以更為專(zhuān)業(yè)的方式，為品牌實(shí)現有效的傳播。比如策劃了“丟書(shū)大作戰”和“逃離北上廣“等事件營(yíng)銷(xiāo)的新世相，最近建立了原生廣告部門(mén)，并且與《紐約時(shí)報》的創(chuàng )意機構T Brand Studio合作，為品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)內容策劃和傳播。
在接下來(lái)一兩年之內，這樣的趨勢或許會(huì )愈發(fā)明顯，甚至會(huì )與廣告公司搶奪生意——畢竟他(╯‵□′)╯們??懂得內容制作，同時(shí)自帶渠道流量。
5讓UGC成為廣告創(chuàng )意
營(yíng)銷(xiāo)如果只是幾??個(gè)人，創(chuàng )意自然有限營(yíng)銷(xiāo)(╯°□°）╯手(shou)段，但如果是成千上萬(wàn)人呢？正所謂群眾的(de)智慧是無(wú)窮的，不信你看看最近很多的段子、金句，無(wú)一不是廣大網(wǎng)民的“神來(lái)之筆”。這就是UGC（用戶(hù)原創(chuàng )內容）的魅力。
當年那列貼滿(mǎn)網(wǎng)易云音樂(lè )歌曲評論的地鐵成了網(wǎng)紅，那些來(lái)自(zi)網(wǎng)友的評論，感染力遠超大多廣告公司的(de)專(zhuān)業(yè)文案。不少杭州的年輕人甚至刻意去乘坐那列地??鐵，把它當做打卡地之一。
當品牌商嗅到了UGC（用戶(hù)原創(chuàng )內容）帶來(lái)的強大傳播力，就開(kāi)始涌現一大波類(lèi)似的廣告創(chuàng )意。知乎、陌陌、芝麻信用等等都制作出不同形式的UGC地鐵廣告。
對于那些具有UGC內容生產(chǎn)力的公司營(yíng)銷(xiāo)手段，這個(gè)新的廣告創(chuàng )意生產(chǎn)模式將會(huì )是它們做營(yíng)銷(xiāo)ヽ(′▽?zhuān)?ノ的一大利器。
6越來(lái)越多國際大牌向流量低頭
今年不少姿態(tài)高冷的大品牌開(kāi)始與流量明星合作。
一向給消費者以高冷貴婦品牌形象的法國嬌蘭，在年輕化的口號下，于16年簽下楊洋作為品牌代言人，成為品牌歷史上的首位男性代言人。并趁勢推出“??楊洋色”口紅，瞬間銷(xiāo)量爆表，一度賣(mài)到斷貨，至今仍是口紅界的最暢銷(xiāo)色系，也讓法國嬌蘭迅速打開(kāi)年輕人中(zhong)的知名(ming)度，成為彩妝界的一大經(jīng)典案例。
向來(lái)只和國際知名大牌合作的奢侈品牌，紛??紛走下“神壇”，將目光瞄向流量明星，并且以品牌大(da)使、品牌摯友或形象大使的各種名號，與當紅的“流量明星”合作。
這些看起來(lái)十分本土化又接地氣的合作，是社(she)交網(wǎng)絡(luò )帶來(lái)的變化。一方面，這些明星在個(gè)人社交網(wǎng)絡(luò )上擁有大量粉絲；另一方面，這些流量明星在公眾場(chǎng)合出現時(shí)的穿著(zhù)打扮，成了各種時(shí)尚博主討論的內容。他們具有越來(lái)越強的“帶貨”能力。
網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，流行似乎都是一夜之間的事情(′?_?`)，沒(méi)(mei)有人可以預??判。比如去年還風(fēng)風(fēng)(′ω｀*)火火??的嘻哈，誰(shuí)能想到不到一年，仿佛聽(tīng)不到這個(gè)名字了……但想要貼近如今在社交網(wǎng)絡(luò )中興趣點(diǎn)瞬息萬(wàn)變的年輕人，品牌需要前所未有的敏感洞察能力與快速的執行能力。不得不說(shuō)，競爭這么激烈的時(shí)代，爭的就是“第一”，掌握了先機你就能快人一步，快一步出發(fā)，在終點(diǎn)贏(yíng)得的可不是一步那么簡(jiǎn)單。
比如問(wèn)到當下在年輕人群體(ti)中最火的是什么？你能說(shuō)出來(lái)幾個(gè)？
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