2026-05-05
17 小紅書(shū)對平臺內容的小紅醒的行整頓已經(jīng)持續了很長(cháng)一段時(shí)間。
去年12月，書(shū)平小紅書(shū)表(biao)示平臺月活已達2億，臺運站內達人在一??年內同比增長(cháng)222%，營(yíng)規分享內容覆蓋25個(gè)品類(lèi)。則(╯°□°）╯︵ ┻━┻盤(pán)止
小紅書(shū)成了流量蓄水池之一，點(diǎn)ヾ(＾-＾)ノ近但也因此多了許多雙監管與監督的期站確禁雙??眼。它曾多次因不合規事ヽ(′▽?zhuān)?ノ件遭網(wǎng)友質(zhì)疑、或明監管部門(mén)罰款，小紅醒的行甚至App在短時(shí)間內下架。書(shū)平
平臺方是臺運如何面對此類(lèi)負面信息的？一大解決方式，就是營(yíng)規不斷地加強內容監管力度。據多(duo)家媒體報道，則盤(pán)止截至目前，點(diǎn)近小紅書(shū)累計封禁81個(gè)涉嫌虛假種草品牌和線(xiàn)下(xia)商戶(hù)，期??站確禁處理虛假種草筆記17.27萬(wàn)篇，先后(hou)對7家涉虛假種(//ω//)草的通告平臺和MCN機構提起訴訟。
從博??主的角度而言，新手誤觸雷區、摸不清平臺對廣告敏感詞的判定，也有(you)可能造成違規。
為幫助新人創(chuàng )作者們規避風(fēng)險，新榜編輯部盤(pán)點(diǎn)了一些近期站方提醒的或明確禁止的行為，結合有關(guān)部門(mén)發(fā)布的政策條例，進(jìn)行歸納解讀。ヽ(′ー｀)ノ
01
化妝品內容：用于染發(fā)、燙發(fā)等的特殊化妝品監管較嚴
3月5日，“商業(yè)廣告薯”發(fā)布筆記提示，由于特殊化妝品具有特定的功能，所含有的功能性成分存在一定的安全風(fēng)險，所以國家對其監ヾ(＾-＾)ノ管要比普通化妝品更嚴格，這類(lèi)化妝品必須要經(jīng)過(guò)國家監管部門(mén)的嚴格審核批準并下發(fā)批準文號后方可生產(chǎn)及銷(xiāo)售。期望在筆記中帶貨、推薦此類(lèi)化妝品的博主需要引起注意。
根據國家藥品監督管理局發(fā)布的《化妝品監督管理條例》（(????)下稱(chēng)《條例》），具有(you)特殊化妝品功效的香皂應當申請化妝品注冊并取得注冊證，用于染??發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱(chēng)新功效的化妝品為特殊化妝品。
該《條例》自2021年1月1日起施行，相關(guān)規定顯示，對于用于育發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭的化妝品，自《條例》施行之日起設置5年的過(guò)渡期，過(guò)渡期內可以繼續生產(chǎn)、進(jìn)口、銷(xiāo)售，過(guò)渡期滿(mǎn)后不得繼續相應行動(dòng)。
除此之外，小紅書(shū)化妝品廣告中不得含有促進(jìn)“睫毛增長(cháng)”“可養出濃密長(cháng)睫”“7天長(cháng)出真(zhen)睫毛”等用語(yǔ)，暗示性的圖片也不能出現。
國家藥監局發(fā)布的《化妝品分類(lèi)規則和分類(lèi)目錄》中提到了26種化妝品ヽ(′▽?zhuān)?/功效，包括祛斑美白、控油、保濕等，并未提及“促進(jìn)睫毛增長(cháng)”等相關(guān)字眼。
上海奉賢區人??民政府官方賬號曾發(fā)布文章表??示，市面上所有“促進(jìn)睫毛生長(cháng)”的睫毛液均未獲批，而這些睫毛液并沒(méi)有促進(jìn)睫毛(mao)生長(cháng)的作用。
02
保健品內容：保健ヾ(′▽?zhuān)??食品廣告應當顯著(zhù)標明“本品不能代替藥物”
3月21日，“商??業(yè)(◎_◎;)廣告薯”再次提醒，促進(jìn)視網(wǎng)膜發(fā)育、促進(jìn)/改善/提升視敏度、緩解便秘/腹脹/腹瀉/腹痛、改善視力、改善睡眠、改(gai)善生長(cháng)發(fā)育??等詞匯，均屬于涉及到保健/醫療功能，建議博主在廣告送審前自審。
根據《??中華人民ヽ(′ー｀)ノ共和國廣告法》（下稱(chēng)《廣告法》）相關(guān)規定，保健食品廣告不得含有下列內容：
（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；
（二）涉及疾病預防、(◎_◎;)治療功能；
（三）聲稱(chēng)或者暗示廣告商品為保??障健康所必需；
（四）與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較??；
（五）利用廣告代言人作推薦、證明；
同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得??以介紹健康、養生知識等形式變相發(fā)布保健食品廣告，保健食品廣告應當顯著(zhù)標明“本品不能代替藥物”。
03
醫美內容：監管收緊，眾多私立機構賬號轉型
一個(gè)月前，小紅書(shū)處置27.9萬(wàn)篇醫美違規筆記，并取消了對私立醫美機構的專(zhuān)業(yè)認證，眾多醫(′?ω?`)美賬號遭到限流，甚至連牙科賬號也位列其中，號主們只能另外起號并轉換內容方向。
3月8日，“薯管家”再次發(fā)布筆記注明ヽ(′?｀)ノ“醫美項目需謹慎(′?ω?`)”，并表示目前可以通過(guò)(╯°□°)╯國家衛生健康委員會(huì )官ヽ(′ー｀)ノ網(wǎng)、醫師資格證書(shū)、醫師執業(yè)證書(shū)等渠道或證書(shū)判斷醫美項目的可信性。
農歷新年后，小紅書(shū)多次加強??站內醫美內容的管理，醫美博主創(chuàng )作的口子進(jìn)一步收緊，目前平臺內可以搜索到且粉絲數量較多的博主均為公立三甲醫院的醫生。
04
宗教內容：推廣塔羅/星座/占卜等恐涉違規
宗教、封建迷信推廣是很多平臺的紅線(xiàn)，小紅書(shū)也不例外。
“商業(yè)廣告薯”相關(guān)筆記顯示，以下是能夠??出現在小ヽ(′▽?zhuān)?ノ紅書(shū)筆記中的內容：
宣傳某個(gè)意象所具有的正向寓意：如蘋(píng)果寓意平安、魚(yú)代表年年有余、元宵象征團圓等。
表達個(gè)人主觀(guān)的美好愿望：如“新入手(′?_?`)了一條流行項鏈(′?_?`)，希望能給我帶來(lái)好運，祝我運氣爆棚吧”！
與中國傳統節日相關(guān)的吉祥話(huà)：如“新年就要鴻運當頭”等。
以下是涉及封建迷信的違規行為：
推廣宗教或封建迷信服務(wù)：如求簽拜佛、還愿開(kāi)光、手相(╯°□°）╯︵ ┻━┻算命；測ヽ(′?｀)ノ風(fēng)水運勢、算塔羅/星座、占卜??化太歲等內容。
推廣宗教或封建迷信產(chǎn)品：如御守、護身符、轉運符、招財玉石等。
05
“專(zhuān)利”內容：信息缺失、名稱(chēng)錯誤均涉錯誤宣傳
3月11日，小紅書(shū)發(fā)布公??告稱(chēng)以下幾種類(lèi)型內容或涉專(zhuān)利錯誤宣傳：
1. 信息缺失類(lèi)：??客(ke)戶(hù)擁有專(zhuān)利且在有效期范圍內，但忘記在物料中標明專(zhuān)利號、專(zhuān)利種類(lèi)。(′?ω?`)
2. 名稱(chēng)錯誤類(lèi)：客戶(hù)擁有專(zhuān)利且在有效期范圍內，但廣告宣傳中出現錯別字，如將“大分子精華萃取”誤寫(xiě)為??“達芬子精華萃取專(zhuān)利”。
3. 虛假宣傳類(lèi)：客戶(hù)沒(méi)有專(zhuān)利，卻謊稱(chēng)擁有“XX專(zhuān)利技術(shù)”或“XX專(zhuān)利方法制造”。
《廣告法》相關(guān)規定顯示：廣告中涉及專(zhuān)利產(chǎn)品或者專(zhuān)利方法的，應當標明專(zhuān)利號和專(zhuān)利種類(lèi)。未取得專(zhuān)利權的，不得在廣告中謊稱(chēng)取得專(zhuān)利權。禁止使用未授予專(zhuān)利??權的專(zhuān)利申請和已經(jīng)終止、撤銷(xiāo)、無(wú)效的專(zhuān)利作廣告。
博主可以登陸國家知識產(chǎn)權局官方網(wǎng)( ???)站（https://www.cnipa.gov.cn/），在政務(wù)服務(wù)分欄中找到“政務(wù)服務(wù)”分欄，點(diǎn)擊“專(zhuān)利審查信息查詢(xún)”以查證客戶(hù)提供的專(zhuān)利真實(shí)性。
06
“合集”內容：不支持包含非實(shí)拍的多個(gè)產(chǎn)品合集
一業(yè)內品牌投放代理商小劉表示，平臺不支持包含非實(shí)拍的(de)多??個(gè)產(chǎn)品合集，且內容無(wú)真實(shí)產(chǎn)品解說(shuō)和使用體驗的筆記。
她介紹，常見(jiàn)的不合規筆記類(lèi)型有以下三種：
1. 筆記全部圖片采用網(wǎng)圖、摳圖的PPT海報形式，無(wú)真實(shí)可信度；
2. 在上(shang)述情況下，對不同產(chǎn)品采用推薦指數、評分或其他明顯標識好壞的形式進(jìn)行拉踩；
3. 筆記中故意采用大牌帶小牌的形式，推薦極(ji)不知名的(de)劣質(zhì)品牌。
07
“標題黨”內容：不支(zhi)持題文不符、先??抑后揚式標題
小紅書(shū)并不支持題文不符、先(╯‵□′)╯抑后揚式標題，如“千萬(wàn)別買(mǎi)XXX”“我??后悔買(mǎi)XXX了”，但正文內容為產(chǎn)品推薦而非吐槽。
含有部分貶義稱(chēng)呼、存在兩性聯(lián)想的標題同樣是禁止的。
但在該條“商業(yè)廣告薯”的筆記下，不少內容創(chuàng )作者都表示火的都是(shi)標題黨，他們也倍感無(wú)奈。
目前來(lái)看，小紅書(shū)并未對標題黨筆記做出懲治或??限流，但縱觀(guān)行業(yè)內容創(chuàng )作(zuo)者的發(fā)展軌跡，用心做內容、??爭取不僅僅用夸張的標題吸引受??眾才是長(cháng)久之計。
08
“絕對化用語(yǔ)”內容：不支持具有誤導性、排他性的用語(yǔ)
此外，小紅書(shū)也并不支持筆記文案中的絕對化用語(yǔ)，一個(gè)月前，平臺公布了對絕對化用語(yǔ)的定義：
因此，在廣告中提及一款產(chǎn)品為市場(chǎng)上“最好”??的產(chǎn)品，擁有“最好的質(zhì)量”“最親民的價(jià)格”都是不被允許的。
但若文案中有個(gè)人立場(chǎng)、商家經(jīng)營(yíng)理念的表述，則可以在廣告中使用，例如“這是我使用過(guò)最好用的乳液”“我覺(jué)得這個(gè)是最適合我膚??質(zhì)的”“追求最完美的品質(zhì)”等。
總體而言，站方對于筆記標題、文案的治理如果只停留在警告或建議層面，則難以對站內博主起到警示作用，清(′Д` )退??“標題黨”和“絕對化用語(yǔ)”還有很長(cháng)的一段路要走。
此外，雖然小紅書(shū)已經(jīng)通(//ω//)過(guò)聲明合作關(guān)系、標注推廣等形式去提示內容本身的廣告屬性，但在??各式各樣、層出不窮的UGC內容中，還存在著(zhù)( ???)一些擦邊球和違規操作，這也是平臺的灰色地帶。
大家還遇到過(guò)哪些違規情況？歡迎在評論區留言討論，互相提示
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