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網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格是網(wǎng)( ?▽?)絡(luò )網(wǎng)絡(luò )指在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，買(mǎi)賣(mài)雙方最終達成的營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)義交易價(jià)格，其內涵和特點(diǎn)可概括如下：
一、功的含狹義定義
狹義的商品網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格指消費者為購買(mǎi)商品或服務(wù)實(shí)際支付的貨幣金額，即標價(jià)或成交價(jià)。價(jià)格
二、網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)絡(luò )廣義定義
廣義的營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)義網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格不僅包括貨幣成本，還包含消費者為獲得商品或服務(wù)所付出的功的含非貨幣成本，例如：
消費者搜索、商品比較、價(jià)格決策所花費的網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)絡(luò )時(shí)間；
受市場(chǎng)競爭、價(jià)格消費者心理、平臺規則??等多重因素影響，形成機制復雜；
企業(yè)可通過(guò)優(yōu)化用戶(hù)體驗、強化品牌信任等方式降低非貨幣成本，間接影響總成本。
四、??定價(jià)策略
傳統方法（如成本加成、目標利潤定價(jià)）在網(wǎng)絡(luò )環(huán)境中逐漸被需求導向和競爭導向定價(jià)取代；
通過(guò)定制化產(chǎn)品滿(mǎn)足消費者個(gè)性化需求，例如定制化服務(wù)定價(jià)；
參考競爭對手價(jià)格策略，采用招投標、差異化定價(jià)等手段。
中國消費者對奢侈品品牌的忠誠度低于西方消費者，更注重性?xún)r(jià)比（物有所值甚至超過(guò)質(zhì)量），這提示企業(yè)在制定網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格時(shí)，需平衡價(jià)格與消費者對價(jià)值感知的關(guān)系。
綜上，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格是貨幣成本與非貨(′_｀)幣成本的綜合體現，企業(yè)需全面考量(liang)交易全流程成本，以制定有效的定價(jià)策略。
