粉絲不足百萬(wàn)，抖音也能接廣告！上星(′；ω；`)紹抖
近日，圖平臺介圖推抖音星圖ヽ(′▽?zhuān)?ノ推出了“按播放量結算”的音星達人廣告新模式，瞄準粉絲數為10萬(wàn)-100萬(wàn)的新玩腰尾部達人。
達人收入將由底價(jià)和播放量共同決定，抖音任務(wù)完成后(′▽?zhuān)?)，上星紹抖客戶(hù)將按視頻發(fā)布后14天內有效播放量付費。圖平臺介圖推
按播放量效果結算，音星對于腰尾部達人、新玩廣告主釋放出了利好的抖音信號：達??人能獲得更多的投放機會(huì )，廣告主也能檢測到廣告投放(????)的上星紹抖實(shí)際效果……
而這種新的廣告投放方式，或許也體現了抖音的圖平臺介圖推廣告焦慮。
星圖新玩法：按效果付費
面向腰尾部達人，音星抖音星圖推出了一種新的新玩廣告方式：廣告主可按視頻播放量高低結算，而不以粉絲數論英雄。
9月1(?⊿?)7日，有抖音達人告訴，其在抖音站內收到了“星圖小助手”發(fā)來(lái)的私信，稱(chēng)“已為您開(kāi)通播放量付費模式”。
消息表示，為了(le)讓達人接到更多訂單，平臺為達人開(kāi)通了“播放量付費”任務(wù)模式，此模式會(huì )按視頻有效播放量結算。
但也有提到，達ヽ(′▽?zhuān)?ノ人可前往星圖(???)平臺中取消這種模式。由此可見(jiàn)，此種(zhong)新模式只是給達人在結(′_ゝ`)算方式上多了一個(gè)選擇，并非強制性。
據了解，新模式暫時(shí)只對擁有10W-100W粉絲的達人逐步開(kāi)放，而100W粉絲以上的達人還未開(kāi)通。因此可認為，該功能目前是面向腰尾部達人的。
值得一提的是，這種新的結算方式不同于此前需要達人設置報價(jià)，而是根據“底價(jià)+14天??內有效播放*萬(wàn)次播放價(jià)格/10000”的規則進(jìn)行結算。
達人在接單時(shí)，平臺會(huì )給出一個(gè)任務(wù)預估金額，這個(gè)金額是根據客戶(hù)給出的視頻底價(jià)、萬(wàn)次播放價(jià)格和達人的預估有效播放量得出的參考金額，并非最終收益。
首先，底價(jià)是客戶(hù)方出的價(jià)格，表示達人發(fā)布視頻后一定會(huì )獲得的費用；(′?｀*)而萬(wàn)次播放價(jià)格，也是由客戶(hù)方出價(jià)。
場(chǎng)妹隨機點(diǎn)開(kāi)一位達人的主頁(yè)，可以看到達人主頁(yè)上更新了兩個(gè)數據：一個(gè)是根據賬號以往內容以及任務(wù)作品數據推斷得出的任務(wù)預期播放量；另一個(gè)是預期CPM，即基于賬號預期播放量與當前報價(jià)計算的千次播放量費(fei)用預計。
其次，客戶(hù)需要先預付一筆費用。任務(wù)完成后，客戶(hù)將按視頻發(fā)布后14天內有效播放量付費。
如果視頻播放量未達預估值，費用未消耗完的ヽ(′ー｀)ノ部分，未消耗的金額將退回??到客戶(hù)的賬戶(hù)余額中。
如果達到或者預估值，無(wú)須再補充付費，最高費用是預估費用。
因此，可以發(fā)現這種付費方式基本取決于播放量高低：播放量越高，達人的收入越高。
不過(guò)，播放量的準則是排除DOU+流量后視頻獲得的系統自然推薦下的播放量。
此外，采用“(╯°□°)╯播放量付費”方式的廣告主需要支付10%的平臺服務(wù)費，而之前的下單方式服務(wù)費為5%。
某種意義上，廣告主投放廣告多了一種新選擇，也能夠讓投放與效果更(geng)加匹配，不會(huì )覺(jué)得“錢(qián)打了水漂”；但另一方面，平臺也穩賺不賠??，而且聚焦腰尾部達人，能夠進(jìn)一步擴大達人廣告市場(chǎng)。
達人接單情況如何？
目前(′_ゝ`)，這種播放量付費方式目前僅在(′▽?zhuān)?達人端上線(xiàn)，廣告主還處于灰度測試中??。
無(wú)疑，這種新的廣告付費消息對于腰尾部達人是利好消息。
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