2026-05-05
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假如沒(méi)有被疫情打亂節奏，露營(yíng)露營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)露營(yíng)熱或許會(huì )隨著(zhù)天氣轉暖迎來(lái)一波小高峰。內容
最近一個(gè)月，短視的(de)搜95后男生阿北（化名）看到天南地北(bei)的頻平朋友不(′ω｀*)約而同曬起外出踏青的照片。
往年流行的臺也同???期黃白格子野餐墊、精心擺盤(pán)的備受比年藤編籃，今年清一色升級為野營(yíng)帳篷，關(guān)注搭配燒烤架和月亮椅。小紅“假如你沒(méi)??有露過(guò)一次營(yíng)，書(shū)上索量那你就不是增長(cháng)一位合格的年輕人”，阿北調侃。露營(yíng)露營(yíng)
從帳篷、內容天幕，短視的搜到卡(°□°)式爐、頻平蛋卷桌，臺也同期(qi)露營(yíng)玩家在裝備上不斷做加法，恨不得將整個(gè)家搬?到營(yíng)地，以求更舒適的體驗。這種新式露營(yíng)方式被稱(chēng)作“Glamping”，由Glamorous和Camping兩個(gè)單詞組合而成，與風(fēng)格粗??獷艱苦，重在探索與挑戰的傳統露營(yíng)截然不同??。
精致、氛圍、品質(zhì)、野奢，是現代露營(yíng)的關(guān)鍵詞。
據小紅書(shū)(′?_?`)官方數(shu)據，2021年1-5月，小紅書(shū)(shu)上露營(yíng)的搜索量比2020年同期增長(cháng)428%，截至目前，“露營(yíng)”相關(guān)筆記超過(guò)89萬(wàn)篇。
露營(yíng)內容在短視頻平臺??也備受關(guān)注。截至目前，抖音#戶(hù)外露營(yíng)#的話(huà)題播放量達27??.1億次，快手#露營(yíng)#的話(huà)題播放量達13??.8億次，(╯°□°）╯︵ ┻━┻B站“露營(yíng)”頻道播放量達3億次，三個(gè)平臺的總計播放量不(bu)少于43.9億次。
艾媒咨詢(xún)數(shu)據顯示，2??014年至2021年中國露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規模從77.1億??元增至299ヾ(′ω｀)?.0億元，預計2022年增速達18.6%，市場(chǎng)規模達354.6億元。
按照這個(gè)(ge)趨勢，待到疫情平穩后，露營(yíng)或許會(huì )迎來(lái)屬于ヾ(′?｀)?它們的春天。等待的過(guò)程中，新榜編輯部聚焦到內容側，與露營(yíng)博主和露營(yíng)地品牌聊了聊，露營(yíng)熱給他們帶來(lái)哪些影響？他們??如何利用這個(gè)機會(huì )實(shí)現漲粉、變現？露營(yíng)內容??作為旅游領(lǐng)域的細分賽道，熱度會(huì )持續多久？
誰(shuí)在創(chuàng )作露營(yíng)內容？
回想第一次野(?????)外露營(yíng)的經(jīng)歷，90后的“露營(yíng)叔”仍然記憶猶新。
當時(shí)大二的他跟哥哥(?????)兩個(gè)人，帶上簡(jiǎn)易帳篷與睡袋，在家鄉珠海附近一個(gè)海島安營(yíng)扎寨，“那時(shí)候的露營(yíng)沒(méi)有現在這么多復雜的裝備，我們純粹只想(xiang)體驗自然”。
這次奇妙的初體驗，讓“露營(yíng)叔”徹底愛(ài)上了露營(yíng)。自此之后，只要有空余時(shí)間，他就會(huì )探索家鄉旁邊的新露營(yíng)地。
2020年8月，“露營(yíng)叔”在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布第一條視頻，教導大家如何搭建天幕。起初，他只是單純想分享自己的露營(yíng)日常，更新頻率不固定，時(shí)常周更或者月更。
同年11月(╯°□°)╯，他發(fā)布了一期如何用金槍魚(yú)(′▽?zhuān)?)罐頭制作戶(hù)外應急罐頭燈的視頻，在抖音上獲得12萬(wàn)點(diǎn)贊，(′ω｀*)成為他的第一條爆款視頻。
為了內容創(chuàng )作??，“露營(yíng)叔”通常每月露營(yíng)三四次，每周在戶(hù)外度過(guò)兩天一夜或三天兩夜，大多時(shí)候都在測評各類(lèi)露營(yíng)產(chǎn)品。最開(kāi)始他不(′ω｀*)太適應將愛(ài)好與工作結合在一起，感覺(jué)露營(yíng)沒(méi)有以前(qian)那樣單純和自由，后來(lái)才慢慢調整過(guò)來(lái)，在兩者間找到平衡。
“露營(yíng)(′ω｀)叔”分享的內容以實(shí)用性強的科普和測評為主，比如科┐(′?｀)┌普新手怎么收納睡袋，或者測評某款價(jià)值15??000元的帳篷。為了在視頻展示更多新鮮的露營(yíng)好物(′?_?`)，他時(shí)常從國內外戶(hù)外品(′?｀*)牌官網(wǎng)和新品發(fā)布會(huì )??汲取選題靈感。
隨著(zhù)關(guān)注露營(yíng)的人數變多，“露營(yíng)叔”的漲粉速度也有所加快，截至目??前，“露營(yíng)叔”已擁有7(′▽?zhuān)?3.2萬(wàn)抖音(′?_?`)粉絲和23.8萬(wàn)小紅書(shū)粉絲。
露營(yíng)博主不只是“露營(yíng)叔”這類(lèi)科普測評風(fēng)格，以vlog形式記錄露營(yíng)過(guò)程的博主也自成一派特色。
2021年3月，“露營(yíng)人lucky阿幸”花了6000元從咸魚(yú)淘來(lái)一輛二手鈴木北斗星，將其改裝成喜歡的露營(yíng)車(chē)后，開(kāi)啟自己的露營(yíng)博主生涯。在他ヾ(?■_■)ノ的視頻中，鮮少有講解人聲出現，背景音大多(duo)來(lái)自露營(yíng)過(guò)程的大自然白噪音。
視頻內容如標題所述，記錄了一次簡(jiǎn)單又享受的山間露營(yíng)，引發(fā)擁有相似露營(yíng)經(jīng)歷網(wǎng)友的情感共鳴。截至目前，“露營(yíng)人lucky阿幸”已經(jīng)積累了6萬(wàn)B站(′?｀*)粉絲跟3.6萬(wàn)小紅書(shū)粉絲。
據新榜編輯部觀(guān)察，各內容平臺的露營(yíng)博主數量雖已成一定規模，但鮮有博主單平臺粉絲量超過(guò)百萬(wàn)。這一點(diǎn)與露營(yíng)內容的數量與點(diǎn)贊量也存在關(guān)聯(lián)性。
新榜旗下抖音數據(ju)工具新抖顯示，近7天內“露營(yíng)”相關(guān)作品數達2919條，單條視頻最高點(diǎn)贊量為17.9萬(wàn)，而在范圍更廣??的“旅行”分類(lèi)下，相關(guān)作品數達1.99萬(wàn)條，單條最高點(diǎn)贊量為113.7萬(wàn)。
由于門(mén)檻不高，受眾面廣，露營(yíng)也成為了其他領(lǐng)域博主的選題方向之一。
去年9月跟今年1月，美食博主“噗噗嘰嘰”曾發(fā)??布(?????)兩期露(′?ω?`)營(yíng)相關(guān)主題的視頻，她將做好的美食帶到露營(yíng)地與(yu)朋友共享，兩期視頻在抖音一共獲得105.4萬(wàn)點(diǎn)贊(′▽?zhuān)?)。
成本投入上百萬(wàn)，
露營(yíng)地怎么做內容生意？
露營(yíng)熱不僅給博主們提供了內容創(chuàng )作賽道，也帶動(dòng)了露營(yíng)地品牌的發(fā)展。
據艾媒咨詢(xún)數據(╬?益?)，截至2021年10月15日，國內露營(yíng)(//ω//)營(yíng)地企業(yè)共有超3萬(wàn)家，其中2020和??2021年增長(cháng)猛進(jìn)，分別新增超8000家和超15000家露營(yíng)(′ω｀)地企業(yè)。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內容傳播為消費者提供決策的杠桿，幫(◎_◎;)助新品牌度過(guò)(guo)冷啟動(dòng)期。
2020年9月，創(chuàng )始人朱顯將三亞定為露營(yíng)地品牌“大ヽ(′▽?zhuān)?ノ熱荒野”的第一站，最多投入100萬(wàn)元成本。在這之前，他是一個(gè)境外租車(chē)業(yè)務(wù)的產(chǎn)品負責人。
疫情到來(lái)后，原業(yè)務(wù)受挫，朱顯給(gei)自己和高管團隊放了半年多的假，一起自駕去了趟西北。
確定好露營(yíng)地首站選址與產(chǎn)品方向后，大熱荒野三亞露營(yíng)地投入內測。令朱顯意外的是，內測期間，憑借三位小紅書(shū)博主發(fā)布的筆記，為大熱荒野帶來(lái)第一筆營(yíng)收。
在比達咨詢(xún)發(fā)布的《2020上半年度中國旅游行業(yè)分析報告》中，用戶(hù)出行決策時(shí)，對(dui)傳統OTA旅游平臺、旅行垂直社區依賴(lài)降低，以小紅書(shū)、抖音為代表的生活方式社區、短視頻平臺使用率明顯增長(cháng)。
目前，大熱荒野的大多數訂單來(lái)自小紅書(shū)轉化跟用戶(hù)間的互相介紹。朱顯表示，大熱荒野采???取與酒店、旅游景區合作分紅的模式，由后者提供可供??露??營(yíng)的地皮，大??熱(??-)?荒野為其吸引擅于傳播內容的年輕游客。
截至目前，小紅書(shū)上“大熱荒野”相關(guān)筆記數量超過(guò)5300篇，位列2021小紅書(shū)人氣露營(yíng)地TOP 1。
與此同時(shí)，按照營(yíng)地和客服劃分，大熱荒野建立了超過(guò)20個(gè)小紅書(shū)矩陣賬號。
朱顯表示自己不是內容出身，更多偏重于產(chǎn)品(′?｀)側，各營(yíng)地矩陣賬號發(fā)布的內容多來(lái)自于用戶(hù)發(fā)布的營(yíng)地體┐(′?｀)┌驗，還沒(méi)有建立特點(diǎn)鮮明的人設風(fēng)格。
為了改進(jìn)這一點(diǎn)，朱顯給各個(gè)營(yíng)地配備了兩個(gè)內容運營(yíng)：“露營(yíng)進(jìn)入中國的時(shí)間并不長(cháng)，很多(′?_?`)信息處于科普階段，圖文傳(chuan)播的付費轉化率比短視頻、直播要高，我們準備先趁熱利(′?ω?`)用這波流量(liang)，再去規劃其他形式?！蓖瑫r(shí)，大熱荒野已經(jīng)嘗試邀請博主體驗露營(yíng)，進(jìn)行內??容共創(chuàng )。
除了露營(yíng)品牌??借助內容度過(guò)冷啟動(dòng)，內容平臺也在爭搶露營(yíng)消費的第一決策入口。
今年初，小紅書(shū)“露營(yíng)”搜索頁(yè)面頂端上線(xiàn)了一個(gè)名為“戶(hù)外地圖”的二級入口，點(diǎn)擊后可以查看國內露營(yíng)地或滑雪場(chǎng)的地圖坐標，支持直接預定。
近期，朱顯了解(jie)到抖音平臺正在準備籌劃露營(yíng)板塊，并與他取得聯(lián)系，“如果抖音認可露營(yíng)市場(chǎng)，那么大概率會(huì )和露營(yíng)地進(jìn)行聯(lián)動(dòng)合作”。
露營(yíng)熱如何持續？
年輕人的喜歡就像一(′?｀)陣風(fēng)，誰(shuí)也不知ヽ(′?｀)ノ道能持續多久。
去年(nian)天貓618消費大數據顯示，露營(yíng)、垂釣和沖浪超越了手辦、盲盒和電競，成為年輕人(ren)“破產(chǎn)新三寵”。在阿北加入的某個(gè)戶(hù)外驢友群中，露營(yíng)取代徒步、騎行，成為近期被頻繁討論的路線(xiàn)。
拋開(kāi)攀比之風(fēng)與形式主義，露??營(yíng)本身就是逃離城市后放松身心的絕佳方式。雖然社??畜們不一定能逃出??北上廣的工作圈，但哪怕能逃到城市幾十公里外的郊野，都已經(jīng)是一種靈魂自由。
艾媒咨詢(xún)分析師認為，露營(yíng)屬??于中短途旅行，中國露營(yíng)消費者大多一個(gè)季??度或半年去一次露營(yíng)，露營(yíng)地可以采取優(yōu)惠的套票制度(′ω｀)，如“一年兩次”或“一年四次”的套票吸引??消費者，以提高露(′?_?`)營(yíng)地經(jīng)營(yíng)的穩定性。
側面來(lái)看，這種非高頻的露營(yíng)需求也解釋了(le)露營(yíng)博主單平臺粉絲量普遍不超過(guò)百萬(wàn)的原因。
對談中，朱顯向我提到了“教育市場(chǎng)”這個(gè)名詞。
朱顯看來(lái)，拎包入??住就是一個(gè)“教育市場(chǎng)”的產(chǎn)品，讓用戶(hù)獲得一次??性體驗露營(yíng)的機會(huì )。但用戶(hù)體驗完之后，非拎包入住產(chǎn)品才是支撐露營(yíng)市場(chǎng)持續運轉的主要動(dòng)力(╯‵□′)╯，這意味著(zhù)露營(yíng)地需要投入(╥_╥)更好的營(yíng)地基建與玩家服務(wù)。
以大熱荒野北京營(yíng)地為例，旺季整個(gè)園區人數(shu)超過(guò)1000人，其中拎包入住的帳篷大約有一百頂，非拎包入住的帳篷將近兩三百頂。
大熱荒野某營(yíng)地鳥(niǎo)瞰圖
“如果用戶(hù)體驗完拎包入住產(chǎn)品后，選擇自己買(mǎi)裝備，下次買(mǎi)一個(gè)入園門(mén)票繼續露營(yíng)，這將形成一個(gè)正循環(huán)?！敝祜@解釋道。
從“露營(yíng)叔”(′?｀*)在內的露營(yíng)博主視角來(lái)看，國??內外戶(hù)外品牌對于露營(yíng)博主的認知仍處于有待科普的(′_｀)階段。
做露營(yíng)博主的第一年，“露營(yíng)叔”幾乎沒(méi)有任何收入，他跟合伙人只能在咖啡廳辦公。直到一年后，他才接到第一筆商務(wù)合作——某個(gè)沖牙器品牌。待到“露營(yíng)叔”小有名氣后，聯(lián)系他的戶(hù)外品牌才多了起來(lái)。
“露營(yíng)博主沒(méi)有想象中那么簡(jiǎn)單，我身邊可能只(zhi)有10%的人勉強維持收支平衡，其他90%的人都掙不到錢(qián)，大家最好準備一個(gè)plan B?！?′ω｀)針對渴望加入(ru)露營(yíng)賽道的內容創(chuàng )作者們，“露營(yíng)(′?｀)叔”給出(′_｀)了慎重的建議。
對于未來(lái)，“露營(yíng)叔”沒(méi)有定下確切的漲粉跟變現目標，只是期待自己能夠成為更多人信賴(lài)的露營(yíng)裝備測評博主，露營(yíng)也將是他一直堅持下去的愛(ài)好。
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